在2.72万亿情绪经济赛道，潮玩新品牌找到了新风口

来源：TopKlout克劳锐

最近，很多人开始在社交平台上晒出自己的“情绪搭子”。

有人把一只毛绒玩偶挂在包上，说“有它陪我通勤心情都好了不少”；有人在工位角落摆了一盒扭扭乐，说是“开会时唯一的救命稻草”；还有人发视频说：“拆中想要的盲盒时，感觉拥有了全世界。”

在抖音#成年人有自己的阿贝贝 话题下，更有无数人晒出陪伴自己入睡的玩偶朋友。这些看起来“没什么用”的小东西，正悄悄成为年轻人生活里不可或缺的一部分，接住那些无处安放的情绪碎片。

这股被网友称为“情绪阿贝贝”的风，正在吹起，并带动了一波潮玩消费的升温。

而「克劳锐」观察到，在抖音电商，这种情绪表达已从零星现象，正逐渐形成一股清晰可见的消费趋势。

越来越多品牌选择在这里首发新品、联动明星IP、讲述产品背后的情绪故事。数据显示，拼酷全年销售额突破1.5亿元，AYOR TOYS达1.3亿元……众多新锐品牌在2025年实现了快速成长。

 

一、一股“情绪阿贝贝”风，正被看见

过去，某个风向或潮流，很大程度上由顶级品牌和时尚杂志定义与引领。

但如今，趋势的诞生逻辑已经悄然改变：

它不再自上而下，而是从千万用户的日常分享、互动和搜索中“自下而上”地涌现。

“情绪阿贝贝”的走红，正是这一趋势的缩影。在社交平台上，每个人都能表达自己的喜好与情绪，而这些碎片化的表达，逐渐形成清晰的共性需求——人们需要能陪伴、可共鸣的“情绪搭子”。

据艾媒咨询发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》数据显示，情绪经济赛道以2.72万亿元市场规模成为增长新引擎，其中，潮玩凭借情感陪伴、IP共鸣与社交属性，正从“小众爱好”走向大众日常。

换句话说，“风”不是吹出来的，是被“刷”出来的。比如：

一款解压玩具的走红，可能源于一个ASMR捏扭扭乐的视频，获得了百万点赞；

奇梦岛SiiNONO毛绒突然热销，也许只是有人分享了盲盒开箱，或别在腰上搭配了同色穿搭，引发跟风模仿；

黑玩的侯明昊同款哦崽盲盒被挂在包包上出街，成了穿搭博主和粉丝的新宠，继而变成社交暗号。

在快节奏、高压力的日常里，人们需要一些微小而确定的出口。每一个关于“被治愈瞬间”的视频，每一条“成年人的玩具”的热评，都是当代人对陪伴、松弛与自我表达的集体投射。

于是，Tangle的温变扭扭乐，因“捏一捏就平静”的体验，成了打工人桌上的常驻嘉宾；若客的拼装模型、TOI 图益的治愈系拼图，则成了周末宅家的“电子榨菜”平替，大家拼的不是碎片，是慢下来的时光。

当越来越多类似内容出现在抖音推荐首页、被点赞、被转发，平台便开始捕捉到其中的共性需求，并通过趋势榜单、热词聚合等方式，将这些分散的情绪表达提炼为清晰的消费方向，比如“情绪陪伴”“解压疗愈”“社交型治愈”。

这不是强行造风，而是让已经存在的风，被更多人看见、参与、转化。至此，内容、情绪与商品之间相互承接，“风从抖音来”也因此有了实感。

 

二、谁先听懂“风”的情绪，谁就先卖爆

一个新的话题趋势，就是一个新的机会赛道。

对于想要在社交媒体上打开渠道的新品牌来说，趋势一旦显性化，便成为新品牌的绝佳入场机会。

「克劳锐」观察发现，过去一年，包括奇梦岛、AYOR TOYS、闪魂、黑玩、Tangle、TOP TOY、若客、若来、TOI图益在内的众多新锐品牌，凭借对“情绪阿贝贝”的精准拿捏，在内容场中快速建立认知，并实现高效转化。

这些品牌的产品靠着足够“有感”，在用户的日常场景中找到了真实的共鸣点。

以AYOR TOYS的“坏小孩Kippo”系列为例。这款盲盒搪胶娃娃保留了标志性的伤痕妆，但这次，它戴上了拳击手套，眼神倔强。品牌没有强调“可爱”，而是传递一种态度：“举起拳头，对抗世界的不公。”新品上线前，代言人田栩宁也以“白切黑”造型为Kippo预热，强化角色态度。

