世界杯IP“踢”进宠物赛道，行业新增量从何而来？

资讯 TOM 2026-06-18 16:29

【世界杯，正在改写“观众名单”】

世界杯从不缺少话题。

但2026年美加墨世界杯开赛以来，一个从未有过的现象忽然在社交媒体上蔓延开来——穿球衣的不只是球迷，还有狗；看球的不只是朋友聚会，还有人与宠物的“四足应援团”。

这并非孤立的网络趣闻。当2026年美加墨世界杯战火燃起，"宠物+世界杯"已从社交媒体的话题标签，演变为全民参与的消费现象。

央视转播平台将"宠物世界杯"纳入官方话题矩阵；新华社刊发专题评论，将体育经济与宠物经济的融合定义为"新消费赛道正在形成"；小红书上，#宠物世界杯#话题下，数万养宠家庭晒出毛孩子的"世界杯写真"；而在义乌国际商贸城，经营球迷服多年的商家推出宠物迷你观赛服，销量一路高涨。

中央电视台体育频道(CCTV-5)《豪门盛宴》节目画面

的确，当66%的美国狗主人愿意削减自身开支也要保障宠物消费，当中国宠物消费市场规模突破3100亿元、犬猫总数超过1.2亿只，养宠家庭早已完成了从“养活”到“养好”再到“共同生活”的心态跃迁。世界杯恰好触发了这种心态最敏感的开关——仪式感。在“育儿式养宠”时代，让毛孩子穿上主队球衣、一起坐在沙发前看球，并非折腾，而是“一家人整整齐齐”的情感表达。

这种全民自发的热情蔓延开来时，一个产业信号也随之浮现：宠物经济的边界正在被重新定义。而率先捕捉到这个信号的，是一家做了近30年“幕后玩家”的中国企业——天元宠物。

【从"赛事经济"到"它经济"：两个万亿级赛道的深度交汇】

体育IP与宠物经济的相遇，并非偶然的概念嫁接，而是两个万亿级赛道在消费逻辑底层的自然共振。

据欧睿国际数据，2024年中国宠物市场规模约130亿美元，居亚太之首，但增速已从双位数回落至5%以内。增量收窄、存量博弈，产品功能堆叠和价格战成为常态。在猫砂、宠物粮、玩具等细分赛道，“卖什么都差不多”的困境普遍存在。

但问题也正在于此：当产品本身越来越难以建立持久壁垒，品牌还能往哪里走？

答案藏在消费人群的结构性变化中。Z世代和千禧一代既是养宠主力，也是体育消费的核心群体。他们对品牌的要求远超功能层面——品牌能否融入自己的生活叙事、能否在情感层面引发共鸣，正在成为购买决策的关键权重。体育赛事天然携带的热血、归属、共同体验等情绪属性，与宠物经济的情感逻辑高度同频。

聚星动力创始人兼CEO罗彬对此有一个精准表述：“宠物在每个家庭里承担着越来越多的情感寄托，而世界级的运动IP同样也承担着这个角色，它们本质上都是一种陪伴的情感载体。当它们发生连接时，对于那些既热爱运动、又养宠的人群来说，带来的是双倍甚至多倍的情感体验。”

世界杯豪门国家队宠物联名产品线下门店

正是这种“双倍情感”的共振，打开了宠物行业此前从未系统化开发的场景增量。体育观赛，这个在过去与宠物毫无关联的场景，正在被重新定义为人宠共同参与的仪式空间。从人宠同款应援服饰到观赛专属窝垫，从互动足球玩具到主题出行装备，这些品类原本不在传统宠物消费清单上，却因为一个超级场景的介入而成为真实需求。

宠物行业需要的不再只是更好的产品，而是能让用户持续参与的生活场景。世界杯作为全球最具影响力的体育IP，恰好提供了这样一个天然的入口。它四年一届的周期自带仪式感，而仪式感正是培养消费习惯最有效的锚点。

【行业“拓界者”，为什么是天元宠物？】

在这场体育赛事与宠物经济的跨界融合中，天元宠物并非机会的跟风者，而是经过深思熟虑的战略卡位者。

今年3月29日，上海宠物时装周闭幕秀上，天元宠物旗下自有品牌Petstar做了一件行业里没人做过的事：联合葡萄牙国家队和法国国家队，正式发布两大顶级足球国家队官方授权宠物用品系列。

世界杯豪门国家队宠物联名产品首发现场

这场发布的意义远不止于一次品牌联名。它意味着顶级体育IP的授权边界首次延展至宠物品类，而天元宠物凭借近30年积累的全品类供应链能力与产品设计研发经验，成为了跨界承接方——将IP符号转化为真正适配宠物的产品，需要的不只是授权，更是对宠物行为和人宠互动场景的深入理解，这正是产品出身的天元宠物最扎实的能力底色。

更重要的是，在这一过程中，天元宠物展现出了三重能力的系统匹配：

一是IP获取力。拿下法国、葡萄牙国家队在宠物类目的首次官方授权，从源头卡位了顶级资源。这两支队伍——姆巴佩领衔的法国队与C罗最后一舞的葡萄牙队——均为本届世界杯的焦点球队，其赛事进程无疑将持续牵引球迷情绪，为宠物经济场景提供长达一个月的热度窗口。

二是产品转化力。这不是简单的"贴Logo"，而是覆盖服饰、玩具、窝垫、背包的全品类IP适配开发。以"我热爱的，也希望它能参与"为核心设计理念，Petstar产品在开发阶段就结合宠物使用场景做了深度适配。最受欢迎的互动足球玩具印有C罗、姆巴佩等球星签名，特意增加了方便宠物叼咬的结构，部分玩偶内置响纸满足撕咬天性，同时又能作为主人的潮流包挂——一个产品同时服务于人宠双方。服饰则依照宠物身体结构精心剪裁，确保"不勒脖子不卡肚子"。