从情绪共鸣到场景共振，巨量星图「尽情一夏，烟火人间」用一场「出色」营销实现品效双赢

资讯 TOM 2025-10-21 19:48

从冰镇饮品的沁爽凉意，到大排档升腾的温暖烟火；从说走就走的短途旅行，到宅家追剧的惬意时光——这个夏天，持续高涨的场景需求与接连涌现的情绪节点，共同绘制出多彩的夏日消费图景。与此同时，也为品牌带来关键挑战：如何在喧嚣中精准捕捉用户情绪，把握趋势迎 "热" 而上，实现从情感共鸣到生意增长的有效转化？

在此背景下，巨量星图携手经典老雪、豫派轻食、艾美家等品牌乘势推出「美好捕捉计划」IP第二季，以“三原色”为切入点匹配夏日多元场景，通过"食饮+家居"双赛道布局，邀请行业头部达人打造“线上+线下”热点营销事件，配合#盛夏限定奇遇记、#去搭伙过夏天衍生子话题的矩阵传播，卷入全民参与。活动主话题#美好捕捉计划累计曝光42.3亿次，子话题#盛夏限定奇遇记累计曝光6631.2万次，#去搭伙过夏天话题累计曝光1.9亿次，期间累计投稿优质内容5万+。不仅让夏日情绪可视化、可感知、可传播，也助力品牌在夏日营销场景中品效双收，实现与消费者们的双向奔赴，成功打造行业夏日情绪营销新标杆。

一、情绪洞察+达人造风多元进化，打造更「出色」的内容消费场

盛夏的序章，由红、黄、蓝三原色奏响，红色点燃街头巷尾的食欲与热情，黄色释放户外探索的活力与畅快，蓝色沉淀居家空间的静谧与治愈。用色彩与情绪串联起的夏日美好场景不仅是解码用户消费趋势的关键，也引领着品牌制定新一季的营销叙事。巨量星图「尽情一夏，烟火人间」敏锐捕捉到这一趋势，从情绪出发，以三原色为灵感构建品牌夏日营销新解法，吸引了众多关注目光。

在线上，「尽情一夏，烟火人间」一方面联动即梦AI创作者打造「烟火一夏」系列宣传片，将抽象的“夏日情绪”变成直观的画面，既清晰点出红、黄、蓝三原色，又精准戳中人们对夏天的情感共鸣，让用户从沉浸代入“眼中的夏天”到主动思考“期待的夏天”，为夏日新趋势进行预热。

从情绪共鸣到场景共振，巨量星图「尽情一夏，烟火人间」用一场「出色」营销实现品效双赢

另一方面，「尽情一夏，烟火人间」邀请到了多元垂类达人打造趋势热度内容，以夏日情绪共振，激发用户共鸣。话题之下聚集了短剧女演员@刘念、颜值达人@沙特阿拉白公主、美妆博主@丁一D、@热月是我！以变装、剧情演绎等方式打造的「出色」爆款内容，360度呈现夏日人间烟火色，让每个美好瞬间被刷屏。

自上线以来，主话题#美好捕捉计划热度一路飙升，总播放量更是达到42.3亿次，子话题#盛夏限定奇遇记、#去搭伙过夏天热度分别达6631.2万、1.9亿次。

热点持续扩散造势的同时，为了进一步拉高活动声量，持续渗透平台内与夏日相关的核心用户场景，活动还上线趋势白皮书、夏日清凉图鉴等多种玩法为趋势解读注入了更丰富多变的消费视角与清凉氛围，“润物细无声”的植入品牌和产品，配合H5互动，「尽情一夏，烟火人间」不仅为用户搭建了内容交流平台，向全民传递打开夏日的多种「出色」可能，也帮助品牌实现产品深度种草，解锁夏日营销新玩法。

二、全民赶“烤”引爆夏日狂欢，重塑线下沉浸式体验

流量易得，留量难求，如何将线上狂欢的热度转化为长期的品牌心智势能，才是一众品牌真正的痛点。为加强消费者心智渗透，「尽情一夏，烟火人间」充分整合线上线下多种资源，以城市烧烤文化为切入点，为经典老雪打造“全国巡烤”活动。

定点沈阳、成都、杭州、济南、洛阳五大特色城市，携手@李炮儿、@弋优、@冬冬和37、@粘苞米糊糊、@酱油白米饭5位本地头部达人化身“主烤官”，将老雪自然植入“城市烟火气”的具体情境中，解码情绪消费。

在此基础上，通过共创#老雪赶烤节、#要带劲上老雪两大核心热点话题、挑战赛、AIGC解锁专属限定城市“emoji"形象等玩法持续强化经典老雪X烧烤心智绑定，以高强度的传播节奏助力品牌寻找更多潜在消费群体，让源源不断的话题“流量”转变成品牌的“声量”。活动期间，「尽情一夏，烟火人间」相关话题#没人能拒绝这个赶烤节阵容迅速冲上抖音热度总榜Top13，持续霸榜上海本地话题榜首，活动当日GMV突破20万，斩获品效双赢。

在“全国巡烤”声量达到峰值时，线下以品牌合作终端店上海东方一串新店开业为契机，邀约明星@苏醒、行业头部达人@我是晴天、@嘉之派启动全民赶“烤”，通过亲自参与烤串、跳怀旧舞、与粉丝碰杯合影等场景互动，将明星、达人的影响力巧妙转化为可体验、可传播的消费内容，吸引了众多用户线下驻足围观，助力品牌“破圈”营销，从而带动全网打卡热情，成功将线上热度转化为线下消费。