撕开有惊喜！初茶CHUCHAT联手《斗罗大陆2绝世唐门》动画联名，是贩卖周边还是贩卖情绪？

2026年二季度，中国新茶饮行业正经历一场深刻的结构性转变。据《2026新茶饮行业白皮书》显示，行业增速趋稳、存量竞争加剧，品牌竞争核心已从门店数量转向单店运营效率、产品性价比与供应链壁垒。与此同时，红餐产业研究院发布的《茶饮品类发展报告2026》指出，截至2025年12月，全国茶饮门店数已达44.9万家，行业步入名副其实的“存量博弈”阶段。在规模扩张让位于价值深耕的大背景下，如何通过差异化的产品基因与精准的品牌表达获取消费者心智，成为所有茶饮品牌面临的共同命题。

就在行业转型的关键节点，初茶CHUCHAT——一家以“海盐冰茶首创者”身份切入赛道、深耕行业十年的连锁品牌，以一系列密集的动作给出了自己的答案。

以“觉醒之茶”叩击Z世代

近日，初茶CHUCHAT正式上线与国漫头部IP《斗罗大陆2绝世唐门》动画的联名活动。此次联名以“觉醒”为核心叙事主线，将茶饮消费场景嵌入动漫IP的情感语境之中——“以七怪之名，凝魂力入杯；以一杯觉醒之茶，致敬这场跨越极北与史莱克的魂力初绽”——品牌以文学化的表达，将一杯茶的产品体验升维为一场关于成长与突破的精神探索。

从周边设计的维度观察，此次联名呈现出值得关注的产品化思维。联名辐射卡盲袋采用辐射工艺呈现炫彩光效，以材质工艺还原“魂力光华”的视觉意象；联名撕拉式吧唧则通过“撕开”的仪式感动作，将消费者的开袋行为设计为“揭开角色神秘面纱”的互动体验。7款联名主题杯、7款联名杯套、双杯纸袋及外卖专属保温袋构成的全套包材体系，亦使得此次联名的视觉叙事从门店延伸至外卖场景，形成了较为完整的品牌触达闭环。

 

 

这场联名背后的行业逻辑，值得深入审视。近年来，IP联名已成为新茶饮品牌争夺年轻消费者的“标配”。据娱乐资本论不完全统计，2025年1月至12月，共有47个知名茶饮与咖啡品牌进行了269次联名活动。从全球市场来看，2024年“IP+食品”市场规模已达3764亿元，预计2025年将增至4148亿元，而中国市场的复合年增长率更是高达18.5%。

然而，联名策略的边际效应递减同样不容忽视。有行业观察指出，部分品牌的联名活动已陷入同质化困境，授权成本高昂、溢价能力有限的问题日益凸显。联名正在从高频、密集的营销工具，回归为创意性、互动性的品牌表达。在这一趋势下，品牌能否在IP选择、周边设计与主题叙事的三个层面形成合力，将直接影响联名活动的市场效果。

从这一视角审视初茶CHUCHAT的此次联名，其差异化路径较为清晰：避开了简单“贴标”式的联名套路，转而以“觉醒”为主题完成品牌精神与IP内核的深度对话，并通过辐射卡盲袋、撕拉式吧唧等具有收藏价值的周边设计，将IP联名从“短期促销”拉向“品牌体验”的维度，这在行业联名同质化加剧的当下，提供了一种值得关注的解题思路。

 

 

从“首创者”到“领军者”：双重权威奖项背后的品牌进阶

就在联名活动引发市场关注的同时，初茶CHUCHAT的品牌实力亦在行业层面获得了两项权威认证。

据悉，初茶CHUCHAT近日荣获调茶师研究院颁发的“年度行业领军品牌”称号。调茶师研究院作为茶饮行业一年一度盛会的主办方，邀请餐饮界权威专家、投资机构代表及资深专业媒体人共同组成评审团，对参选品牌进行综合评分。该奖项旨在表彰在新茶饮行业中以匠心塑造品牌、在市场竞争中表现卓越的企业，具有较强的行业公信力。

