第二届三丽鸥宝贝大赏收官！携手七大品牌人气破圈

资讯 TOM 2026-05-22 12:26

让用户化身“制作人”，票选心仪商品“出道”，IP联名由此迎来全新玩法。

去年，由三丽鸥联合阿里鱼发起的首届“三丽鸥宝贝大赏”，以“用户参与联名开发”的全新玩法引爆IP圈层，用户票选六大联名商品C位“出道”。

今年，第二届“三丽鸥宝贝大赏”强势归来。在延续用户共创机制的基础上，活动实现全新升级——主阵地上，将活动转移至私域，实现“病毒式”传播；玩法上，弹幕玩法和投票玩法丰富了用户应援方式。用户可以在每个品牌的概念设计展示页发送弹幕，大声说出热爱；投票玩法则激发用户为心爱角色奔走拉票的热情。活动期间，大量粉丝自发发布笔记，为喜爱的角色争取TOP 1的位置。丰富的活动任务设置，让更多用户能够零距离参与这场联名设计盛宴。

本届活动与首届的不同之处在于，票数总冠军品类的3款商品将全部获得“出道”资格。经过层层角逐，票数总冠军由灵动创想与半鱼人汉顿共同摘得，其三款联名设计稿均能进入量产阶段。同时，以下6款兼具创意与实用性的联名设计稿也作为其他各品类赛道冠军成功“出道”： TOUTOU x Hello Kitty 迷你冰淇淋包包、布丁狗x膳魔师 TSKP大容量吸管保温杯、美乐蒂x闪魔「草莓冰摇」系列手机壳+膜、大耳狗x瑞怡乐“下午茶“三角礼盒、帕恰狗x广博冰淇淋笔袋、酷洛米x雅迪摩登系列“颜值担当”电动车。这些作品涵盖家居、文具等多个品类，预计将于今年下半年陆续上市发售。

三丽鸥宝贝大赏创新推出的“用户积分票选-数据洞察-开发上市”闭环模式，正在重新定义IP联名的商业逻辑。随着9款设计稿进入开发阶段，这套玩法所释放的精准营销价值，将持续助力被授权商在激烈的IP联名赛道中实现品效合一的稳定破圈。

用户决定谁“出道”，重新定义IP联名参与感

第二届“三丽鸥宝贝大赏”于5月8日正式官宣启动，5月11日进入集中投票阶段，最终“出道日”定档5月17日。本次活动延续“用户决定谁“出道”的核心玩法，通过任务积分、角色卡收集、好友互换等机制，打造了一场深度的用户互动盛宴。

在官宣期（5月8日-10日），用户可通过邀请好友、订阅活动、分享活动等任务获取“糖果”积分。所获“糖果”既可在官宣期内兑换官方限定贴纸周边赠品，也可用于后续投票。这一阶段有效激发了用户的初期参与热情，并为投票期做好了用户沉淀。

投票期（5月11日-16日）是整场活动的核心环节。用户可消耗手中的糖果，为自己喜爱的联名设计稿投票。每投出3颗糖果，即可随机解锁一张角色卡；全套共7个角色，集齐后能兑换一套限量撕拉片赠品。系统支持好友之间互换角色卡，既解决了收集过程中的缺卡难题，也自然推动了社交裂变，让拉票、换卡成为粉丝社群中的热门互动内容。

本次大赛围绕“甜品主题”展开设计，七个IP角色分别与七大品牌联名，推出了风格各异却同样甜蜜感十足的设计稿：

灵动创想围绕半鱼人汉顿开发了可丽饼造型的毛绒挂件、冷水杯与潜水造型的毛绒套装以及自带娃包的毛绒套装，通过统一的甜品视觉语言强化了角色的辨识度。

TOUTOU 以纸杯冰淇淋为设计灵感，把 Hello Kitty 的经典形象与奶油、樱桃、草莓等甜点元素巧妙融合，打造出既甜美又治愈的包袋系列，让日常生活多一份甜点的松弛感。

膳魔师与布丁狗展开合作，带来了保温杯、冰霸杯和双饮吸管咖啡杯三款设计，将布丁狗的软萌形象转化为生活中的实用商品。

闪魔：闪魔基于甜美梦幻的美乐蒂形象，打造了透明、镜面和毛绒三款手机壳，从屏幕的周全防护，到随身的日常陪伴，可爱不打烊，实用不缺席。

瑞怡乐以大耳狗轻盈可爱的形象为灵感，打造出马卡龙色系的薄荷糖包装，把下午茶的小小仪式感装进口袋，为日常加点甜。

广博围绕帕恰狗与冰淇淋的主题，将柔软的毛绒材质与甜筒造型相结合，笔袋中段采用可伸缩设计，容量可大可小，轻松应对不同收纳需求，让每一次收纳都像咬下一口冰淇淋般快乐。

雅迪与酷洛米携手，围绕甜品主题展开设计，融合糖果色彩、蕾丝元素与酷洛米特有的俏皮风格，打造出一款专为女生设计的甜酷骑行电动车，让出行也充满少女心的甜蜜氛围。

每个设计都紧扣角色特征与产品属性，形成了强烈的视觉辨识度与跨界吸引力。5月17日，“出道日”果正式揭晓，9款头号宝贝成功“出道”。同期，用户只要带话题 #三丽鸥宝贝大赏# 发布拉票笔记，即有机会赢取官方赠品及品牌联名商品，进一步拉长了活动热度。

本次活动累计吸引近8万用户参与，糖果总消耗量突破51万颗，有效投票数达到51万票，相关话题笔记在社交媒体平台的阅读量近60万。通过任务驱动的积分体系与社交裂变机制，活动不仅实现了用户深度参与，也帮助9款联名新品在上市前便完成了大规模的用户认知与偏好测试。

三丽鸥IP价值助力品牌人气破圈

三丽鸥家族发挥自身长期积累的粉丝基础与圈层影响力，助力七大品牌在本次“三丽鸥宝贝大赏”成功借势IP的情感连接价值，实现品牌好感度与认知度的双重提升。

更深层看，三丽鸥IP的核心商业价值在于每个角色拥有独立且差异化的设定。品牌根据自身产品定位与目标受众，选择契合度最高的角色进行联名，将IP长期沉淀的情感资产转化为品牌的差异化竞争力。通过参与设计共创与用户投票，七大品牌不仅获得了形象授权，更将影响力深度输送至三丽鸥核心粉丝圈层，实现了品牌影响力的破圈。

在互动玩法层面，一系列活动设计为品牌构建了可量化的用户增长与数据沉淀路径。任务驱动机制引导用户完成关注授权商公众号、签到、分享等行为，直接为品牌带来真实新增关注；且因糖果积分可兑换赠品，用户留存率和活跃度显著高于常规拉新活动。

投票机制改变了品牌与消费者之间的单向关系。用户消耗糖果为自己喜爱的设计稿投票，成为联名新品“出道”的参与者，这种参与感直接提升了用户对最终量产商品的期待值，为后续上市转化奠定了基础。

集卡裂变机制则借助私域的社交优势，驱动用户向好友求助或交换。每一次分享和拉票都成为低成本的品牌信息传递，帮助品牌以较低的获客成本触达圈层外的潜在消费者。用户还可以在小程序内随时发送弹幕，为自己钟情的角色摇旗呐喊，用“誓死拥护布丁狗！”等简短有力的应援语直接表达喜爱之情。弹幕设置不仅让粉丝之间的情绪共鸣得以放大，也让活动页面变得鲜活有趣，进一步延长了用户的停留时间和互动深度。