珀莱雅携手Guardian落地马来西亚线下渠道，单日销量创该门店中国美妆品牌纪录

“五一”假期期间，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅在马来西亚健康美容零售巨头Guardian亚洲最大旗舰店举办了以“No Skin Drama, Just PROYA”为主题的线下品牌活动。活动期间，珀莱雅凭借源力系列产品的集中热销，成为该旗舰店有史以来单日产品销量最高的中国美妆品牌。

此次活动选址于吉隆坡谷中城购物中心（Mid-Valley Megamall）内的Guardian旗舰店。该购物中心是马来西亚客流量最大的商业体之一，日均客流超过10万人次，消费群体涵盖本地居民、上班族、家庭用户及国际游客。这一选址为珀莱雅提供了较高的品牌曝光度，也为其进入马来西亚市场积累了首批线下用户反馈。

值得关注的是，这是珀莱雅与Guardian达成战略合作后的首场线下落地活动。今年4月底，双方在马来西亚“Guardian SkinQi Asian Derma Concourse”活动上正式达成战略合作，随后源力系列、红宝石系列、双抗系列等核心产品陆续进入马来西亚各大Guardian门店。

在产品策略上，珀莱雅针对马来西亚热带气候特征进行了本土化适配。当地常年高温高湿、紫外线强烈，消费者普遍面临皮肤屏障受损、敏感等问题。珀莱雅主推的源力系列以修护维稳、强韧肌底屏障为核心功效，与当地消费者的敏感肌护理需求形成了较高匹配度。

为降低跨国品牌初入线下渠道的认知门槛，活动邀请了多位马来西亚本地专业护肤博主担任“一日店长”，通过一对一肤质咨询和产品讲解，向消费者传递“科学护肤”理念。现场还设置了打卡互动、买赠优惠及抽奖等环节，相关内容在Instagram、TikTok等平台获得了较多用户的传播，形成了线上引流与线下体验相互促进的运营闭环。

根据规划，珀莱雅产品将逐步覆盖马来西亚全境200余家Guardian门店，构建起辐射范围较广的线下零售网络。Guardian马来西亚常务董事在签约仪式上表示，珀莱雅拥有强大的科研创新实力、成熟的品牌运营体系以及多年深耕美妆行业的经验，期待双方通过深度合作为当地消费者带来科学、安全、高效的护肤体验。

珀莱雅出海业务相关负责人表示，马来西亚消费者对于科学功效、产品体验与专业护肤理念的关注度持续提升，品牌将持续推进线上线下渠道联动与本土化运营，持续完善全球市场网络与品牌服务能力，使中国科研美妆惠及更多全球消费者。

此次线下渠道的首次试水取得了较好的市场反馈，也是中国美妆品牌从“产品输出”向“品牌落地”转型的一个实践案例。未来，珀莱雅股份将继续依托科研实力与渠道整合能力，推进全球化业务布局。