216.26亿集团营收之后，海澜之家继续用产品与年轻人对话

就在官宣黄明昊为元气夏日系列代言人前不久，海澜之家交出了一份亮眼的成绩单：海澜之家集团股份有限公司实现营业收入216.26亿元。在服装行业整体承压的背景下，这一数字不仅印证了品牌的抗周期韧性，更揭示了其转型战略的初步成效。

细看这份财报背后的增长逻辑，年轻化无疑是关键词。过去几年，海澜之家持续推动品牌向“科技、时尚、绿色”方向升级，从产品研发到营销渠道进行全面革新。海澜之家夏日T恤正是这一战略的典型产物：它不再满足于做一件“不出错的基础款”，而是以冰感科技棉、抗菌防螨等功能性卖点切入Z世代的痛点，同时在设计语言上用减法美学迎合年轻审美。邀请黄明昊担任海澜之家元气夏日系列代言人，则是将产品力转化为品牌力的关键一跳——他用真实、多元、活力的个人形象，为产品注入了情感价值，让一件T恤从“可买可不买”变成了“想要拥有”。

市场数据也给出了正向反馈。据统计，海澜之家夏日T恤自上市以来，在年轻客群中的渗透率显著提升，线下门店打卡活动带动了同期进店客流不断增长。

从国民品牌到Z世代的元气伙伴，海澜之家正在用产品创新和品牌沟通的双轮驱动，走出一条国民品牌的“逆生长”之路。而216.26亿营收，只是一个开始。