慕思官宣易烊千玺为首位全球代言人，以科技与长期主义布局全球睡眠市场

当 Z 世代成为家居家电消费主力军，消费偏好已从“硬核参数”转向“情绪价值+功能体验”双重需求。睡眠领域的消费升级尤为显著，高端寝具不再只是休憩工具，更成为承载悦己生活、守护健康状态的核心载体。2026 年2月4日，中国高端睡眠科技品牌慕思（DeRUCCI）正式宣布青年演员、歌手易烊千玺出任其首位全球品牌代言人，这一里程碑式合作，不仅为慕思的睡眠奢享体验注入新的情感符号，更揭开了品牌全球化与年轻化战略的全新篇章。

作为深耕健康睡眠赛道22年的领军品牌，慕思始终以“让人们睡得更好”为使命，凭借硬核智造实力与定制化睡眠解决方案，在全球53个国家布局超5300家门店，稳居行业头部。此次首度签约全球代言人，引发行业广泛关注。这一战略落子的背后，是慕思对市场趋势的精准把握，更是其全球化扩张与品牌年轻化转型的双重布局。

全球布局提速：借势青年影响力，筑牢海外品牌根基

此次合作对慕思与易烊千玺而言，均是各自领域的 “首次突破”—— 这是慕思创立 22 年来首次设立全球代言人，也是易烊千玺首次涉足床垫品类代言。双方的携手，既是品牌调性的高度契合，更是战略需求的精准匹配。

从品牌战略来看，慕思的全球化布局已进入深水区：以东南亚为核心枢纽，在新加坡设立子公司并完成本地品牌收购，同步拓展澳大利亚、德国等市场，落地子公司与品牌旗舰店，搭建起覆盖亚太、欧洲的线下终端网络。技术层面，慕思在CES2026上重磅展出搭载潮汐算法3.0睡眠大模型的T12旗舰智能床垫，发布适配欧美隐私法规的边缘计算方案，新品计划2026年海内外同步量产；同时与MIT实验室达成深度研发合作，联合攻关FiberCircuits 智能纤维技术，夯实全球睡眠科技壁垒。

而易烊千玺作为新生代青年艺人的标杆，以沉稳自律、追求极致的专业形象收获全球认可，其代言矩阵涵盖多个行业全球头部品牌，在亚洲年轻群体中具备极强的跨区域号召力与国民度。借助其影响力，慕思可快速强化海外市场品牌认知，尤其是在东南亚等核心拓展区域，实现品牌声量与终端布局的同步推进，为全球化战略落地注入强劲动力。

品牌年轻化破局：对话Z世代，重塑情感连接

家居消费市场的年轻化趋势愈发明显。艾瑞咨询与 DT 研究院《2025 年轻人智能生活家趋势白皮书》数据显示，35岁以下消费者在全网家居家电消费中占比近 6 成，其中 26-35 岁人群占比 44%，25 岁以下占比 15%，成为推动行业高端化、智能化升级的核心力量。他们注重产品的体验感与个性化，愿为 “更好的睡眠” 买单，这与慕思的产品理念高度契合。

面对年轻消费群体的崛起，慕思加速推进年轻化布局，而牵手易烊千玺，正是品牌与 Z 世代建立深度情感连接的关键一步。易烊千玺深耕演艺领域，从青涩偶像成长为戛纳影帝提名者，始终以长期主义态度打磨作品，这种 “专注深耕、持续超越” 的特质，与慕思22年坚守睡眠赛道、笃行长期主义的发展路径同频共振。

官宣消息一经发布，便引发全网破圈热议：粉丝自发发起晒单、话题冲榜等活动，推动品牌声量持续攀升；普通消费者则因代言人的公信力，进一步关注慕思的品牌文化与产品优势。这种 “流量 + 口碑” 的双重效应，成功打破了大众对慕思的传统认知，让品牌以更年轻、更鲜活的形象走进年轻消费群体。

价值共生：以睡眠为基石，践行长期主义理念

在慕思与易烊千玺的合作中，“价值共生” 远胜于 “流量绑定”。对易烊千玺而言，睡眠是维持专业状态、激发创造力的 “隐形能量站”。常年处于高强度工作节奏中的他，始终坚持每天睡满 7 小时，深知优质睡眠对续航力的重要性。他曾坦言，“该休息的时候有能力停下来，该认真工作的时候就去认真工作”，这一理念与慕思 “睡好每天的 1/3，托举人生的 2/3”的核心主张高度契合。

慕思的长期主义，早已融入品牌发展的每一个细节。2025 年前三季度，慕思研发费用同比增长 6.26%，迭代升级慕思潮汐算法 2.0，推出搭载 AI 技术的智能床垫，实现人体压力识别、睡眠数据监测等功能，用科技赋能优质睡眠。这种不计短期成本、聚焦长期价值的投入，与易烊千玺 “不逐短期热度、专注长期成长” 的职业态度完美契合。

双方的价值共生，更体现在对 “睡眠价值” 的共同传播上。慕思致力于回应全球超七成成年人的睡眠困扰，传递科学健康的睡眠理念；易烊千玺则以自身经历为范本，引导年轻群体重视睡眠、珍视自我。这场合作，打破了流量与价值的固有壁垒，实现了品牌价值、代言人形象与社会价值的三重共赢，让 “健康睡眠是长期主义基石” 的理念深入人心。

生态升级：从 “一张床” 到睡眠全生态，引领行业转型

业内人士表示，慕思与易烊千玺的合作，既以代言人的高端质感巩固了品牌的高端定位，又精准触达年轻消费群体，为慕思从 “一张床” 到睡眠全生态的布局注入新动能，更成为家居行业高端化、年轻化转型的典范。

厚积薄发的背后，是慕思日复一日的沉淀。产品端，慕思已突破单一床垫品类，构建起覆盖全感官的睡眠生态，推出多元生态产品；营销端，慕思以代言人共鸣为纽带，将产品、科技、文化与生活态度深度绑定，打造家居行业营销新范式。易烊千玺的形象加持，让 “睡眠全生态” 的概念更易被大众感。

此次签约，更向资本市场释放了积极信号：即便身处行业周期调整期，慕思管理层仍战略清晰，大手笔加码全球化与年轻化布局。叠加消费升级政策持续发力、家居焕新红利释放，慕思有望抢抓市场回暖机遇，在行业下行周期斩获超额收益，持续领跑同业。

未来，慕思将继续以科技为核心、以价值为纽带，携手易烊千玺，深耕全球睡眠市场，为全球消费者打造更优质的睡眠解决方案，守护每一位 “人生向上者” 的睡眠时光，推动中国睡眠科技走向世界。