畅销800万瓶洁颜蜜的答案：小迷糊2025年度实践验证“精简护肤”真需求

时光淬炼初心，深耕成就标杆。当国货护肤品牌以成分堆砌与步骤创新争夺市场时，成立12周年的MIHOO小迷糊却坚守一以贯之的 “精简护肤” 品牌定位，精准布局“产品硬实力+品牌强赋能”双轮驱动策略，在2025年结束之际，交出了一份带有品牌专属精简色彩的优秀答卷。

硬核研发筑就护城河：一款洁颜蜜背后的800万瓶用户信赖

2025年，小迷糊超级单品洁颜蜜累计销量突破800万瓶，这一里程碑式的数字，是市场与消费者对洁颜蜜的最佳印证，也是对品牌专研精简护肤长达12年的专注与重投入的认可。小迷糊以“清洁、保湿、防护”护肤必要三步法为核心，坚持“精简步骤”就是“精简护肤”的最佳表达。

小迷糊依托水羊集团全球研发体系，由300+科学家组成的研发团队针对如何实现极致的温和洁面，调研国内上百个城市的水质，开发品牌专属黑科技“MIHOO™净”。通过“水质改善因子”，精准捕捉水中杂质，再通过“荷叶自洁技术”，在皮肤表面形成耐水洗生物膜，阻隔脏污再吸附，既能带走水质中85%以上的杂质，又能维持肌肤屏障稳定，洗后水润不紧绷，真正实现“比清水洗脸更温和”的洁面体验。

凭借这一突破性洁面技术，小迷糊“MIHOO™净”成功斩获荣格创新技术奖——该奖项旨在表彰美妆行业具有突出贡献的创新技术，其评选标准涵盖技术创新性、行业前瞻性与市场实用性，此次获奖不仅彰显了小迷糊在洁面护肤技术领域的行业地位，也大力肯定了品牌在精简护肤赛道付出的较劲和坚持。

在专业研发领域，小迷糊持续发力，2025年受邀亮相SIC个护大会，分享品牌专属研究《长期硬水洗脸对皮肤状态的影响及潜在问题探究》，凭借扎实的科研积累为行业发展提供参考思路；该研究成果更成功上刊国家级期刊《日用化学品科学》，实现品牌科研实力的权威背书；洁颜蜜单品荣获美丽修行年度洁面奖，常驻多个榜单TOP，是市场和行业的坚实认可。

多维动作搭建品牌磁场：营销组合拳实现曝光破圈

小迷糊精准洞察年轻群体对“治愈感+温和洁面”的双重需求，在5月，携手国民级治愈系表情包IP乖巧宝宝深度联名，重磅推出洁颜蜜4.0升级款，作为现象级表情包IP，乖巧宝宝以软萌形象、积极治愈的内核覆盖亿万用户，其国民度与年轻受众画像和小迷糊高度契合。

此次联名并非简单形象叠加，而是从产品设计到营销传播的全链路融合，深度绑定洁面场景：大力推广“乖巧洗脸，快乐从简”的愉悦洁面主张，让清洁变成一件让身心快乐的环节。品牌打造多款萌趣周边，全网好评不断，该项目也成功入围2025年度星球奖“最佳品牌内容营销奖” ，印证了其将产品力转化为社交货币的强大能力。

下半年，品牌再添重磅动作，签约实力歌手小鬼-王琳凯担任品牌代言人，舞台上耀眼有范的他和小迷糊精高效的品牌主张不谋而合。品牌以“精简有范，清爽净颜”为核心主题，打造专属洁面套盒，实现品牌调性与潮流态度的深度绑定，将护肤理念转化成一种生活态度——在纷繁世界中保持专注，以热爱坚持初心，探索无限有范可能。

联名限定套盒一经推出即迅速售罄，社交媒体掀起超万条UGC内容，线下大屏广告产生现象级打卡盛况，全网超5亿曝光，极大地提升了品牌的潮流影响力与在Z世代中的情感占有率。

在年度品牌细节中，小迷糊以“12周年生日庆典”为情感枢纽，打造专属周边随单共庆，给品牌用户带来专属仪式感；落地小迷糊高校专项活动，与年轻学子进行近距离的科学护肤对话，播种品牌信任；通过覆盖全国核心城市的地标大屏投放，将“精简美学”直观呈现于公众视野，持续传递品牌温暖、专业的陪伴者形象；在冬季，携手长沙本土品牌“茶姥姥手作”共创“暖冬轻养季：来份肌肤下午茶”的温暖概念，以跨界之力将护肤仪式转化为温暖的生活场景。

一系列从点到面、从情感连接到场景渗透的营销组合策略，构建了一个立体化的小迷糊品牌，让“精简”不再是一个抽象概念，而是一种可亲近、有温度的生活方式。精简护肤让肌肤出彩闪亮，精简生活让日常美好发光。

产品矩阵不断丰富：构建“精简护肤”产品生态

以洁颜蜜为锋矢，小迷糊在2025年同步完善了其“精简护肤”产品生态。经典爆款 “小水库”面膜在累计销售2.5亿片后迎来重磅升级——小水库第六代PRO：10D玻尿酸 ，1片深补水速舒红。通过10D玻尿酸+2D聚谷氨酸钠+3D神经酰胺，实现补水、蓄水、锁水，三位一体去打造肌肤“小水库”。

同期全新推出的小迷糊肌简多效修护面膜，代号：“小贴士”，采用与人体高度相容的Ⅲ型重组人源化胶原蛋白，温和无”排异“，精准应对“干、敏、糙”，兑现了“一步到位，精简护理”的承诺。

初心不改：坚守精简护肤三步，深化科学陪伴

十二载沉淀，小迷糊始终坚守“精简护肤”初心，在变化的市场环境中锚定核心，以产品为载体、以技术为支撑、以品牌为桥梁，与消费者建立深度情感联结。接下来，小迷糊将持续深耕精简护肤领域，在“清洁、保湿、防护”三大关键护肤环节持续优化，为消费者带来更高效、更安心的护肤解决方案，书写国货品牌高质量发展的新篇章。