内娱真性情的人，遇上百年老钱真性情品牌

“真诚才是必杀技”。

如果用一句话来总结3月23日在成都环球中心举行的“张裕经典焕新·品牌代言人发布会暨四大创新品类新品上市活动”,于适这句不经意的话,无疑是最好的诠释。

与其说这是一场品牌活动,不如说是一场充满人情味的老友聚会。当晚最大的亮点,莫过于适和张裕的“双向奔赴”。

于适现场独家爆料与张裕的趣事、故事,张裕股份总经理孙健则动情直言:“于适就是张裕的天选代言人!”这波大胆表白,让#天选代言人于适#的话题热度瞬间拉满。

显然,于适真的值得被宠。

现场,于适深情讲起与张裕的独家记忆。“小时候经常在电视里看到‘百年张裕 传奇品质’的广告,印象特别深。”他笑着回忆,“还有我姑姑结婚,她嫁到山东烟台,婚宴上用的全是张裕的酒。”

对于张裕134年的品牌历史,于适也是如数家珍。

“张裕创始人张弼士先生是一位非常爱国的实业家,”于适分享张弼士创建张裕的初心:“当时粮食非常珍贵,用葡萄去酿酒能够节约粮食;其次,张裕通过出口为国家去创汇换取外汇,再者,也能够让我们的国民喝到国产葡萄酒。张裕创始人一直是秉持着实业救国的理念在经营。”

他还特别提到,中国的第一瓶葡萄酒、第一瓶白兰地,都来自张裕。这番见解,连在场的历史爱好者都直呼内行。有不少粉丝说:“他是真的喜欢、认可百年张裕。”

本次发布会最受年轻人关注的,无疑是1931张裕解百纳焕新小瓶的推出。于适不仅现场展示了这款产品,更结合自己的态度,倡导全新的饮酒主张——“我的节奏 我做主”。 他强调,想喝就喝,想停就停,这才是最舒服的状态。

举杯随心,节奏随我。这种“不劝酒、不拼酒、没有服从性测试”的饮酒态度与文化主张,瞬间击中了Z世代的心。

现场互动环节,于适更是“真性情”本真。

他往竹椅上一坐,摇起蒲扇,端起长尾猫白葡萄酒,一脸“不赶场、不紧绷”的松弛感:“在家里听听小曲,来上一杯长尾猫,巴适得很!”

说到熊司令果汁葡萄酒,于适忍不住点赞其果香超浓郁;聊到多名利烧烤葡萄酒,坦言烧烤必点肉串,多名利能够解决烧烤时的油腻感。

说到兴起处,于适现场即兴朗诵了一首《将进酒》,“天生我材必有用”的豪迈气概,与张裕历经百年的底蕴不谋而合。

念到“岑夫子,丹丘生,将进酒,杯莫停”时,于适突然停下来笑着补了一句:“这个‘杯莫停’一定是要在自己还能喝的状态下啊。”全场笑翻,这段视频后来被粉丝传到网上,评论区都在说“于适你是会断句的”。

紧接着,他又抱起吉他弹唱了一曲《何时再相逢》。他特意解释了这首歌的创作背景与酒、与朋友相关,指尖拨动琴弦,全场再次沉浸在他营造的氛围里。

“于适值得被宠”,这大概是现场粉丝最统一的感受。而张裕,也确实是那个“真性情”的品牌。

除了线下互动,张裕更是在微博、公众号、小红书等官方平台发起活动,大手笔送出几万瓶酒,这波线上线下联动的宠粉操作,的确把“真诚”二字体现得淋漓尽致。此次的四款经典焕新产品,用更轻松的方式和年轻人沟通。

长尾猫白葡萄酒主打“松弛”,多名利烧烤葡萄酒主打“解腻”,熊司令果汁葡萄酒主打“不装”,1931张裕解百纳焕新小瓶主打“我的节奏我做主”——每一款都在回应年轻人当下的生活状态。

从电视广告里的童年印象,到姑姑婚宴上的热闹记忆,再到如今成为张裕经典焕新·品牌代言人,于适与张裕的故事,像极了一场跨越时光的老友重逢。

一个“不装”的人,遇上一个真性情的品牌。这大概就是“双向奔赴”最好的样子。

 

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