欧莱雅“美之道”：重塑美妆产业价值的新范式

《美之道》中国首发2025年11月6日，在第八届中国国际进口博览会上，这部凝结欧莱雅中国28年深耕中国美妆市场智慧的首部美的经济社会学专著中国首发，不仅为美妆产业立起了“美即生产力”的新标杆，更以东方智慧重构了美在社会经济中的价值坐标。1997年，欧莱雅初入中国市场时，国内美妆行业尚处于“功能满足”的初级阶段，消费者对护肤品的期待停留在基础保湿，对彩妆的认知多限于“特殊场合修饰”。彼时，欧莱雅带着“让每一位中国女性都拥有一支口红”的梦想，从巴黎远道而来，却并未急于输出品牌，而是先做“倾听者”。深入北上广深的街头巷尾，也走进三四线城市的美妆柜台，记录中国消费者对“美”的朴素期待。有人希望护肤品能兼顾东方肤质与本土气候，有人渴望彩妆能传递含蓄又鲜明的东方审美，还有人期待“美”能不止于外表，更成为自信的底气。28年间，这份“倾听”沉淀为深刻的本土化洞察。当中国化妆品市场突破万亿规模，成为全球第一大消费市场，当消费者从“性价比优先”转向“心价比追求”，从“悦人而容”转向“己悦而容”，欧莱雅中国不仅见证了这场“美的进化”，更深度参与其中。如今，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，欧莱雅也成为中国第一大美妆集团，这份成就的背后，正是其始终将“美”与中国社会的文化脉络、经济发展紧密绑定的长期主义哲学使然，而《美之道》，便是这种哲学系统性凝练后的升华。

解码“美”的多维价值作为一部横跨文化艺术、经济学、社会学的专著，《美之道》打破了传统美妆书籍“产品手册”的局限，以“美是核心生产力与消费力”为核心，用四个完整的篇章搭建起从本源探索到价值落地的完整逻辑链，为读者清晰展示“美之道”的脉络。在第一篇章“美是文化的年轮”中，书籍追溯美作为文明符号的传承脉络，从埃及艳后对植物精油的运用，到中国古代“气韵生动”的美学思想；从敦煌壁画中飞天的彩妆痕迹，到当代年轻人汉服妆容里的文化自信。《美之道》用这一章表明：美，超越时间与空间，是人类亘古不变的追求。“美成就幸福生活”篇章则聚焦个体价值，用鲜活案例诠释美对人的赋能。在理肤泉品牌的发源地，法国南部的理肤泉小镇，每年接待全球不计其数的拜访者们，为他们提供卓越的皮肤康养服务，缓解外在皮肤问题、增强内在自信；2025年欧莱雅提出的“新龄美”理念，旨在探寻“美”在长寿时代的全新价值与多维势能，携手各界共创一个年龄包容的美好未来。本书的核心篇章“发现美丽新势能”，将“美”锚定为一种核心生产力与消费力。欧莱雅不仅让人变美，更为社会创造“美”。数据显示，欧莱雅中国直接或间接提供超33万个就业岗位，1个岗位能带动其他领域新增20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍。2023年其62%销售额来自线上，背后是5000万件包裹的数字化运营能力与100%员工数字化培训的组织进化。美妆行业正是这样一座桥梁，既创造美的个体自信，更以创新就业与数字基建等经济拉动效应，成就繁荣共生的时代之美。美，是经济向善而行的内在力量。同时，该章深度剖析了美妆产业十大趋势。例如，“他经济”崛起，2024年男士护肤品社交媒体讨论量同比增246.47%；银发消费破圈，2024年4月银发美妆交易额达441.38亿元；AI皮肤诊断落地、绿色萃取技术应用等产业趋势研究结果，清晰展现出美妆产业从规模庞大到内在强大的转型，而“科技+文化”正是核心驱动力。《美之道》所包含的中国美妆前沿发展趋势的洞察与研究，不仅是欧莱雅多年经验的总结，更为整个中国美妆产业提供了高质量发展的参考，这远超企业手册的范畴，而是以前瞻视野和实战方法论，赋能全行业把握未来，共同推动产业从“大”到“强”的升级。这正是欧莱雅作为行业一员，所秉持的开放、引领与共荣之心。最后一个篇章“美是文明间的使者”将目光升维至全球视野，呈现“美”在国际和文化交流中的重要作用。以艺术家徐冰为欧莱雅创作的《英文方块字书法：BEAUTÉ》为例，“BEAUTÉ”（法语“美”）以汉字结构呈现，东西方美学在笔墨间交融；2024年中法建交60周年之际，欧莱雅打造“浴火重生——巴黎圣母院增强现实沉浸式展览”，让中国观众借科技感受法国建筑之美。时空的另一面，欧莱雅在“千年瓷都”景德镇龙珠阁的文化活动，同样让东方美学走向世界，这正契合了费孝通“各美其美，美人之美，美美与共”的愿景。