节日不只促销，动力火车潮饮酒如何用"情绪"打动年轻人？

每到节日，各类促销信息总会如期而至。满减、折扣、限时优惠 …… 商家们努力撬动消费，却常忘了问一句：在热闹的营销之外，年轻人内心真正需要的，究竟是什么？

如今，年轻人过节的方式正在悄悄改变，从过去热衷于消费晒单完成 " 社交表达 "，转向内在的 " 情感连接 " 与 " 自我疗愈 "。在这一转变中，" 节日小酌 " 作为一种轻负担的仪式感，备受青睐 —— 不为买醉，只为那份恰到好处的微醺，而这成为忙碌生活里一个有共鸣的 " 情绪标点 "。也因此，低度微醺的潮饮酒，顺理成章地成为了这一情感载体的最佳选择，它所提供的并非酩酊，而是一种可控的松弛与愉悦，完美契合了年轻人既要释放又不愿沉溺的「半醉哲学」。

当节日消费越来越成为一种寻求仪式感与情绪共鸣的行为时，品牌沟通的维度也需相应深化。我们发现，有一个品牌没有止步于常规的节日营销动作，正试图在更深处与年轻用户对话。

 

从场景深入情绪，如何实现与年轻人的温暖对话

笔者发现，今年万圣节有一个品牌做了一件特别的事。作为国内苏打酒品类开创者，动力火车潮饮酒一直致力于与年轻人玩在一起，自 22 年起打造深耕 " 周五酒局 " 场景，而今年的万圣夜正逢周五，这对年轻人来说，简直是最好的安排——终于可以在周末前夜，借万圣夜的节点，大胆发疯释放自己。

于是，他们推出了 " 不给酒就捣蛋的打工人 " 系列内容。没有生硬的广告，而是用一组轻松的四格漫画，画出了每个打工人的日常：白天在职场上忙碌奔波，晚上才能卸下疲惫，做回真实的自己。这个活动一下子就说中了年轻人的心声，很多人留言说：" 这就是我的生活写照！"

* 万圣节 POPPY 四宫格漫画

更让人印象深刻的是单身节的策划。品牌发现，现在的年轻人对 " 单身 " 这个词的态度完全变了。以前大家会觉得不好意思，现在却能很坦然地说：" 我一个人过得挺好的。" 不在乎是否单身的外在标签，而是把好好生活、提升自己作为人生的终极目标，正是当下年轻人最真实的心态。

* 单身节 POPPY 小剧场

为此，他们提出了 " 独身无醉为自己干杯 " 的口号。简单的一句话，却说出了很多人的心里话：独处不是孤独，而是对自己最好的疼爱。这个话题在社交平台上引发了热烈讨论，很多年轻人晒出自己和动力火车小酌的时刻，配文是：独身无罪，独身无醉！

 

真诚，是最好的沟通方式

回过头看，动力火车这些活动能打动年轻人，秘诀其实很简单：

首先，他们真的在用心听年轻人说话，动力火车不是只坐在办公室里构思创意的旁观者，而是真正走进年轻人的生活，了解他们的喜怒哀乐，和年轻用户同视角，感同身受打工人的心思，不说教、不教育，比如打工人的周五 " 酒点 "、独处时光，这些都是真实又戳人的生活场景。

 

*POPPY 打工人表情包

其次，他们用朋友间聊天的语气和年轻人对话。没有高高在上的说教，也没有生硬的推销，就像朋友之间随口说出的玩笑话，自然又亲切。

最重要的是，他们让一杯苏打酒变成了情绪的载体。可能是下班回归个人生活的仪式感，也可能是深夜独处时的小确幸。产品不再只是商品，而是成为了生活的一部分。

 

未来：继续做懂年轻人的品牌

动力火车表示，接下来会在更多节日里，继续用这样的方式和年轻人对话。春节的团圆时刻、情人节的甜蜜时光，每个节日都有独特的情感需求，都值得用心去理解。

对于整个饮料行业来说，这也带来了新的启发：与其在价格战中拼得你死我活，不如静下心来，好好听听年轻人到底在想什么。有时候，一句真诚的 " 我懂你 "，比任何促销活动都更能打动人心。

这个快节奏的时代，年轻人或许会忘记昨天看过的广告，却一定会记住那些真正理解并陪伴他们成长的品牌故事。动力火车潮饮酒的每一次更新与亮相，都在传递着同一个信念：最好的品牌叙事，不在于制造声音，而在于回应情绪；不在于追逐流行，而在于走进生活。

 

0