共建中医药文化国际传播新赛道——《四海中医》第一季成果研讨会在京举行

12月19日，由凤凰卫视与东阿阿胶联合主办的“共建中医药文化国际传播新赛道——《四海中医》第一季成果研讨会”在北京凤凰中心成功举办。

本次研讨会以纪录片《四海中医》第一季的创作与传播为切入点，围绕中医药文化的国际传播路径与产业发展前景展开深度研讨。该片引发了海内外观众的广泛关注与共鸣，全网互动传播超26亿，为中医药的国际传播树立了新标杆。

 

研讨会聚焦：多维视角共探中医药国际化

此次研讨会，来自政策研究、传媒、数据、学术及产业界的重磅嘉宾，围绕纪录片成功播出的经验，就中医药全球发展的核心议题进行了深入探讨。研讨会由国家广电总局专家组成员、中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵教授主持。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威与华润医药领导班子成员刘长安分别致开场辞。

徐威表示，中医药出海既是千年传承的命题，更是当下发展的必然。凤凰卫视的使命是传播中华文化、促进国际交流，这是我们和东阿阿胶以及广药集团等合作伙伴共同打造《四海中医》项目，展现中医药文化在海内外的传播发展情况的共同基础，也是凤凰的应尽之责。他强调，《四海中医》以优质内容为媒介、以文化为纽带、以世界为舞台，实现了企业品牌推广与中医药文化传播的双赢，也让大家更清晰地看到凤凰卫视全球传播的价值所在。凤凰卫视愿与伙伴一起，继续长期投入、持续扩大影响。

刘长安在致辞中表示，《四海中医》项目立足全球视野，将“天人合一”等东方智慧转化为国际社会易于理解的文化表达，在文化传播与产业赋能间找到契合点，为中医药走出去提供了全新的叙事方式和传播路径。华润医药旗下东阿阿胶用深厚的历史积淀与创新实践为节目注入人文内涵与时代气息，有效提升了中医药的国际认知度、认同度、美誉度。

凤凰卫视中文台副台长、《四海中医》总策划/总导演叶扬系统分享了创作思路与实践成果。她指出，《四海中医》项目以“四海安康，天下太平”为初心，在案例筛选上严格遵循“异域场景、故事人物、丰富内核”三项标准，围绕“传统医学朋友圈、文明的交融、人的故事、落地生根”四大叙事维度展开拍摄。她表示，拍摄成果全面超越预期，成功构建了跨文化平等交流语境，期待以此为基础，在第二季继续深化中医药文化的全球叙事。

国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇，国家广电总局阅评组副组长、北京电影学院客座教授、金鸡奖评委陈真，分别从行业高度阐述了纪录片赋能中医药国际传播的创新路径与实践价值。

滕勇高度评价纪录片《四海中医》，认为其成功为中医国际传播破解了难题。滕勇表示，该片的核心突破在于找到了三个关键：一是聚焦“健康”这一人类共同情感；二是巧妙连接当地文化，让中医以融合之态自然生长；三是采用坦诚、平视的表达，通过对话展现智慧。这种叙事方式，为中华文化走向世界提供了宝贵范例。

陈真表示，《四海中医》的成功实践带给他四点启示：一是跨文化传播要找准贴近性选题，不必一味追求宏大叙事，中医药正是具有普适性的文化载体；二是巧用“他者叙事”，通过主持人、嘉宾的亲身经历增强说服力；三是秉持文明互鉴的开放姿态，展示不同医学体系；四是聚焦情感共鸣，以有温度的故事打动人心。他认为，这套方法为中华文化走向世界提供了实践方案。

研讨会上，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振发布“《四海中医》第一季融合传播价值分析”报告。报告基于美兰德传播监测数据库，对纪录片播出以来的全媒体传播效果进行系统性评估与深度解读。他指出，节目成功将中医药从“神秘文化”叙事转型为具有现代适应性的“共享价值”，通过“以全球故事讲述中国智慧”的路径引发共鸣，为中医药从“产品出海”到“系统认知出海”预先构建了友好的国际认知生态。

