新年的第一次好运开局，是小熊电器给的

资讯 TOM 2026-01-30 11:51

我们向往欢聚，却总在热闹过后感到一丝疲惫——这或许是当下许多人的共同感受。一顿让人劳心劳力的家宴，一场需要事后独自收拾残局的聚会，那些本应属于相聚的纯粹欢喜，往往在忙碌与消耗中悄然褪色。

于是，什么才是一场真正令人舒心的“好局”？这个微小却真切的问题，开始被越来越多人思考。人们真正渴望的，或许并非喧闹的形式，而是相聚时那份轻松不费力、温暖不刻意的自然状态——一种既能安顿身心，又能让情感自然流淌的温暖开端。

小熊电器与新华网共同呈现的《新年开好局》TVC，正是对这一生活洞察的温柔回应。影片没有定义完美的模板，而是以知名UP主@南翔的视角，通过日常场景的平实演绎，真切地注视并拥抱那些具体而微的生活期盼。也让我们看到当一个品牌选择放下宏大叙事，转而专注陪伴，去倾听、呼应每个人心中那份关于温暖的朴素愿望时，它便已超越了沟通，成为一份融入生活温度的祝福。

2026年的开局，可以很简单，也很温暖——它始于对“人”本身的关怀，始于每一处让心安稳的细节。这份暖意满格的陪伴，便是小熊电器送出的第一份新年礼物。

从好好吃饭开始，为新年开一个好局

新的一年，与所爱之人欢聚的愿望其实很朴素：愿每一顿饭都吃得欢喜、舒心，愿举杯时都是暖意融融。相聚的美好，本该有轻松的笑语，而不该被忙碌与疲惫占据。

据环球网财经《2026新春消费新风向：健康与情绪双驱动年轻一代重塑年味》分析，人们对相聚的期待正从形式上的热闹，转向身心的放松与情感的深度交融。这并非不再重视团聚，而是更懂得如何相聚——我们不再执着于外在仪式的“完成”，而是在意内心感受的“确认”。

理解这一点，便读懂了小熊电器与新华网《新年开好局》TVC的深意：最好的开局，就藏在一餐一饭的温暖相待里。

在家人欢聚的餐桌前，一桌健康美味的饭菜也能轻松兼顾全家营养与个人口味。借助小熊小食光电蒸锅，爱家人与爱自己得以同时实现。它不仅能做到快速上汽、高效烹饪；更通过隔水精炖，兼顾低油低嘌呤的健康需求。3L大炖盅能锁住鸡汤的原汁原味，长碗让炖菜软烂入味，而专属小炖盅则为妈妈精炖出一份桃胶牛奶——全家的营养、孩子的口感、妈妈的精致，在一餐之中皆被温柔照顾。

闺蜜小聚的午后，不需匆忙点外卖，也不必漫长等待。小熊安吨吨养生壶只需几分钟，便能煮好一壶清润适口的热饮。全玻璃壶身看得见安心，防磕护底设计更添一份踏实。你们可以一边亲手DIY苹果热橙茶，一边悠闲聊聊近况，在氤氲的香气与温暖的对话中，真正享受一场不被打扰的美好陪伴。

而当口味各异的老友欢聚一堂，众口难调不再是聚会的尴尬。小熊叠叠锅让烤涮同步进行，一锅即可解锁火锅、烤肉、蒸煮等多样美味。爱麻辣的、好清鲜的、想烤肉的、馋点心的……每个人的心头所好都能同时上桌。餐后，它可折叠收纳，仅占地0.1㎡，却撑起了一整晚“不将就”的尽兴与圆满。

在这些真实的场景里，小熊电器将人们从忙碌中解放，让欢聚的焦点回归情感本身。透过一幕幕“小而确定”的幸福生活图景背后，我们不难发现，小熊电器在这个寒潮席卷的冬日，带来的不只是物理意义上的“暖”，更是精神层面上与真实生活共鸣的“暖”。在新年开好局的理念传达背后，也呼应着小熊电器从小家电制造商向生活方式品牌转型的价值主张：让品质生活轻松可及。

深度情感共鸣背后，构建品牌与用户的共生关系

在情感共鸣的背后，构建品牌与用户的共生关系，是小熊电器此次新年传播的深层逻辑。面对CNY营销节点声量竞争的加剧，单纯“被听到”已不足够，如何“被认同”、“被记住”，并与用户建立可持续的对话，成为关键。小熊电器通过一套“向上破圈”与“向下渗透”相结合的组合拳，不仅传递了主张，更系统性地构建了与用户的深度联结。

首先，是“向上”借势权威，升维议题，实现品牌价值的破圈表达。小熊电器与新华网的联合共创，是基于双方优势的系统性深入合作。品牌不仅依托国家级平台的公信力与视野，将“新年开好局”从商业概念，升维为一个可被广泛讨论与认同的社会文化议题，更充分摆脱了小家电本身单一产品传播的局限性，在声量竞争白热化的CNY营销中，让小熊电器生活方式品牌的竞争力优势凸显而出。同时，小熊电器《新年开好局》展现的健康、温暖、轻松的品质生活，也与“健康中国”战略下的生活品质提升、民生福祉改善等倡导融合，不仅进一步展现了品牌的社会责任感，更将此次传播的意义延伸到更深远的宏观层面。

其次，是“向下”精准渗透，融入场景，实现用户心智的细腻触达。与知名UP主@南翔的合作，小熊电器展现了其“渗透”的巧思。南翔作为“品质生活提案官”，以其特有的烟火气与人文感，将产品无缝融入具体的生活场景与情感叙事中。这种高度调性契合、受众契合以外，极大地消弭了品牌与用户的隔阂感，实现牵动用户情绪与心智共鸣的有效传达。以用户信任的语言，完成了一场关于“品质生活，轻松可及”的真诚对话，让TVC中倡导的价值，在真实可感的语境中落地生根。

最终，构建全域共鸣场，将传播转化为持续的用户参与与关系资产。在微博、小红书、抖音等平台，小熊电器通过话题矩阵、挑战赛和故事征集，将用户从“观众”转变为“共创者”。这不仅沉淀了海量真实的UGC内容，更让“新年开好局”的定义权交还给了用户本身，演化成千千万万个具体而微的生活故事。品牌由此建立起一个持续运转的“情感链接-内容反馈”循环，真正走向与用户的长期共生。

从开好局到赢人心，源于为用户创新的长期主义

一次成功的CNY营销，远不止于一支动人的TVC、多元创新的玩法，更在于跟背后品牌力、产品力的同频共振。如今，小熊电器每年新品调研数据规模达2万+，目前已迭代超90个产品品类、1000多款型号，获3900多项国家专利，其中发明专利超240项。正是这份对用户价值的长期坚守，才让所有动人的沟通有了可靠的基石，才让“新年开好局”的美好愿景，变成赢得市场人心的温暖。