业主是主角，生活即品牌：绿城一面旗串起20余城的春天

全国20余座城市、上百个绿城园区，这个春天一起“趣运动”。

 

1

2026年4月的一个周末，春和景明。

上海北外滩，一群绿城的业主从国际客运中心出发，沿着滨江岸线一路骑向苏州河。用10公里的春日漫行，串起邻里温情与城市烟火。

几乎同一时刻，济南茂岭山公园来了近200个穿运动服的人，他们从绿城的各个园区赶来，参与创意COS跑、趣味挑战、打卡集章等互动环节。

上海北外滩，业主骑行

整个春天，一场场“趣运动”在绿城各园区次第花开：

西安海棠项目的业主在春日运动会中活力全开，趣享好时光；浙北的骑行社收获了一路的风光和欢声笑语；长沙的篮球联赛打得热火朝天...

最终这场声势浩大，持续2个月的春日“趣运动”，联动了全国20余座城市、上百个绿城园区——杭州、上海、北京、广州、成都、西安、济南...最远的是乌鲁木齐，上万的绿城业主在这个春天里走出家门，跑起来、跳起来、笑起来，写下了社区运动会的一次新样本。

它的规模，注定了它不普通。

但真正让它不普通的，是它的仪式感。

 

2

奥运会开幕式上，总会有一位旗手擎举旗帜。

“绿城趣运动”也有，绿城还给这些人起了一个名字，叫“旗士团”。

他们不是什么专业运动员，也不是请来的明星，他们都是绿城的业主——可能是每天早上在园区里跑步的邻居，也可能是社群里一呼百应的主理人，甚至也可能是退休后开始跑马拉松的家人。

但正是这些人，成了这个春天里最有号召力的存在。

总擎旗士-陈燮中

总擎旗士陈燮中，76岁，杭州深蓝广场的业主。60岁退休那年才开始跑步，8年后跑完了世界六大马拉松，成为中国马拉松圈备受瞩目的“六星跑者”。他说“人生六十岁才开始”。这句话被写进《说吧，绿城》的书里。

西安旗手王辉，全马2小时49分，带动了300多个邻居一起跑。

成都旗手莫娇，玩浆板、玩瑜伽、玩攀岩，身后跟着200多号业主。

苏州旗手则是10岁的钱予琛，有意思的是他还是“海豚计划”的游泳冠军。

大连的旗手邵郁，每周日去星海广场陪孤独症儿童跑步，坚持了四年，公益服务时长超过500小时。

绿城趣运动，旗士团

他们不是被选出来的“代言人”。是自己先跑起来、然后被别人看见、最后被邻居们推举出来的。某种意义上，他们是绿城二十多年来社群土壤里自己长出来的果实。

运动会最激动人心的环节，永远是颁奖。

绿城趣运动也不例外。活动收官之际，他们发布了四张榜单——不是专业运动员的PB排行榜，而是属于业主自己的“运动家”榜单——最Young运动家、最Cool跑者、最Hot组织者、最Fun家庭。

如果说奥运会颁奖是为了“更快、更高、更强”，“绿城趣运动”的颁奖是为了让每一种热爱都值得被看见。

 

3

这很绿城。

绿城来做这件事，有一种天然的契合。为什么？

答案藏在另一个词里：长期主义。

 

在绿城，人人都是运动家

2008年出发的“海豚计划”让超过21万孩子学会游泳，始于2015年“踢球去”已覆盖十余座城市、汇聚约1200支球队。二十多年，绿城把“运动”从一个词，慢慢变成了一个生活方式：在绿城，人人都是运动家。

也有人会问：为什么他们能把一场春季运动会做成20城联动的全国性事件？答案藏在另一组数字里。

目前绿城在全国拥有1036个社群，超6.4万名活跃业主。2025年一年，这些社群自己组织了4447场活动——平均每天12场。

绿城没有“创造”它，绿城只是“看见”了它——然后用一面旗、一个主题、一套仪式，把那些原本散落在20座城市、上百个园区里的热爱，从“看不见”变成了“看得见”，从“各自生长”变成了“同时绽放”。

这恰恰是最难的事。

同样的逻辑，去年冬天用在了“绿城春晚”上。

2026绿城春晚

但两场活动，底色不同。春晚是“团圆”——那是中国人内心深处对“家”的朝圣，是家礼传承。趣运动是“生长”——是春服既成，和朋友邻里一起，在天地间走一走。

绿城没有创造需求，只是识别了人心里早已存在的渴望。然后把这两种渴望，变成了每年都会准时出现的约定。更重要的是这不是两个孤立的IP，这是一张逐渐完整成熟的“四季IP矩阵”——春有趣运动，夏有海豚计划，秋有绿城家宴，冬有绿城春晚。

四季流转，各有各的节奏。但内核从未改变：业主是永远的主角。

这背后，是一支经验丰富、跑通打法的IP运营团队。

三个月前，他们让绿城春晚的旗子巡回了整个中国。三个月后，他们又让“趣运动”的旗子同时升在春天里。

他们的能力，不是策划一场热闹，是让热闹可以年年重现。从海豚计划到踢球去，再到春晚和趣运动——关于美好生活的营造，从未停歇。

每一个季节都有值得期待的事，每一个年龄段的人都能找到归属，“绿城的春天”、“绿城的夏天”变成一个不需要解释的约定。

 

4

孔子在《论语·先进》里说：“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”

两千年后，绿城把这段话从书里请了出来。

当20座城市的旗子同时升起，当上百个园区的跑道上挤满了运动的身影，当76岁的陈燮中举着旗子走在最前面——

“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”就不再是古文课本里的句子。它是济南茂岭山公园的春风，是上海北外滩的骑行道，是西安全运村的跑道，是上万绿城业主共同的心跳。

春风已至，春服既成。

我相信明年春天，旗子还会再举起来。因为这不只是一场活动，这是一个关于春天的约定。

*免责声明：本文中所提及的业主故事及图片，均已获得相关业主授权，仅用于本次绿城趣运动活动的回顾与分享。

 

 

0