兔头妈妈荣获金刀奖年度传播影响力奖，跨界联名《哪吒2》实现精神赋能

12月18日，兔头妈妈在刀法研究所2025年第五届金刀奖评选中，凭借与国民动漫IP《哪吒之魔童降世》的跨界联名，成功斩获“年度传播影响力奖”。该奖项旨在表彰本年度通过品牌营销内容实现人群破圈，引起大众广泛关注及讨论，促成了正向积极的品牌心智的建立。这标志着，兔头妈妈近年来坚持“自主研发”与“文化赋能”双核战略，获得了业内集中肯定。

战略前瞻：从产品研发到品牌叙事的系统升级

兔头妈妈自创立之初，便将核心壁垒建立在科研创新之上。据公开资料显示，兔头妈妈自2022年起，自主研发奥拉氟2年时间，联合江南大学、浙江省质量检测研究院等科研机构，集中攻克技术壁垒，先后攻克了检测方法、组分表征、性能表征、安全评估和制备方法等多个方面，首次打开奥拉氟科技的“黑匣子”。在解析了奥拉氟的组成和制备工艺之后，完成了成分自研和供应链组建，实现了奥拉氟国产化。到今天，其自主研发的奥拉氟相关技术已获得多项发明专利。

然而，在面向消费市场，“硬实力”需要“软表达”。如何将实验室里的科技突破，转化为消费者可感知、可共鸣的品牌故事，成为品牌升级的关键课题。因此，与《哪吒》IP的合作，品牌确立了“不是联名，而是共生”的合作原则，通过深度内容共创，将哪吒“不屈、无畏、掌握自我命运”的精神基因，注入到品牌表达中，从而与新一代父母建立更深层的情感连接。

价值共鸣：科技构建高势能信任关系

据央视网报道，兔头妈妈高纯奥拉氟技术实现了“从传统氟化钠到进口奥拉氟再到国产高纯奥拉氟的升级“，根据报道中引入的第三方检测机构数据和实验表现，高纯奥拉氟相较于进口奥拉氟，再矿化效果约为3倍、抗酸蚀效果约为5倍。即防蛀性能超越进口奥拉氟。

（图源：抖音@央视网）

更进一步，兔头妈妈将此次商业合作，通过哪吒精神共鸣完成了用户信任的关键一跃，并主动嵌入“国货崛起”与“科技自强”的宏大时代叙事中，鲜明地提出“全球领先，中国方案”的主张。特别是近期，兔头妈妈牵头《牙膏中奥拉氟检测方法》团体标准，该项目联合浙江省质量检测科学研究院等单位共同起草，预计将于明年正式实施，标志着我国在儿童防蛀牙膏成分检测领域迈出关键一步。这一举措，使品牌超越了同质化的产品竞争，构建了真正难以复制的品牌护城河。

未来的品牌建设，是一场精心策划的叙事系统工程，其核心在于能否系统性地创造与消费者在情感、功能与价值观上的多层共振，从而将短暂的营销热度，沉淀为可持续的品牌资产。