在博洛尼亚看见中国美妆，珀莱雅多品牌矩阵亮出中国美妆科研实力

意大利时间2026年3月26日至28日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）携主品牌PROYA珀莱雅、TIMAGE彩棠及Off&Relax参加第57届博洛尼亚国际美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna），期间以品牌矩阵联动亮相的方式，进一步深化了中国美妆产品力的国际化表达。

博洛尼亚展会是全球美容行业最具影响力的专业展会之一，长期以来都是国际美妆产业探索创新趋势、发布新品、链接行业资源的重要窗口。在这一国际化专业平台上，品牌的参展内容能够较为直观地反映出企业综合实力与发展布局。从此次珀莱雅的展出阵容来看，品牌覆盖护肤、彩妆、头皮护理等多个领域。其中，主品牌PROYA珀莱雅聚焦功效护肤和科研创新；TIMAGE彩棠是东方美学的彩妆代表品牌；Off&Relax在头皮护理领域形成了“整全愈养”的鲜明定位。此外，新锐年轻彩妆品牌INSBAHA原色波塔也在现场进行了部分展示。整体来看，珀莱雅多品牌矩阵在呈现丰富产品的同时，也折射出中国美妆企业在研发逻辑、品牌方法与市场洞察上的复合能力。

珀莱雅股份展位空间承载了企业完整的发展理念。珀莱雅在现场系统展示了企业ESG相关内容，包括企业可持续产品评估模型与全生命周期绿色承诺等信息。置于全球美妆产业语境中，这样的展示并非附加项，而是品牌走向国际市场过程中越来越重要的一部分。对于正在加快国际化布局的中国美妆品牌而言，在科技创新之外，建立起可持续、可沟通、可共识的发展叙事，同样重要。

作为此次展会的重要交流环节之一，珀莱雅首席科学顾问、欧洲科创中心副总裁Lieve Declercq博士参加了2026博洛尼亚国际美容展Cosmotalks圆桌论坛，围绕“中国美妆突破：本土新锐品牌如何重塑中国美妆市场及其全球意义”这一主题，与来自市场研究、护肤品创新、制造及零售等领域的多国专家展开交流。论坛议题聚焦品牌叙事、沉浸式零售体验、产品创新，以及基于文化、功效与情感的新价值主张等内容，并进一步延伸至中国美妆品牌研发能力的演进、皮肤长寿理念的兴起，以及预防性、长期性护肤创新等方向。

在论坛交流中，Lieve Declercq博士提到，中国消费者对于长期健康管理与“皮肤长寿”相关理念的关注正在持续上升。与更多从成熟消费阶段切入相关需求的海外市场不同，中国消费者更早开始以长期视角理解护肤，并将其视为一种面向未来的健康投入。与此同时，中国消费者也变得更加懂产品、懂成分，不仅关注功效本身，也愈发重视作用机理、成分逻辑与产品背后的科学解释。这一变化，正推动中国美妆品牌进一步走向更强调预防性、长期主义与科学实证的研发逻辑。她同时提到，中国品牌的竞争力已不再局限于性价比优势，在更高端的价格带和更专业的产品维度上，同样开始展现出比较好的增长能力；而在线上平台上，本土品牌影响力的持续增强，也进一步印证了中国品牌在消费者理解、产品创新与渠道运营层面的综合进阶。“非常有趣的一个现象，一些有关健康护肤、中式养生等具有中国生活方式特征的理念，也正通过社交媒体不断传播至海外，受到越来越多国际从业者、社媒KOL以及消费者的关注。中国美妆品牌的国际表达，被赋予了更鲜明的科学内涵与文化辨识度。”Lieve Declercq说道。

这些议题，正是当下中国美妆走向世界时最值得被看见的部分。外界对于中国美妆品牌的认知，曾更多停留在市场规模、消费活力与渠道效率等层面。而在中国美妆行业迈向高质量发展的过程中，以珀莱雅为代表的中国美妆品牌对皮肤科学的研究、对长期主义研发的投入、对消费者需求的精准洞察，以及对本土文化表达与全球沟通能力的持续提升，已沉淀为更具国际对话价值的品牌内核。

当下，中国美妆产业正在经历一轮深层次转型。行业竞争逻辑加快回归到研发、品质、功效和品牌建设等更为基础、也更具长期性的维度，中国美妆品牌正从产品输出加速迈向能力输出。对珀莱雅而言，科研不只是支撑产品迭代的后台能力，而是穿越周期、参与更高水平国际竞争的关键基础。此次博洛尼亚之行，珀莱雅成为中国美妆不断向上生长、持续拓展全球表达边界的鲜明代表。