登顶抖音TOP1，海洋至尊改写男士护肤格局

5月22至23日，APEC贸易部长会议在苏州举办。来自21个经济体的约700名代表齐聚金鸡湖畔，共话亚太经贸合作。在每位代表的桌前，静静摆放着一份来自昆山的特别礼物——真彩文具定制的专属笔和笔记本。

这支看似不起眼的笔，成了很多嘉宾对苏州乃至中国的“第一印象”。秘鲁贸易部多边事务司APEC总协调人胡里奥·陈用这支笔郑重写下：“Congratulations Suzhou. Great to be in this impressive City.”（祝贺苏州。很高兴来到这座令人印象深刻的城市。）寥寥数语，饱含着对东道主的敬意，更是对“昆山造”无声的点赞。

APEC工商咨询理事会全球秘书长安东尼奥·巴西里奥对这支来自昆山的笔格外珍视，随身携带。他在笔记本上写下更长远的思考：“China’s chairmanship of APEC reminds of the importance of globalization for our prosperity, embrace new innovation and care about the environment that benefit everyone.”（中国担任APEC轮值主席国提醒我们：全球化对我们的繁荣至关重要，要拥抱新的创新，关心惠及所有人的环境。）

▲APEC工商咨询理事会全球秘书长安东尼奥·巴西里奥

真彩文具股份有限公司董事长黄小喜表示：“很自豪，这是中国笔又一次亮相全球性会议。”

这份高光时刻，是真彩文具三十余年深耕笔业、攻坚克难的坚守与突围。

时光回溯，为了绕开国外的技术壁垒，创业之初的黄小喜挑战当时国内无人涉足的“微胶囊包裹技术”。潜心研发三年，1994年第一支国产中性笔诞生，然而30万元的首批货因为写不出字被全部退回。

创新之路绝非坦途，面对困境，黄小喜没有退缩。从墨水颗粒度的控制，到笔头正负2微米的精度，再到墨水的适配性……直到1998年，真彩文具中性笔才真正实现稳定量产。八年磨一“笔”，只因他一个朴素的念头：“进口笔太贵，中国孩子用不起，我要做性价比最高的好笔。”

量产后，真彩文具迅速占领市场，但黄小喜很快又遇到了新的“卡脖子”——高端笔头和墨水长期依赖进口，想扩产都得看别人脸色。

2005年，黄小喜花了8000多万元从国外买回18台多工位笔头加工机床，一台台拆解研究。那几年，赚的钱全投进了这个“无底洞”，连他自己都坦言“真想放弃了”。转机出现在2011年，在科技部及昆山当地政府的支持下，真彩文具承担了关键课题研发。2014年，中国首台自主研发的COREX高精度多工位笔头加工机床通过验收，中国终于能用自家设备批量生产圆珠笔头了！2016年，这项成果与中国高铁一起，在国家“十二五”科技创新成就展上亮相。

从进口笔头两毛多，到国产化后5分钱，更重要的是解决了“卡脖子”难题。“要上牌桌，才有话语权。”黄小喜坚定地说。

事实上，这已不是真彩文具第一次服务国际顶级盛会。从2008年北京奥运会到2014年APEC北京会议，再到2022年冬奥会，真彩文具已是“国际会议老兵”。这次为了在苏州举办的APEC贸易部长会议，3000套定制笔经历了两次人工全检，每一支都要亲身试写，确保写中文有笔锋、写英文顺滑。

如今，真彩文具已拥有370余项专利，产品远销全球数十个国家。2025年初，真彩文具在昆山成立了首家跨境电商基地，开始直面全球消费者。

金鸡湖畔，这支印有“APEC”标识的昆山之笔，正静静见证亚太经贸交流。一笔一画之间，书写着中国制造稳健前行的脚步。

近段时间，男士护肤正在成为国货美妆品牌集体加码的新方向，多个知名国货品牌官宣布局或筹备男士护肤相关产品线。

不过，当越来越多玩家涌入这一赛道，一个更关键的问题也随之浮现：在外资品牌长期占据心智、传统男士护肤又容易陷入同质化竞争的背景下，真正能够跑出来的国货男士护肤品牌，究竟要靠什么建立壁垒？

青眼注意到，最新市场数据给出了一个颇具代表性的样本。青眼情报数据显示，4月，海洋至尊位居抖音男士护肤销量TOP1。与此同时，在京东、淘系等主流电商平台中，海洋至尊也进入男士护肤TOP3，并成为其中唯一国货品牌。

