年味顶流！康师傅饮品「新年康with me，加康加年味」把春节营销玩明白了

资讯 TOM 2026-03-03 17:07

当春节营销遇到年轻人：他们既坚守着传统年味仪式感，又渴望用潮趣、互动的方式表达新春期许。如何精准捕捉这份诉求，真正与年轻人玩在一起，成为品牌破圈的关键。

作为2026年春节档爆款《飞驰人生3》官方市场合作伙伴，康师傅饮品以「新年康with me，加康加年味」为主题，借势发起“喝康师傅饮品，一起飞驰人生”的深度联动。随着电影爆火出圈，品牌也随之出圈，成为观众心中“新春陪伴”的代名词。

而这只是康师傅饮品2026年春节营销中的一环。紧扣年轻人喜好，品牌早已铺展出一套贯穿产品、内容与场景的长线叙事：产品融入新春时刻，内容持续传递年味，场景则让品牌主张在年味体验中可触可感。三位一体协同发力，让康师傅饮品成为马年新春营销年味十足的亮眼案例。

出圈背后，是品牌对年轻人的深度洞察，更是一场与年轻人持续而真诚的对话。——品牌不再只是年货清单上的一个名字，而是新春记忆的情感寄托。

一、生命力法则：动态生长的IP，才不会被时代淘汰

CTR《全渠道解读2025年春节消费》报告显示，年轻群体在坚守健康诉求的同时，更渴望消费能承载鸿运、顺遂等具象化的新年期许。情感价值、仪式感与情感陪伴正成为影响消费决策的核心因素。

基于此，康师傅饮品精准锚定消费者“情感陪伴”与“美好期许”两大需求，无论是新年限定包装，还是新春贺岁片、综艺内容等，都围绕「新年康with me，加康加年味」品牌主张，打破传统“安康”寓意的单一表达，转而以平等的姿态与年轻人对话，用他们喜欢的方式给予情感陪伴与新年仪式，将新年IP从单向送祝福升级为双向奔赴、共赴新年美好——这份有温度的陪伴引发网友共鸣。当品牌主张与新春期许深度同频，这个持续5年的IP也被注入了全新的时代生命力。

二、落地密码：从包装到体验，让IP根植消费者心智

今年春节，康师傅饮品通过构建立体传播矩阵，让「新年康with me，加康加年味」的品牌主张渗透用户心智，实现了IP理念的全方位落地。

1、包装焕新：把年味装进包装里，打造新春社交货币

这届年轻人成为过年“主理人”后，“接好运”“求祝福”成为必不可少的新年仪式，这是其自我意识成长、珍视情绪价值的体现，也是“我本位”观念下宠自己的方式。

基于这一洞察，康师傅饮品推出六款春节限定包装，分别对应「鸿运」「美满」「福禄」「欢乐」「桃花」「财富」六大新年祝福，让饮品跳出功能属性，成为传递祝福的新春社交货币，自然渗透送礼、欢聚、日常饮用等全场景。

在小红书、微博等社交平台，限定包装迅速成为年轻人晒单、打卡的热门素材，“集齐六瓶才算凑齐新年好运”的自发分享，让产品在社交场域持续发酵。

2、官宣代言人：情感共鸣，让IP有温度有故事

当春节从传统仪式演变为年轻人的情感表达与社交载体，用年轻化语言讲好年味故事越来越重要。康师傅饮品以「新年康with me，加康加年味」为核心主张，携手加康加年味代言人贾冰与范丞丞，发出温暖又有态度的新春邀约。

贾冰自带烟火气与亲和力，贴合阖家团圆的温馨场景；范丞丞则以年轻潮趣的气质，精准对接年轻人语境，巧妙连接起两代人的情感共鸣。同步上线的TVC中，康师傅冰红茶、康师傅鲜果橙等产品自然融入新春全家欢聚时刻，搭配年轻人欢聚碰杯瞬间，勾勒鲜活的年味画面，让康师傅饮品成为新春陪伴的标志性符号。

品牌与消费者更深层的情感绑定，来自康师傅饮品新春贺岁片《新年康with me》与《飞驰人生3》的深度联动。影片延续电影的父子设定，以“小时候，你的世界欢迎我；现在，我的世界也同样欢迎你”为主线，将中国式亲情中含蓄的守望，转化为一场双向奔赴的陪伴。这一刻，“新年康with me”不再是口号，而是“陪伴”最生动的注脚。

新春贺岁片上线后迅速在各大平台刷屏，有网友留言“被戳中了”“喜欢”“看完立刻给我爸打了个电话”，抖音#2026加康加年味话题播放量高达2210万次，不仅收获了大量正向口碑，更实现了情感和话题热度的双重破圈，让品牌与用户的联结愈发紧密。

3、事件引爆：七城灯会沉浸式打卡，打造专属年味记忆

近年来，年轻人以热梗为社交语言，去年「我知道你为了什么而来」热梗火爆全网，康师傅冰红茶披风加身，化身“王者”登场，气场超强，使命感拉满，引发一众网友玩梗共创。

这个春节，康师傅饮品敏锐接住这一热梗，以「冰红茶为你而来」为主题，联动七城灯会，将披风版康师傅冰红茶打造成巨型花灯，营造专属于年轻人的年味盛宴，真正将社交热梗转化为自带仪式感的全民春节记忆。

哈尔滨的冰雪元素冰灯、西安的唐风花灯、自贡的川潮新韵花灯、南京的非遗剪纸披风花灯、广州的利是披风花灯、杭州的画卷披风花灯、洛阳的牡丹云龙纹披风花灯，一城一景，各有新意，巧妙将品牌符号、城市文化与传统年味相融共生。

康师傅冰红茶巨型花灯一经亮相便吸引众多年轻人前往打卡，#冰红茶为你而来话题在抖音持续刷屏，形成“线下逛灯会、线上晒年味”的传播热潮。事实上，披风版冰红茶巨型花灯不仅是品牌的视觉符号，更是品牌真诚回应、主动贴近年轻人的诚意表达。

4、跨界破圈：定制新春综艺，抢占年轻人的年味主场

年味的表达不止于传统仪式，更藏在年轻人的趣味互动中。康师傅饮品联手浙江卫视定制《加康加年味2026》综艺，集结四大热门IP嘉宾团「奔跑家族」「王牌家族」「无限家族」「闪光家族」，以定制内容抢占年轻人的年味主场。

节目以“解锁年味”为主线展开趣味探索，聚焦年味大作战、制作年夜饭、拍摄新春短剧、学习非遗技艺四个新春年味场景，将品牌产品与趣味游戏、团圆、欢聚等场景深度绑定，与观众一同感受新年的温馨与热闹，康师傅饮品则全程植入这些经典年味瞬间，顺利完成从内容共情到品牌认同的自然转化，在观众心中建立起“过年就喝康师傅饮品”“新年康with me，加康加年味”的认知。