与此同时，初茶CHUCHAT还在由智慧餐饮Talk主办的“新茶咖大会”上荣获“年度影响力品牌奖”。本届大会汇聚了超过400家实力品牌，二十余位行业大咖带来深度分享，系统梳理了赛道热点并凝聚了发展共识。这一奖项从品牌影响力、市场表现及行业贡献等多个维度对参评品牌进行综合评估，代表了对品牌综合实力的权威认可。

两项行业重磅奖项的加持，从权威第三方的角度印证了初茶CHUCHAT在品牌建设与市场运营方面的持续深耕。回溯其发展历程，自2016年创立以来，初茶CHUCHAT始终以“一颗初心，奉一杯好茶”为品牌理念，并凭借对于市场需求的敏锐洞察，开创了“海盐冰茶”这一细分品类。从市场表现看，据品牌方披露，2025年海盐冰茶系列产品累计销量已近3亿杯，并获得国际权威增长咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）认证为“全国海盐冰茶产品首创者”。

在新茶饮行业同质化竞争日趋加剧的背景下，首创者的身份所带来的品类辨识度，构成了品牌差异化竞争的核心资产。在行业门店数增速放缓、品牌数量呈现下降趋势、行业集中度持续提升的大环境下，具备供应链规模化、能够精准快速捕捉用户需求的产品优势及品牌优势的头部连锁品牌，在拓店和单店运营中将占据明显优势。初茶CHUCHAT以海盐冰茶为品类锚点，结合“1”这一超级符号与波浪视觉元素的系统化品牌识别体系，在竞争日益激烈的赛道上构建了较为清晰的心智壁垒。

 

从珠三角走向全球

无论是IP联名的文化破圈，还是行业奖项的实力印证，最终都要回归到品牌的市场覆盖能力上来。据悉，截至目前，初茶CHUCHAT全国门店数已突破400家，并在海外多个国家和地区开设门店，涵盖美国、马来西亚、埃及、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯、卡塔尔、迪拜、西班牙、印度尼西亚、新加坡、拉脱维亚等市场。

值得注意的是，品牌已获得马来西亚伊斯兰教发展署（JAKIM）颁发的清真（Halal）认证。这对于重点布局东南亚及中东市场的茶饮品牌而言，构成了拓展穆斯林消费群体的关键通行证。据此前媒体报道，初茶在马来西亚区域的多家门店实现了“开店即爆店”的市场表现，美国门店开业当日营收突破20万元，展现出一定的海外市场复制能力。

从行业趋势来看，出海已成为新茶饮品牌的重要增长极。据《2026新茶饮行业白皮书》分析，下沉市场与出海构成行业核心增长极，三线及以下城市门店数占比已达53%，贡献全国市场份额的50%，头部品牌加速海外布局。中国连锁经营协会发布的“2026中国餐饮/新茶饮出海品牌50榜单”显示，上榜品牌海外在营门店总数已达6801家。在这一宏观趋势下，初茶CHUCHAT的全球化布局，与其在国内市场的品类创新与品牌建设形成了较好的战略呼应。

从携手国漫IP《斗罗大陆2绝世唐门》动画探索年轻化表达，到先后荣膺调茶师研究院与新茶咖大会两项行业权威大奖，再到凭借海盐冰茶首创者的身份持续深耕全球化布局——初茶CHUCHAT在2026年4月交出的这份成绩单，恰是当前中国新茶饮行业从“规模驱动”转向“价值驱动”的一个生动注脚。

在一个拥有近45万家门店、市场规模超3600亿元的赛道上，品牌之间的竞争早已不止于产品本身，而是延伸至供应链能力、品类创新、文化表达与全球化视野的全方位较量。对于一个始于2016年的品牌而言，初茶CHUCHAT用十年的持续深耕证明：在存量博弈的时代，真正的壁垒不在于短暂的热度，而在于品类首创的不可替代性与品牌价值的长期积累。未来，它能否在更广阔的全球舞台上完成从品类创新者到全球茶饮符号的跃迁，值得行业持续关注。

 

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