汤臣杰逊x都市丽人丨40亿爆发背后：首创加拿大鹅绒保暖衣年销翻3倍

在服装行业进入存量竞争后，品牌增长越来越依赖品类创新能力。谁能率先抢占用户心智中的新品类，谁就有机会重新建立增长曲线。

都市丽人正是在这一阶段，与汤臣杰逊展开深度战略合作。

双方此次合作的目标，并非推出一款季节性产品，而是围绕保暖市场，打造能够支撑品牌未来增长的战略级大单品。

经过多轮市场调研与用户洞察，汤臣杰逊帮助都市丽人锁定“加拿大鹅绒保暖衣”这一全新方向，通过品类定位、价值体系、产品表达与信任体系的系统打造，推动都市丽人率先进入“加拿大鹅绒保暖衣时代”。

2025年，都市丽人在千人经销商订货会上正式发布「极地冠军」系列加拿大鹅绒保暖衣。

订货会现场，仅保暖衣单品订单金额便突破5亿元，同比2024年增长4倍，成为都市丽人近年来最具爆发力的战略新品类。

伴随产品快速放量，加拿大鹅绒保暖衣也迅速成长为都市丽人的核心增长引擎。

截至目前，该系列已累计带动超40亿元销售额，年销售规模实现3倍增长，帮助都市丽人在内衣赛道重新建立市场势能。

这一成绩背后，核心在于汤臣杰逊帮助品牌完成了从“功能型保暖”到“高价值保暖”的认知升级。

过去，消费者对保暖衣的印象更多停留在厚重、臃肿与基础御寒，而加拿大鹅绒保暖衣则重新定义了市场标准。

轻薄、高暖感、高品质、舒适体验与都市审美，被整合成新的品类价值表达。

为了进一步强化市场认知，都市丽人在2025年10月正式官宣男士系列品牌亚太地区代言人侯明昊。

以“昊品质，暖体验”为主题，都市丽人进一步拓宽保暖品类的人群边界，让加拿大鹅绒保暖衣从女性消费场景延伸至都市男性市场。

侯明昊身上兼具年轻感、品质感与都市气质，与“轻薄保暖、风度并行”的产品理念形成了高度统一，也让品牌在年轻消费群体中的传播势能持续放大。

伴随产品热销，都市丽人同步启动全国高铁广告投放，加速完成从渠道增长到大众心智占领的跃迁。

从经销商订货爆发，到终端消费增长，再到品牌认知扩散，加拿大鹅绒保暖衣已经成为都市丽人新的战略符号。

在战略落地层面，汤臣杰逊也围绕“加拿大鹅绒保暖衣”建立了一整套完整的体验体系。

视觉设计上，以枫叶与白鹅作为核心元素，结合红蓝主视觉语言，建立消费者对“加拿大鹅绒”的第一认知。

其中，红色代表温暖与热情，蓝色象征纯净与高品质，整体视觉既具专业感，也保留了都市丽人的时尚气质。

与此同时，汤臣杰逊还为「极地冠军」系列打造专属吊牌系统，以加拿大白鹅形象建立统一识别符号，进一步强化消费者的信任感与品质联想。

在体验设计层面，团队以“极地探险”为创意主题，将产品包装、触感、视觉氛围进行统一延展。

消费者从打开包装开始，便进入完整的沉浸式体验链路，轻盈鹅绒触感与极地视觉氛围共同强化产品记忆点。

除了终端体验升级，汤臣杰逊还为都市丽人打造加拿大鹅绒保暖衣主题直播间。

直播空间以冰川银与极地白为核心色调，通过雪雾装置、科技展示区与极地场景设计，让直播间成为品牌内容传播的重要阵地。

消费者看到的已经不只是一件保暖衣，而是一整套关于品质、科技与冬季生活方式的价值表达。

从战略定位到品类打造，从视觉体系到传播体系，再到终端体验与内容场景搭建，汤臣杰逊帮助都市丽人完成了一次真正意义上的品类升级。

40亿销售额、年销增长3倍的背后，也验证了加拿大鹅绒保暖衣所具备的长期增长潜力。

目前，都市丽人与汤臣杰逊已经正式开启2026年度战略合作，双方将围绕品牌升级、品类扩张与市场增长继续展开更深层的系统化布局。

 

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