韩束母亲节营销破圈：以“爱的继承者”为核，线下场景传递情感力量

2026年母亲节，国货美妆品牌韩束以“爱的继承者们”为核心主题，发起系列营销活动。

在本次传播中，韩束敏锐捕捉当下社会“泛妈化”现象，将母亲节从“血缘关系”的歌颂，扩容为“情感能力”的传承，致敬每一位继承母爱、传递温暖的人，更感谢教会我们爱的母亲。实现品牌年轻化升级与情感价值沉淀。

当下，“猫妈”“娃妈”“妈系好友”等标签逐渐流行，越来越多的人即便没有血缘意义上的“母亲”身份，也会以偏爱、呵护的方式去爱身边的人。韩束将叙事视角从“妈妈的付出”转向“从母爱中继承的爱的能力”，让母亲节从“歌颂牺牲”升级为“致敬传承”。

线上布局率先发力，4月24日，韩束品牌温暖大使薛凯琪发布与韩束共创的情感TVC《爱的继承者们》，同步韩束品牌全球代言人王嘉尔发起#爱的继承者们#话题共创，邀请用户分享自己继承母爱、传递温暖的真实故事，快速点燃全网情感共鸣，为线下活动积蓄声量。

线下场景的沉浸式呈现，让“爱的继承”理念触手可及。4月27日起，韩束在上海率先启动地铁包厢投放，将用户分享的“泛妈”故事、对“爱的继承”的理解，以文字、图片结合的形式铺满车厢，让每一位通勤者都能在途中感受到细腻的情感冲击，那些关于呵护宠物、照顾朋友、守护身边人的细碎瞬间，朴实又真挚，直戳人心，让地铁成为传递温暖的移动情感空间。

5月1日至5月7日，韩束在上海地铁投放UGC内容，将用户自发分享的“妈系”故事全景呈现，从悉心照料毛孩子的“狗妈”，到鼓励支持后辈的“Mentor妈”，再到用心守护家人的真妈，每一种“妈”的形象都鲜活立体，生动诠释了“爱的继承”不分身份、不分场景的核心立意，让母爱传承的温暖遍布城市各个角落，氛围感拉满。

此外，韩束携手品牌全球代言人王嘉尔于上海TX淮海开启「逆启年轻新次元」主题派对，将线下活动推向高潮。派对现场融合年轻潮流元素与品牌理念，不仅为粉丝带来沉浸式互动体验，更进一步传递“继承爱、传递爱”的情感内核，助力品牌实现人群破圈，深化年轻化品牌形象。

此次韩束母亲节营销，跳出传统煽情套路，以深刻的情感立意链接年轻群体，通过线上线下联动，既让“爱的继承者”这一理念深入人心，也实现了品牌声量与情感资产的双重提升，为母亲节营销提供了全新的思路与范本。