李宁首家户外独立店启幕，聚焦大众化定位，打造时尚高品质产品

11月29日，李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”在北京朝阳大悦城正式启幕，这是李宁户外品类以独立店的形式首次亮相，标志着李宁进一步加码户外市场布局。李宁户外融合专业科技实力与东方美学表达，聚焦户外生活方式，是李宁公司“单品牌、多品类、多渠道”战略在户外赛道的延伸。

李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”，围绕“追本溯源，逆流而上”的品类心智，致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间。店内陈列李宁户外全场景产品矩阵，涵盖专业防护的李宁户外御水系列、“探山河”主题限定系列、门店专享配色及首发户外新品等，包含机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格。门店还特别设置了“户外社群角”，将定期组织线下户外活动，连接更多都市户外人群。

当前中国运动市场“泛户外”浪潮兴起，李宁公司精准锚定这一机会，将李宁户外品类定位在轻户外大众化市场，聚焦轻户外徒步旅游、近郊露营、城市通勤三大高频场景，以专业户外防护为根基，融合东方美学表达，抓住户外生活方式大众化机遇，拓展运动类目版图。

李宁户外自 2024 年初正式成为独立品类，依托李宁品牌的全面赋能，具备涵盖科技平台、设计资源、供应链体系、营销资源、渠道布局等全链路的资源优势，同时借由公司在跑步、篮球等品类沉淀的IP产品方法论迁移，有望实现快速突破。本次首家李宁户外独立店的启幕，正是李宁加大户外市场布局的最新表现。

凭借专业运动科技与科研实力积淀，李宁户外产品构建了以专业户外防护功能为核心，东方美学设计为加持的产品竞争力。在户外装备面料方面，李宁与国家级科研机构联合研发了可实现主动透气的独家防暴雨双透纳米科技，推动了“李宁·龘”户外专业御水科技体系的构建和完善，并应用于核心 IP 产品万龙甲冲锋衣系列、珑壳防小雨系列等。其中，万龙甲系列产品的防风透湿性能不仅符合国家 I 级标准，同时斩获了ISPO 流行趋势大奖等荣誉。在东方美学表达上，李宁户外在视觉设计中融合瓷青绿和唐明光铠等东方元素，并通过 2024“溯之东方”主题大秀、2025“行天地 探河山”年度系列活动，打造独具特色的户外体验与产品记忆点，形成李宁户外差异化叙事。

作为专业运动品牌，李宁在聚焦跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类的同时，积极把握市场趋势，拓展新的细分运动品类。未来，李宁公司将持续聚焦“单品牌、多品类、多渠道”核心战略，继续深化户外品类布局，不断精进专业科技创新与东方美学设计的深度融合，引领户外生活方式向大众化、品质化进阶，为中国户外文化发展写下独特的东方注脚。