不止于节日：伊利用365天的陪伴，讲述“春节一直在身边”

近日，伊利集团上线了春节温情短片《年在365天》。

“春节，是从哪一天开始的？”引发了许多观众的思考，对于影片中这位回到北方老家的男孩来说，春节，也许从张罗买年货的那一刻就开始了。妈妈一边念叨“怎么又买这么多”，一边接过他手里的行李。

对于另一位回到南方故乡的女生而言，春节则是扑进母亲怀里的那个拥抱，是靠在妈妈肩头的安心，是逗弟弟时故意举高的红包，是年夜饭上全家举杯的清脆声响。

 

而返程之后，春节依然没有结束。

只要打开相册，就能随时重温妈妈揉面、擀皮、包饺子的娴熟手势；被悄悄塞满的行李箱，里面的吃穿用度足够用到下一个春节；平常的午后，父母并肩散步时那条鲜艳的围巾；冰箱里满满当当的、来自家乡的手作味道……这些日常的镜头里，都有春节的影子。

 

 

在这支影片中，伊利将视角投向春节前后那些细腻而真实的日常片段。这些场景共同传递出一个温暖共识：来自家的温暖和陪伴，并非仅集中在春节假期的几天里，而是渗透在每一天的寻常生活中；每一个被爱充盈的日子，都值得被发现。

春节的“提前”与“延后”，照见国民情感真实轨迹

为什么春节的情感周期，总比假期更长？

短片捕捉的，正是这样一种普遍的生活真实：春节的“开始”，往往早于除夕。它藏在小区悄然挂起的灯笼里，藏在超市循环播放的《恭喜发财》中，藏在收拾行李时那份雀跃的心里。

而春节的“结束”，也远远晚于初七——它在返程后依然丰盈的冰箱里延续，在每日推门时毛孩子的欢跃中重现，在一杯温热牛奶带来的暖意中悄悄回甘。

这种情感的“提前”与“延后”，勾勒出中国人绵长而细腻的情感地图。春节不仅是一段时间的团聚，更是一种情感的持续在场——爱在假期之外依然生长，牵挂在日常之中悄然延续。

从节日到日常，品牌成为温暖场景的一部分

在《年在365天》中，伊利并未刻意强调产品，而是让“一杯奶”自然融进生活叙事：成为早餐桌上的一部分，成为工作间隙的温暖补给，成为陪伴与滋养的无声表达。

如果说短片的前半段是关于情感的洞察，那么伊利的角色，则是让这份情感有所依托。

面对“快变、多元、细分”的消费需求和场景，伊利更希望以“全域营养解决方案提供者”的身份，为广大消费者提供更好的产品与服务。

这种对“情感时间”的独特诠释，也传递出企业作为持久陪伴者的定位——不仅滋养健康，也关照情感，希望成为国民情感的连接者与日常生活的见证者。

从春节这天，到每一天；从一杯奶，到一杯“好”奶

作为乳业领军者，伊利持续推动全产业链的创新与升级。在蛋白质、脂肪、体细胞等核心指标上已优于国际标准，规模化的原奶菌落总数，更是远优于欧盟标准，实现了从“一杯奶”到“一杯好奶”的品质跃迁。“坚守品质，生产一杯好奶”是伊利不忘的初心，伊利也始终为此前行着，把一份份“滋养”，变成触手可及的日常。

也正因为有这份“爱”和“滋养”在绵延，所以每个寻常的日子，都像过年。

春节不仅是一段时间的团聚，更是每一天中，那些爱在延续的温暖时刻。伊利愿成为这些日常瞬间中的一部分，陪伴每一个家庭，滋养每一份牵挂。

 

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