征服“成分党”：当专业圈层成为HBN的“信任背书”

资讯 TOM 2026-01-22 15:34

在信息过载的护肤品市场，消费者的决策正变得越来越审慎。一个有趣的现象是，当普通消费者还在各类广告与测评中徘徊时，一批最懂功效护肤的人——包括深耕成分研究的博主、皮肤科医师、化妆品配方师等，却不约而同地在各大场域将一个国货功效护肤品牌作为讨论的范本——HBN。

这些来自专业圈层的声音，覆盖了对HBN基础研究、原料创新、验真体系、产品功效等多方面的观察，最终形成了来自业内人士的集体性口碑。

而HBN为何能赢得眼光最“毒”、要求最严苛的一群人的信任？原因还要从HBN的发展路径里去找。

从皮肤科公认“抗老黄金标准”A醇切入，建立专业形象

HBN获得专业圈层关注的第一步，源于其初始赛道选择的战略魄力。作为国内首个倡导“真功效”理念的功效护肤品牌，自创立以来，HBN便率先提出“让真功效名副其实”的品牌理念。

2019年，当国内功效护肤市场尚处萌芽阶段时，HBN没有选择门槛较低的基础品类，而是直接切入公认的“硬骨头”——A醇抗老领域。

A 醇虽不是自然界中唯一具有抗老功效的成分，但却是不可撼动的「抗老金标准」，不仅经得起大规模临床验证、科学反复论证，也是极少数被验证能够实现“全皮层、多靶点抗老”的“抗老黄金标准”。在一篇登上皮肤病领域顶刊JAAD的论文中，收集了几百种市场上主流的活性物，并征询了几十位权威皮肤科大拿的意见，发现数十年来，A醇依然是当之无愧的涂抹式抗老功效王者。

而这一成分虽功效卓著，但长期存在稳定性差、刺激性强的行业共性难题，是业内头疼已久的“孙悟空型”成分。创立之初的HBN却毅然踏上了这条“难而正确的路”，并在六年间对A醇进行了深度且持续的专注研究。据了解，仅在A醇相关物质的功效机制研究，HBN便累计发表了12篇高含金量SCI论文，其中甚至有论文发表于全球学术影响力前1%的顶刊《Theranostics》，如此深度、持续地聚焦于单一成分研究，放眼国内外护肤品领域均属罕见。在源头创新上，HBN于2025年成功推动中国首个类A醇新分子补骨脂酚阿魏酸酯（阿魏酸A）完成新原料备案，不断刷新这一经典成分的功效维度与应用边界。

这种“死磕”带来了市场的坚实回响。凭借多款经市场验证的A醇产品，HBN牢牢奠定了自身在抗老功效领域的引领者地位，并获得了由沙利文颁发的“中国A醇护肤品销量第一”的市场地位认证，这意味着其已经在最大规模的亚洲人肌肤上，完成了A醇“高功效与高温和”并存的真实功效验证，并赢得了美妆市场最懂得科学护肤、最看重实证、最追求真功效的“功效极客”消费群体的青睐。

赢得“严苛”信任的钥匙：慢科研与真功效

A醇只是起点，如今的HBN，已成功拓展出覆盖抗老紧致、美白焕亮、修护保湿、基础护肤和控油祛痘的5大产品线，并在各产品线均打出了市场口碑爆棚的明星单品。而深挖其产品价值与口碑背后的底层支撑，会发现离不开其以功效求真为始，深度融合医药循证思维，构建的“全链路多维交叉验真体系”。

该体系贯穿“AI预测、创新配方开发、体外多维检测、人体临床与实景实验”四大维度，形成从理论支撑到用户实际使用的完整证据链。截至2025年12月，HBN已累计完成超6000人次第三方权威机构人体功效实测，覆盖旗下100%产品线。这意味着，每一款产品的功效宣称背后，都绝不是模糊的“感觉有效”，而是清晰、严谨的证据链。对于重视循证医学的皮肤科医生或追求成分起效原理的“功效党”而言，这种对实证的偏执，正是建立起专业信任的最佳桥梁。

同时，HBN也深知，具备持续创新迭代的能力，方能将“真功效”贯彻长远。为此，HBN通过自建CNAS认证实验室与超5000㎡的“产研一体”研发中心，内部组建硕博占比超85% 的高素质交叉学科研发团队，外部携手40余家顶尖院校及机构，构建了“自研+共研”的开放式创新生态，并形成了一个覆盖基础研究、原料创新与产品转化的硬核科研平台。

基于这个强大的创新引擎，HBN在基础研究与源头创新上迸发出累累硕果，上述提到的A醇方面的科研成果实际上只是其冰山一角。从基础研究来看，截至目前，HBN已作为第一作者或第一完成单位累计发表国际SCI论文50篇，且据最新权威机构调研结果，在国货美妆品牌中，从以第一作者为索引的SCI论文数量及已发表SCI论文的影响因子总数来看，HBN均居于首位，实现了在基础研究中量与质的双重引领。在源头创新上，不止于上述提到的补骨脂酚阿魏酸酯，如今HBN已共计备案4款自研中国功效新原料，数量稳居国货品牌前列。

这种“慢科研”定力，让专业人士看到了一个旨在掌握核心技术话语权、而非追逐短期热点的长期主义者，同时，这些对长期价值的笃定投入，也构建了HBN最坚实的技术壁垒。