走过2025，健力宝的“破圈”之路：赛事、音乐与公益并行

2026年的钟声即将敲响，又到了各行各业、各个品牌回顾过往、展望未来的时节。在“国潮”持续涌动、民族自信不断提升的当下，众多中国品牌在过去一年中不仅深耕产品与市场，更以多元方式参与社会叙事，展现时代担当。其中，拥有四十余年历史的民族品牌健力宝，其2025年的行动轨迹尤为丰富。从延续体育基因到拥抱年轻文化，从创新营销到践行社会责任，健力宝的年度故事，或许正是观察一个经典民族品牌如何在新时代深耕与发展的生动范本。

体育基因的当代延续

体育，是刻在健力宝品牌基因里的密码。2025年，这一基因在多个维度得到延续和焕新。

今年随着第十五届全国运动会进入粤港澳大湾区，作为源自广东佛山的品牌，健力宝自然成为这场家乡盛事的积极参与者。通过发起线上“大湾区体育盛事热浪来袭”主题直播、联合多家国货品牌打造“美食‘劲’技运动会”互动，健力宝将“劲在广东，气聚山河”的体育精神与大众娱乐相结合，为全运会预热。

在更基层的体育土壤中，健力宝同样持续深耕。八月，第十九届佛山“西甲”足球联赛迎来重头戏——“西甲”明星赛。这项拥有二十余年历史的民间足球赛事，因健力宝的长期冠名支持而更具活力。本届明星赛更是邀请了包括皮雷斯、萨维奥拉等在内的国际球星参赛，让基层足球赛事绽放出国际星光，也体现了品牌对群众体育的长期投入。从赞助顶级国家队到支持地方“西甲”，健力宝的体育版图覆盖了竞技与全民健身。

文化共鸣与情感连接

除了体育，2025年的健力宝更显露出在文化领域拓展品牌内涵的意图。

今年5月一场名为“健力宝·摇滚编年史超级演唱会”的音乐盛宴在山西晋城上演。崔健、黑豹、唐朝等跨越中国摇滚乐四十年的标志性力量齐聚舞台。这场被乐迷称为“朝圣之旅”的演出，其联合主办方之一正是同样步入“不惑之年”的健力宝。品牌与摇滚乐的联动，不仅是对共同经历的岁月致敬，更是为了与一代人的青春记忆和热血情怀建立深度共鸣。

在更具仪式感的节点，健力宝同样试图创造独特的文化表达。今年“520”网络情人节，当许多人向爱人表白时，健力宝发起了“520以中国宝表白中国”活动。

活动鼓励大众挖掘并分享身边的“中国宝”——可以是非遗技艺、大国工程，也可以是承载家庭记忆的物件。通过联动艺人、发起抖音星选任务等低门槛互动，品牌将个人情感与国家认同巧妙联结，完成了一次别样的“爱国告白”。

营销创新与行业认可

在品牌传播领域，健力宝在2025年继续展现了其基于情怀与创新的整合能力，并获得了行业权威奖项的认可。

今年，健力宝凭借其40周年发起的“一起打出中国气”AIGC奥运营销项目，在第25届IAI传鉴国际广告奖中一举斩获垂直类全场大奖、体育营销奖金奖及智慧营销银奖三项殊荣。该项目在无奥运官方合作、预算有限的情况下，以“中国气”为精神内核，联动伊利、比亚迪等40余家民族品牌组成“打气联盟”，并借助AIGC技术生成品牌影片，成功在激烈的奥运营销环境中实现破圈传播。IAI奖的肯定，不仅是对一次营销活动创意的褒奖，更是对健力宝基于民族情感共鸣、联合本土品牌共创内容这一策略的认可。这一成功经验也延续到了2025年的多项活动中，形成了可复制的品牌联动模式。

社会责任与官方肯定

企业的长期发展，离不开对社会的回馈与责任的担当。2025年，健力宝在这方面的长期坚持获得了官方认可。广东省公布了非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者暨光彩事业贡献奖名单，广东健力宝股份有限公司名列其中，荣获“光彩事业贡献奖”。

这一奖项旨在表彰积极承担社会责任、促进就业与民生改善的民营企业。官方评语中，肯定了健力宝四十年间在公益事业领域的持续贡献。

根据公开信息，健力宝累计投入公益资金已超5亿元，覆盖教育、扶贫、环保、抗疫等多个领域。从援建希望小学到组织员工无偿献血，从疫情期间捐赠物资到工厂实施太阳能光伏发电以响应“双碳”目标，其社会责任实践呈现出长期、系统的特点。

新年将至，回望健力宝的2025年，其行动轨迹清晰勾勒出一个民族品牌的发展逻辑：在坚守体育核心基因的同时，积极拥抱音乐、节庆等多元文化形态；在持续进行产品创新的基础上，探索以情感共鸣和品牌联盟为核心的营销新路径；并将企业的发展深度融入社会公益与国家战略之中。对于健力宝这样的民族品牌而言，新年不仅意味着新的开始，更承载着在新时代续写“中国气”的期待。希望在2026有更多民族品牌绽放光彩，以坚实的步伐和创新的精神，共同“打出”更加昂扬奋进的中国气象。