KOI品牌上新秋冬双果茶饮及奶源选项升级茶饮价值锚点

茶饮消费迈向健康化与品质化

近年来，中国新式茶饮市场持续扩张，消费者在选择饮品时不再只关注口味，对健康与品质的关注度日益提升。艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模已达3547.2亿元，同时有49.4%的消费者更关注茶饮是否健康。市场趋势正从过往对风味的单一追求，转向对产品配料、营养价值和原料溯源的全面考量。

在此背景下，国际连锁茶饮品牌KOI可宜于近期推出了无花果与草莓两大秋冬新品系列，并在部分饮品中提供了冷藏牧场牛乳作为基底升级选项，此举被视为品牌对当前消费趋势的积极回应。

产品策略：双果系列上新，丰富秋冬风味矩阵

KOI茶饮此次的产品更新，聚焦于秋冬季特色水果的应用，旨在通过当季食材为消费者带来更具季节归属感的饮品选择。

1. 无花果轻莓系列：复合风味探索

该系列将波姬红无花果与五种复合莓果（树莓、草莓、蔓越莓、蓝莓、黑莓）相结合，产品形式覆盖果茶、奶茶及酸奶乳酪茶，部分饮品采用吾岛酸奶，0 乳糖、0 蔗糖的配方让纯净风味毫无压力，4 倍生牛乳浓缩与高于国家标准 3 倍的蛋白质，搭配 600 亿活菌与 6 重益生菌，以契合当下消费者对轻负担和健康价值的追求。

2. 草莓系列：经典风味的多元呈现

草莓系列同样提供了从果茶、乳酪茶等多种产品选择。品牌强调该系列产品不含香精与色素，力求呈现食材的自然风味。

3. 拓展消费场景：下午茶点搭配

除了新款茶饮之外，KOI品牌还同步推出了包括草莓大福、桂花酒酿大福、香蕉巧克力大福总计三款产品，旨在通过茶饮与甜品的组合，进一步渗透消费者的日常休闲场景。

品质进阶：奶基选项升级，优化饮品基底

在茶饮行业，饮品基底的品质已成为品牌构建产品差异化的重要维度。而本次KOI茶饮秋冬上新的另一大看点，是品牌在部分饮品中提供了冷藏牧场牛乳作为基底替换选项。据了解，此次引入的冷藏牧场牛乳，其成分标识只有生牛乳，旨在呈现牛奶本身的天然风味。品牌方表示，通过冷链运输与保存的牛乳，能更好地保留新鲜度与营养。此举旨在通过提升基底品质，衬托茶香与果香，最终优化饮品的整体口感体验。

以产品迭代响应市场，强化品牌竞争力

KOI可宜此次的双系列上新与奶基升级，从其品牌发展战略层面观察，具有多重意义。

响应健康趋势，提升品牌价值：在健康饮茶成为重要消费诉求的当下，KOI通过推出注重原料本味的产品，将高品质奶源作为可选项，直接回应了消费者对饮品成分与健康属性的关切，这有助于巩固其在消费者心中的品质形象。

深耕产品力，构建差异化优势：茶饮赛道竞争激烈，品牌持续面临增长压力。通过聚焦季节性食材的创新应用与基底原料的升级，KOI旨在不断提升其产品力，避免陷入同质化竞争。正如婴配粉行业所展现的发展趋势，当行业竞争从营销驱动转向系统研发能力驱动时，具备清晰产品矩阵和扎实研发支撑的品牌，将获得更持续的竞争优势。

顺应行业趋势，从“流量之争”走向“价值之争”：当前的新式茶饮行业已步入“存量厮杀”阶段，竞争重点从过去的“流量之争”逐渐转向“价值之争”。品牌们不再仅仅依赖营销和联名吸引眼球，而是越来越多地通过原料升级、成分公开等方式，夯实产品的内在价值。KOI的此次举措，正与行业这一深层变革方向相契合。

KOI可宜通过此次秋冬新品布局与奶基选项的优化，展示了品牌在捕捉市场趋势与推动产品创新方面的努力。从无花果与草莓的复合应用，到冷藏牧场牛乳的引入，其核心均指向对食材本味和饮品健康属性的探索。在消费者日益理性、行业竞争日趋深化的当下，这种围绕产品本身进行的持续迭代与品质深耕，不仅是品牌寻求增长的关键路径，也为观察中国新式茶饮行业的未来发展提供了重要视角！