这种设计恰好击中了年轻人“嘴上躺平，心里不甘”的复杂心态。用户买它，不只是为了收藏，而是为了找到一个情绪出口。

在开箱、拍照分享的过程中，产品成了态度的实体“弹幕”，完成了自我认同的投射。而其他需要情绪出口的路人，也在刷到视频后自然而然地点进商品页，完成了一次从共鸣到下单的轻盈转化。据品牌数据显示，正式开售当天，AYOR TOYS抖音直播间气氛拉满，新品首发销售额迅速突破近千万元。

闪魂（SHININGSOUL），则将经典IP与艺术表达结合，推出《米奇艺藏·波普宣言》典藏卡，并首次在抖音尝试在线大屏拆卡模式，线上用户的互动感直接拉满。同时该产品还拓宽了卡牌的展示场景，打造磁吸卡夹和包挂，实用和展示兼具，让大家发现卡牌原来不只是收藏，还可以是点缀生活穿搭的OOTD。

当用户晒出拆卡记录时：“今天拆到隐藏款啦！”“这张配色太戳我了！”自带仪式感的晒卡行为让自己完成了社交身份表达，情绪价值与社交货币在此合一。

这种共鸣更在直播间实现爆发，其中，@林子聪 的一场沉浸式拆卡直播吸引近12万人在线围观，相关话题#波普风卡牌帅鼠啦登上抖音热点榜，播放量突破500万。

这些品牌之所以能跑出来，关键在于，抓住了“风”背后的情绪抓点，实现产品即内容，消费即共鸣。当用户看完一条视频就想下单，说明品牌已经完成了从“被看见”到“被需要”的跨越。

 

三、平台“造浪”，让趋势共振

单个品牌的成功，可能靠敏锐；但多个品牌在同一时间点集中爆发，往往意味着更大的系统性机会的出现。

有意思的是，「克劳锐」在观察中发现，这些品牌近期都加入了「抖音商城新品牌·宠粉日」活动。这场聚焦潮玩类目的IP活动并非传统意义上的促销节点，而是对“情绪阿贝贝”这一用户自发趋势的集中回应承接与放大。

首先，达人与明星共创内容，降低决策门槛。

比如，奇梦岛SiiNONO-TA在低语系列毛绒手办出现在@杜海涛、@张肉肉的肉 等明星的开箱视频和直播间，在轻松氛围中，观众自然接触到产品的细节与质感，明星影响力也助力破圈效果显著。

而大量达人从测评、场景化使用等角度创作内容，实际上是在为用户提供五花八门的情绪使用说明书。

“它可以放床头”“挂包上超可爱”“开会摸一摸就不焦虑了”……这些真实建议，极大降低了用户的尝试心理门槛。

其次是集中曝光放大内容基因。

像若来的旋转木马八音盒、TOP TOY的三丽鸥招财猫盲盒，本身就具备强视觉与情感属性。在活动期间，抖音商城通过话题聚合、搜索专区、流量扶持等方式，将其“梦幻感”“萌趣力”进一步放大，高效连接潜在兴趣人群。

数据显示，截至2月2日，整个活动期间共有4个相关话题冲上抖音热点，潮玩新品牌的抖音站内总曝光超1.5亿。

更重要的是，除了流量支持，抖音电商还为领跑的新品牌提供了深度扶持，包括独家营销洞察、大场策划及头部达人定向撮合，并通过巨量千川激励等资源加码，实现从策略到爆发的全链路打通。

这意味着，即便是一个刚起步、团队尚小的新品牌，也能借力官方IP，在趋势高点上完成关键跃迁。

对品牌而言，这些活动的意义，远不止一次流量曝光，而是在正确的时间，被正确的人看见，从而实现从“有品”到“有牌”的跨越。

 

结语：

回看“情绪阿贝贝”等趋势的走红，不难发现，它并非凭空而来，而是在用户的真实表达中萌芽，在内容生态里被看见、被共鸣，最终由品牌以真诚的产品回应这份情感需求。

在这一过程中，那些最先被看见的品牌，更像是时代与内容的情绪先行者，更早地洞察并回应了已经广泛存在的感受。

而对于抖音电商而言，角色也在深化。为更好的挖掘有抖感、有潜力的品牌，平台推出的“新品牌业务”，也将持续助力更多新锐品牌成长。

风起于青萍之末，真正持久的生意，始终源于对“人”的理解与共情。对无数新品牌而言，下一波“风”的机会，正在抖音电商里悄然生长。

 

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