香港浸会大学中医药学院荣休教授赵中振作为《四海中医》的学术顾问与特邀行走嘉宾，以“四海中医行天下，疗愈之道佑八方”为题，分享了参与拍摄的感悟。他强调，纪录片以“道”为魂，传递中医“道法自然”的生命哲学，而非局限于药方技法。赵教授结合其深入亚马逊雨林体验“天人合一”、赴伊朗破解千年阿魏之谜等经历，强调纪录片以生活化视角展现中医智慧，让观众“听得懂、记得住、用得上、传得开”。

西南大学历史文化学院外籍专家、西南大学伊朗研究中心研究员艾森·杜思特穆罕默迪从跨文化视角探讨了中医药文化认同的构建路径。他认为，外籍受众对中医药的认同需要从“身体体验”走向“文化理解”，并提出了“疗效信任-意义共鸣-制度可进入”的三层次模型。他建议从标准化体验场景、核心术语阐释、外籍人才培养路径、协同的国际叙事及学术与临床、传播闭环五方面入手，推动中医药在国际语境中实现可理解、可操作、可持续合作的传播与发展。

中国医药保健品进出口商会党委书记、副会长孟冬平深入剖析了中医药国际化布局挑战与破局策略。她表示，服务贸易正助推中医理念全球普及。她阐述了中医药服务贸易的跨境支付、境外消费、商业存在和自然人流动四大模式，指出这是中医药海外发展的新引擎。孟冬平强调，中医药应通过多种形式融入全球市场，推动服务与货物贸易结合，以“以医带药”模式相互促进；同时推进“本土化”战略，建立海外基地与伙伴关系，深化“一带一路”等合作。

研讨会上，其他参会嘉宾还就中医药KOL生态与IP发展趋势、中医药文化国际传播的具体案例与思考等方面进行了深入分享。

 

《四海中医》第一季圆满收官：以全球视野讲述中医故事

大型中医药文化国际传播项目《四海中医》，由凤凰卫视与东阿阿胶联合出品，战略合作方广药白云山鼎力支持。纪录片第一季共12集，历时一年精心制作，于2025年11月1日起通过凤凰卫视全媒体平台向全球播出，在海内外引发热烈反响。

摄制组行程遍及亚洲、欧洲、美洲的十余个国家和地区，从港澳台的传承与创新，到东南亚的融合与新生；从古丝路沿线伊朗、意大利的文明互鉴，到法、英等欧洲国家的“东学西渐”；再从日本、美国的现代化探索，到远至墨西哥、巴西等拉丁美洲地区的“似曾相识的灵魂共振”。

纪录片以全球视角为叙事主轴，采用深入浅出的方式和行走纪实的风格，访问了众多扎根于世界各地的传统医学践行者。影片撷取了一系列生动感人的个体故事，系统性地描绘了一幅中医药文化在全球范围内落地生根、开枝散叶，并与当地文化深度交融、和合共生的壮阔图景，堪称一部穿越古今的中医药文化交流图鉴。

 

展望未来：构建中医药全球传播新生态

此次研讨会从纪录片创作出发，延展到政策、数据、学术、跨文化与产业实践，构成了一条完整的中医药国际传播逻辑链条。主持人周逵教授总结称，《四海中医》不仅是一部作品，更是一个观察中医药如何进入全球公共话语体系的重要窗口。

东阿阿胶总裁孙金妮致闭幕辞。她表示，在共建“一带一路”倡议深入推进，中医药文化加快走向世界的时代背景下，东阿阿胶愿以内容共创深度参与者、文化价值坚实支撑者的身份，与更广泛的社会力量一起“传承精华、守正创新”，在文化深耕、传播拓展、产业联动上持续发力，共同擦亮中医药文化名片，构建中医药全球传播新生态。

研讨会汇聚多方智慧，在总结《四海中医》第一季成功经验同时，为中医药文化的国际传播与产业发展搭建了共识平台，开启了中医药全球化传播的新征程。

凤凰卫视品牌及公共事务副总裁高雁、世界中医药学会联合会信息服务部主任刘香玉、中国医药保健品进出口商会中药部主任于志斌、东阿阿胶市场与品牌部品牌管理总监杨楠、星睿文化董事长令狐列等嘉宾出席研讨会。

 

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