珠宝多元需求时代臻珍集的细分价值锚点

资讯 TOM 2026-02-09 13:37

中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）数据显示：2025 年中国珠宝市场规模约 8200亿元，年同比增速8%以上。在快速增长的同时，中国珠宝市场正迎来结构性升级的黄金发展期，消费需求从单一的材质崇拜转向文化赋能、个性表达与品质保障的多元追求。

业内人士普遍认为，行业格局在这两年已经发生重塑，未来的竞争早已告别“新锐”与“传统”的二元对抗，迈入“以品牌基因占据细分价值锚点”的全新竞赛。

我们看到，近两年在小红书、抖音等平台增长势头迅猛的珠宝品牌臻珍集，其实已经是持续十余年深耕珠宝产业链的“老”品牌了。深入了解之后，臻珍集一直以来不断精准契合行业发展趋势，通过转型和产品文化深耕，在彩宝、珠宝赛道上走出了一条兼具文化底蕴与市场活力的特色成长路径。

珠宝消费迭代多元需求凸显

中国珠宝消费市场的迭代升级，正呈现出清晰的时代特征。据行业观察，Z世代与千禧一代已成为消费主力军，占比持续提升，他们不再满足于珠宝的装饰功能，更看重产品背后的文化内涵、设计个性与情感价值，将珠宝视为自我表达与生活美学的延伸，社交属性与情感纪念意义成为重要决策因素。

与此同时，消费需求呈现分层化态势，高端市场追求稀缺性与投资属性，中端市场主打性价比与日常适配，入门市场注重亲民度与颜值，海蓝宝、摩根石等轻奢彩宝凭借耐看、耐戴的特质，成为年轻群体入门首选。

此外，文化自信的提升推动东方美学持续升温，将东方人文元素与现代设计相结合的彩宝产品，逐渐成为市场新宠，这也为深耕东方文化的珠宝品牌提供了广阔的发展空间。

行业竞争重构细分价值凸显

行业趋势的演变，推动竞争逻辑发生根本性转变。臻珍集珠宝创始人“珠宝兄弟”对此表示：“未来珠宝市场的竞争，不再是新锐品牌与传统品牌的对立博弈，而是品牌凭借自身核心基因，抢占细分价值赛道的精准竞争。谁能立足自身基因，深耕某一细分价值领域，打造差异化竞争优势，谁就能在多元化市场中站稳脚跟、实现突围。”

臻珍集珠宝的成长路径，正是对这一竞争逻辑的生动诠释，品牌以领先的彩宝及多品类珠宝产品工艺为基本盘，将自身基因深深扎根于东方文化土壤，形成了“文化+品质+全产业链”的独特竞争力，精准占据了“品质感+东方人文感珠宝”的细分价值锚点。

传统与现代共生打造可佩戴的文化遗产

作为推动彩宝进入大众生活的践行者，臻珍集坚持“每一件作品都是传统与现代的对话”，打破了传统珠宝与现代审美的壁垒，让彩宝文化能以更轻盈、更贴近生活的方式走进大众视野。

目前品牌旗下涵盖瑰丽彩宝系列、天然珍珠系列、璀璨钻石系列、工艺银饰系列、手工非遗系列等多元产品线，其中瑰丽彩宝系列尤为凸显品牌传达的美学特质，将红宝石、祖母绿、蓝宝石等优质彩宝与东方人文意象、非遗工艺相结合，既保留了彩宝的天然璀璨，又赋予其深厚的文化内涵，真正实现了“不单单是首饰，更是可以佩戴的文化遗产”的品牌主张，让世界看见中国珠宝的独特浪漫。

渠道适配升级顺应数字化浪潮

面对彩宝消费渠道向直播、电商等线上领域转移的趋势，臻珍集展现出敏锐的行业洞察力与灵活的应变能力。布局直播电商渠道仅一年，臻珍集就跨过了亿级门槛。

臻珍集主动顺应渠道变革潮流，结合线上消费场景的特点调整产品研发计划，推出更适合线上展示、适配日常佩戴的简约款、轻奢款彩宝产品，兼顾颜值与性价比，契合线上消费群体的需求。

当然，臻珍集始终坚守珠宝供应链优势的核心定位，依托自身“从设计、开发到生产”的一体化全产业链优势，为线上线下各类渠道合作伙伴提供高品质、高性价比的彩宝、珠宝产品，实现了渠道适配与核心定位的双向赋能，在渠道变革中牢牢掌握发展主动权。

以专业科普为基以文化故事为魂

在品牌发展理念上，臻珍集深刻认知到，专业科普是彩色宝石品牌不可或缺的核心竞争力，也是推动行业规范化发展、培育消费市场的重要支撑。不同于单纯追求销量的品牌，臻珍集始终将专业科普与品牌建设紧密结合，认为“用好产品讲述故事、结合文化底蕴与工艺优势，是塑造品牌的关键”。

依托NGTC国检中心、AIGS亚洲宝石学院等权威机构的双重背书，臻珍集既是AIGS优质客户、荣誉会员，也是GUILD吉尔德宝石实验室合作伙伴。创始人珠宝兄弟也通过IP账号，从独特的珠宝行业洞察，向市场普及彩宝鉴别、养护、价值判断等专业知识，降低消费者决策门槛，同时通过产品传递珠宝人文故事，让彩宝的价值不仅体现在材质本身，更体现在文化与工艺的融合之中。

品质口碑双赢明星认可加持

品质是品牌的立身之本，口碑是发展的长久之道。臻珍集凭借严苛的品质把控与深厚的文化底蕴，赢得了市场的广泛认可，不仅成为众多消费者青睐的东方人文彩宝品牌，更获得了张杰、娄艺潇、潘宥诚、迪西等明星的认可，为其定制专属彩宝作品，将东方人文美学与明星个人气质完美融合，进一步扩大了东方彩宝的市场影响力。并已经与向太、薛佳凝、阚清子、颖儿等明星直播间建立深度合作。