喜临门12次登顶中国床垫第一品牌

近期，资本市场对睡眠科技赛道的关注度显著提升。国金证券发布研报称，睡眠经济是以提升居民睡眠质量为核心的一系列消费业态。行业技术迭代明显加速，AI智能床垫加快市场渗透，脑机接口等前沿技术也开始探索应用场景。在此背景下，喜临门将公司名称变为“睡眠科技”，被行业视为一次重要的战略聚焦，并吸引了美通社等海外媒体的报道。

品牌评级机构Chnbrand发布的2025年中国品牌力指数（C-BPI）显示，喜临门在床垫行业品牌力排名中蝉联第一。根据该指数历年数据统计，这已是喜临门累计第12次位列该细分行业榜首。

“黄金品牌”的定力

作为中国首个连续追踪品牌力的权威评价体系，中国品牌力指数（C-BPI）的体系核心并非单纯衡量销量或知名度，而是评估品牌在消费者心智中的固化程度。就像谈论智能手机会想到苹果，谈论新能源汽车会想到特斯拉，这种“条件反射”般的认知关联，才是品牌力指数的真正含金量。

2025年C-BPI调查覆盖全国100多个城市，收集超过277万份消费者样本，涉及被评价主流品牌1万余个，总体揭示了一个关键趋势：整体品牌竞争暂时进入稳定期。

报告数据显示，第一品牌被逆转的比例已从近五年的峰值22.1%大幅下降至6.4%。同时，各品牌的得分变化也趋于平缓。这种稳定，恰恰是“黄金品牌”的护城河所在。

C-BPI提出的“黄金品牌”概念，特指连续5年及以上在同一细分行业保持榜首的品牌。2025年，在152个连续监测的细分行业中，仅有99个品牌获此称号。

耐用消费品领域的黄金品牌更是稀缺，仅有55.6%的细分行业能实现五年持续领跑。喜临门不仅位列其中，更已保持领先地位达十二年之久。这种长期领先的定力，在高端消费品领域亦有类似案例，如白酒行业的茅台。

自2013年开始，喜临门连续13年联合中国社科院开展中国睡眠指数调查，持续追踪国人睡眠状况的变化，从“90后失眠率”到“职场人深睡时长”，每年的数据分析都在帮助公众看清自己的睡眠问题，也逐步建立起“喜临门=关注睡眠健康”的认知，并支撑其累计12次登顶床垫行业品牌力榜首，在消费者心中稳稳站住了脚跟。

睡眠科技的突围

在品牌竞争进入深水区的当下，仅有认知占位并不足够。2025年C-BPI报告分析了用户消费变量的演进，其中“价值进化”特征显示，品牌与消费者之间的关系质量，对品牌力变化的影响权重日益提升。换言之，提供超越产品本身的情感与解决方案价值，成为新的竞争关键。

在睡眠科技领域，这种深层价值的提供，必须依托于持续且扎实的技术创新。过去十年，喜临门累计投入超12亿元研发费用，手握2472项有效专利，每一次技术迭代，都精准回应用户的切实痛点。

在基础层，通过抗菌防螨材料研发，解决了基础的健康睡眠需求；在感知层，融合传感技术的智能监测系统，实现了对睡眠数据的实时追踪；在决策层，喜临门发布了全球首个消费级脑机接口AI床垫，旗下高端品牌“aise宝褓”更是成为国内首个通过《家具 智能等级评定及标识》（GB/T 46260—2025）国家标准L4级认证的智能床垫品牌。

这一系列科技突围，正好踩准了睡眠经济爆发和行业技术升级的节奏。不仅夯实了产品竞争力，更让喜临门“睡眠科技”战略定位落到实处，完成了从建立品牌认知到提供实际价值的完整过程。

正如2025年C-BPI分析报告所指出，新周期的品牌决胜点，已转向更深层的维度。在稳定与变化并存的市场中，那些既坚守品牌本质，又能以动态能力重塑竞争优势的企业，才能持续前行。这既是喜临门的发展逻辑，也为更多品牌提供了可借鉴的方向。