那么，海洋至尊到底做对了什么？

再次登顶抖音TOP1

海洋至尊如何突围男士

男士护肤从来不是一个容易突围的赛道。

长期以来，这一市场的主导权更多掌握在外资品牌手中。无论是欧莱雅男士、碧欧泉，还是其他国际品牌，都凭借更早的市场教育和成熟的品牌认知，占据了中国男性消费者的心智。

与此同时，男士护肤本身又存在消费教育周期长、用户忠诚度尚未完全建立、产品同质化明显等问题，想要在这一赛道真正跑出来，并不容易。

但在国际巨头长期盘踞的背景下，近年来跑出来的海洋至尊，却一路势如破竹。

青眼注意到，除了4月位居抖音男士护肤销量TOP1外，海洋至尊近期还获得多项市场认证，进一步印证了其在男士护理赛道的领先优势。

据美业颜究院相关数据，海洋至尊被认证为“国货男士护理第一品牌”，并拿下“男士控油祛痘香氛沐浴露线上销量第一”“国货男士控油洗发水线上销量第一”等多项细分类目第一。这意味着，海洋至尊的优势已经不再局限于面部护理单一品类，而是逐步延展至沐浴、洗发等男士个护场景，形成了更完整的男士护理产品布局。

而多平台突围的背后，真正撑起销量的，是海洋至尊围绕男士护肤需求打造出的爆品矩阵。

据悉，海洋至尊三棱镜洗面奶至今已爆卖1700万+件，并拿下“连续3年男士控油祛痘洁面销量第一”认证；多效修护精华乳至今爆卖1000万+件，并获得“男士多效精华乳销量第一”认证。一个是男士护肤中最高频的清洁需求入口，一个是承接控油、修护、保湿等多重需求的护理单品，二者共同构成了海洋至尊切入男士护肤市场的核心产品支点。

除销量之外，海洋至尊的口碑也在持续沉淀。据悉，海洋至尊还斩获用户说&语析咨询“男士控油护肤品牌连续五年全网口碑第一”认证。

尤为值得注意的是，男士护肤更考验产品是否能真正解决出油、长痘、外油内干、洗后紧绷等日常痛点，只有产品体验被持续认可，才能推动用户复购和品牌心智形成。

 

以科研力深耕控油

海洋至尊筑起科研护城河

市场数据证明了海洋至尊的爆发力，而支撑其产品力的底层逻辑，仍然要回到品质和科研上。

尤其在男士护肤赛道，产品力的建立并不容易。长期以来，市场对男性肌肤的理解往往停留在“油多”“需要洗干净”“追求强清洁”等表层认知上，但在真实使用场景中，过度清洁带来的拔干、紧绷、泛红，甚至越洗越油等问题，反而成为不少男性消费者新的肌肤困扰。

海洋至尊的差异化，也正是在这一点上体现出来。品牌没有把控油简单理解成“洗掉油”，而是将其作为一个长期科研课题持续深耕。围绕“专研男士控油护肤”这一定位，海洋至尊持续聚焦中国男性肌肤结构、皮脂分泌特征及生活场景，从源头上重新理解男士控油。

在技术层面，海洋至尊提出了第四代控油技术——AMPK OIL-LOCK™能量控油技术。与早期以物理吸附、强力清洁为主的控油思路不同，这一技术更强调从细胞能量代谢和皮脂合成源头切入，调节油脂分泌节律，推动男士控油从“表面去油”进入“根源控油”的新阶段。

具体来看，第一代控油技术更多依赖清洁和吸附，解决的是表面油光问题；第二代控油技术开始关注雄激素及其前体对油脂分泌的影响；第三代控油技术则在多靶点抑制油脂生成方面继续推进。而海洋至尊所提出的第四代能量控油技术，则进一步将目光放在皮脂分泌背后的能量代谢机制上，通过激活AMPK，优化能量代谢，并影响皮脂合成相关通路，从而为男士控油提供更深层的技术路径。

与这一技术路线相匹配的，是海洋至尊的核心成分噬油能量元™。据海洋至尊品牌方介绍，该成分由嗜热栖热菌发酵产物、肌氨酸、10-羟基癸酸等成分复配而成，能够通过调节AMPK相关机制，帮助实现更精准的控油效果。相关实验数据显示，1%噬油能量元对于AMPK基因相对表达水平显著升高（p＜0.01），提升率434%。

