第32届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式暨网易传媒态度营销大会在京隆重举行

资讯 TOM 2025-10-28 16:07

2025年10月25日，第32届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式暨网易传媒态度营销大会在北京中关村国际创新中心隆重举行。来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场年度盛会，共同见证彼此的荣耀时刻。

第32届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式暨网易传媒态度营销大会在京隆重举行

广告主年度征集活动发布仪式由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办。网易传媒为独家战略网络合作伙伴，网易新闻客户端为官方指定新闻客户端，网易态度营销提供视频直播，昌荣传播为特别支持单位。

作为中国国际广告节的核心环节，本场发布仪式集中揭晓了广告主年度人物与年度案例两项核心荣誉，成为展现中国品牌创新实力与广告产业协同发展的重要窗口。

领导嘉宾致辞彰显平台价值

发布仪式开场，中国广告协会会长张国华、广告人文化集团总裁穆虹、网易传媒副总裁李淼等领导嘉宾先后登台致辞。

中国广告协会会长张国华

中国广告协会会长张国华在致辞中强调，广告主作为广告活动的源头与核心，其态度直接决定了广告业的生态质量，健康的、负责任的营销是品牌行稳致远的正道。因此，他特别赞赏“态度营销”理念，商业广告必须注重价值导向，方能符合行业高质量发展的根本要求。此外，面对AI技术变革，他建议广告主既要善用大模型等新工具提升品牌建设，更要坚守营销初心，同时呼吁业界构建健康阳光的广告生态，让“态度”与“科技”相辅相成，共同推动行业可持续发展。

广告人文化集团总裁穆虹

广告人文化集团总裁穆虹在致辞中表示，作为广告界一年一度的盛会，广告主年度征集活动发布仪式见证了中国广告业的发展历程，推动了中国品牌的崛起。当前，面对行业从传统投放到全域整合营销的巨大变革，广告人文化集团及集团旗下创意星球与业界同仁共同探索，构建了以“品牌年轻化”和“教学实战化”为核心的3D生态版图，并携手千所高校深化校企合作。未来，希望与各界合作共赢，满足广告主发展需求，支持中国品牌的高质量成长。

网易传媒副总裁李淼

网易传媒副总裁李淼在大会致辞中，感谢各方合作伙伴并指出流量红利见顶、品牌价值稀释等行业挑战，强调内容与态度是破局关键。他介绍网易传媒将游戏领域成熟 AI 能力赋能营销，超 80% 项目有 AI 深度参与且明年将全覆盖，自研千梦引擎可提升内容创作效率与品质；阐述以 “态度营销” 为核心，通过 “品牌魔方” 与 “热点引擎” 双模式为广告主提供全链路支持；提出年轻化战略从 “拥抱年轻人” 升级为 “拥有年轻人”，依托网易小蜜蜂等平台建立深度连接。李淼表示 “内容玩+ 态度新生” 是网易对营销的坚持，将以内容为信仰，推动营销模式进化，为行业注入新动能。

聚焦年轻生态分享创新洞察

进入主题演讲环节，网易传媒营销管理中心策划总监白鸿洁，广告人文化集团副总裁、创意星球网董事副总经理董颖，网易传媒千梦引擎开发工程师宁勃分别就内容营销创新与年轻化生态进行了深入分享，为品牌营销提供了多元化的思考维度。

网易传媒营销管理中心策划总监白鸿洁

网易传媒营销管理中心策划总监白鸿洁带来了主题为《青春无限携修有方》的演讲。她在演讲中强调，当一代代营销人追逐着年轻人的足迹，探寻着年轻化营销的真谛，却迎来了一场万事皆可邪修的逆天变局，讲逻辑、靠经验已经难以取得胜利，品牌营销亟需找寻破局之道。网易传媒在伴随一代代年轻人成长的过程中，不断升级态度营销的年轻化方法论。同时，她还通过系列实战案例，分享在年轻化语境不断变化的当下，品牌如何理解年轻人的需求，建立与年轻人的深度连接，实现共同成长。

广告人文化集团副总裁、创意星球网董事副总经理董颖

广告人文化集团副总裁、创意星球网董事副总经理董颖在主题演讲中，分享了创意星球网从“青年共创”向“AI语料共建”的生态升级。她指出，每位大学生平均可影响3个以上家庭及10人社交圈，凸显青年群体的圈层传播价值。创意星球据此构建覆盖高校、家庭与社交的三圈层连接模型，并建立多模态“青春品牌语料库”，已积累超100万条Z世代内容素材，助力品牌实现年轻化沟通。

网易传媒千梦引擎开发工程师宁勃

网易传媒千梦引擎开发工程师宁勃在主题演讲《千梦引擎万象新生》中指出，内容营销面临“需求升级但创意产能不足” 的困境，网易传媒整合技术平台、算力与专业团队，推出“千梦引擎”全栈AI创意引擎，覆盖多类型内容生成。其重构传统生产流程，实现创意规模化与自动化。未来，网易传媒将开源“答案”，与行业伙伴探索人机协作新路径，共建智能内容新生态。

推举年度标杆树立行业典范

广告主年度人物荣誉颁发

广告主年度人物荣誉颁发，是本场发布仪式中令人瞩目的焦点之一。该荣誉下设年度贡献人物、年度创新人物、年度卓越人物与年度影响人物四个类别，旨在推举在品牌营销领域中表现卓越、成就突出的杰出代表。这些品牌精英凭借卓越的贡献和不懈的创新精神，赢得了行业内外的广泛赞誉与一致认可。

年度贡献人物荣誉颁发现场

年度贡献人物授予在品牌建设与市场拓展中取得扎实成果的实践者。他们凭借清晰的策略思路与高效的执行能力，不仅带动了品牌的稳步成长，也为行业提供了可借鉴的实战经验。

年度创新人物荣誉颁发现场

年度创新人物聚焦于在营销思维、技术应用或内容表达上实现突破的代表。他们以前瞻的洞察力和敢为人先的探索精神，为品牌注入新生活力，拓展了营销的边界，也为行业创新提供了重要启发。

年度卓越人物荣誉颁发现场

年度卓越人物旨在表彰在品牌战略构建与系统化运营中展现出全面领导力的行业翘楚。他们不仅具备对市场趋势的深刻理解，更能通过体系化布局推动品牌持续领先，在商业成就与行业引领层面均树立了典范。

年度影响人物荣誉颁发现场

年度影响人物旨在推举那些在塑造品牌、引领企业发展的同时，对整个行业乃至社会产生深远影响的标杆人物。他们以卓越的远见与持续的实践，重新定义品牌的可能性，并在商业价值与社会责任层面均作出杰出贡献。

广告主年度案例荣誉颁发

广告主年度案例这一荣誉旨在表彰那些在市场中脱颖而出，通过创新策略和精准执行取得显著成效的广告营销案例。这些案例不仅体现了广告主与广告创作者之间的紧密协作与智慧结晶，更是品牌建设与市场营销领域内不可多得的成功范例。它们不仅为行业内的其他企业树立了学习的标杆，也为未来的营销活动提供了丰富的启示和宝贵的实践经验。