当然，对于一个品牌而言，单一技术或单一成分并不足以构成长期壁垒。真正决定品牌能否持续领先的，是其背后的系统化科研能力。

据了解，海洋至尊已与中科蓝智共建「海洋生物科技联创实验室」，与微谱科技共建「功效研究联合实验室」，联合中国航母FLEET18打造「中国航母·皮肤应对特殊环境实验室」，并携手天猫美妆及天猫新品创新中心成立「男士护理实验室」，同时与德之馨共建「男士香氛护理创新实验室」。通过这些开放式科研合作，海洋至尊正在将男士护肤从单点产品开发，推进到更完整的科研平台建设。

更重要的是，海洋至尊将科研成果持续落地到具体产品。据悉，海洋至尊以“控油”为核心原点，逐步延展至祛痘、多效修护、美白等多维功效赛道。在此基础上，品牌进一步构建起覆盖面护、个护、造型与轻彩产品在内的四大系列，形成体系化产品矩阵。通过完整的品类矩阵，在满足男士多元需求的同时，海洋至尊也建立起复购与粘性的护城河。

从这个角度来看，海洋至尊的品牌护城河是其围绕男士控油建立起来的科研体系、技术路线和产品矩阵。当男士护肤从基础功能竞争走向专业化竞争，真正能跑出来，是能够用科研回应真实痛点、用产品承接消费需求的品牌。

 

海洋至尊树起国货男士护肤新标杆

如果说科研和产品是海洋至尊的底层能力，那么品牌心智的建立，则决定了它能否从线上爆品品牌进一步走向国货男士护肤代表品牌。

在内容电商时代，很多品牌都能通过内容投放和爆款短视频获得短期销量，但真正的难点在于，如何把一次次转化沉淀为稳定的品牌认知。尤其是在男士护肤赛道，消费者的心智尚未完全成熟，品牌教育、场景渗透和信任建立仍然需要长期投入。

海洋至尊的做法，是一边保持内容电商时代的高效触达，一边通过代言人、权威媒体、学术交流和渠道建设，持续放大品牌价值。

在人群沟通层面，海洋至尊也逐步建立起更具男性特征的品牌表达。品牌官宣欧豪作为代言人，借助其硬朗、阳光、正向的公众形象，进一步强化了“硬核控油”的品牌认知，也让海洋至尊的男士护肤形象变得更加清晰。值得注意的是，在今年3月，品牌也获得了央视网《宝藏新国货》栏目推荐。

除了通过代言人建立更鲜明的男性化表达，海洋至尊也在尝试以更有温度的内容，拓宽品牌与用户之间的情感连接。4月23日，在人民海军成立77周年之际，由深圳特区报、大连日报、青岛日报、福建日报携手海洋至尊联合出品的纪实访谈短片《海洋的答案》正式上线。

作为一个以“海洋”为品牌精神母题、面向中国男性消费者的国货男士护肤品牌，海洋至尊通过《海洋的答案》将品牌所强调的硬核、守护、力量感，与更具家国情怀和社会责任感的叙事连接起来。相比单纯讲产品功效，这种非商业化的内容表达，也让品牌在“硬核控油”之外，呈现出更具温度的一面。

除了线上声量和权威背书，渠道建设也是海洋至尊品牌跃迁的重要一环。据了解，海洋至尊目前已入驻大润发、永辉超市、永旺等KA渠道。对于一个诞生于新电商环境的品牌而言，从线上走向线下，意味着品牌不仅要让消费者“看见”，还要让消费者“买得到”。当线上种草、平台成交、线下触点逐渐形成闭环，海洋至尊也开始具备更完整的全渠道品牌形态。

海洋至尊正在完成一次关键转变：它正在逐步建立国货男士护肤代表品牌所需要的专业度、信任感和社会认知。

也正因如此，海洋至尊登顶抖音男士护肤销量TOP1，并不是单一流量红利带来的偶然结果，而是产品力、科研力、品牌心智与渠道能力共同作用下的自然结果。从这个角度来看，它的领先可谓实至名归。

而当中国男士护肤进入专业化、功效化、品牌化的新阶段，海洋至尊的登顶或许只是一个开始。更值得关注的是，其背后所折射出的国货男士护肤新趋势正在愈发清晰：未来能够穿越周期的品牌，将属于那些真正理解用户需求、持续深耕科研创新，并能长期建立品牌心智的长期主义者。

 

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