从双城节庆到城市合作 莫斯科持续拓展对华文旅交流新空间—专访莫斯科市旅游委员会主席叶夫根尼·科兹洛夫

2026世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会近日在北京举行。本届峰会以全球旅游业高质量发展为主题，汇聚来自世界多个国家和地区的城市管理者、旅游机构负责人及行业专家，共同探讨旅游业创新发展与国际合作新机遇。

近年来，随着中俄人文交流持续深化，北京与莫斯科两座首都之间的文化和旅游合作不断取得新成果。从连续举办三届“莫斯科春节”，到今年首次实现“莫斯科春节”与“莫斯科送冬节”双城联动；从中国游客持续增长，到一系列新的文化交流和城市推广项目陆续落地，双方合作正不断向更广领域、更深层次延伸。

峰会期间，莫斯科市旅游委员会主席叶夫根尼·科兹洛夫接受新华网记者专访，就中国游客市场变化、中俄文化交流、城市合作以及未来发展规划等话题进行了深入交流。

莫斯科市旅游委员会主席叶夫根尼·科兹洛夫

记者：请介绍一下2025年以及2026年第一季度莫斯科接待中国游客的情况。您认为取得这一成绩的主要原因是什么？如今，中国游客对莫斯科的兴趣和偏好是否正在发生变化？

叶夫根尼·科兹洛夫：中国依然是莫斯科最重要的国际客源市场之一，在远程国际客源市场中保持增长速度和游客规模双领先。2025年，共有47万名中国游客到访莫斯科，同比增长10%；2026年第一季度，中国游客达到13万人次，同比增长30%。

我们看到，中国游客的画像正在发生明显变化。2025年，赴莫斯科旅游的中国游客中，84%选择自由行方式出行，游客年龄主要集中在18至35岁之间。年轻一代游客更加追求真实、深入的旅行体验，他们愿意探索城市文化，关注本地生活方式，并将旅行足迹延伸至传统景点之外。

这一增长得益于多方面因素。免签政策持续发挥积极作用，莫斯科与中国城市之间的航空网络不断完善，两国文化交流日益密切。同时，莫斯科持续推进城市旅游推广工作，通过“探索莫斯科”（Discover Moscow）数字平台、社交媒体运营以及与媒体和内容创作者的合作，不断提升中国游客对莫斯科的认知度和兴趣。

记者：2026年，北京与莫斯科首次同步举办“莫斯科送冬节”和“莫斯科春节”，引发中国媒体广泛关注。您如何评价这种“双向节庆交流”对于两国民众交流以及城市旅游品牌建设的意义？

叶夫根尼·科兹洛夫：“莫斯科春节”与“莫斯科送冬节”的双城联动，是北京与莫斯科文化合作发展的重要成果，也是两座首都文化交流不断深化的重要体现。

莫斯科夏季主题城市活动

今年，“莫斯科春节”吸引超过170万人次参与，而在北京举办的“莫斯科送冬节”则吸引近50万名市民和游客。对于许多参与者而言，这是一次近距离接触和了解对方国家文化的机会，也是在情感层面建立联系的重要渠道。

从旅游品牌建设角度来看，这类活动同样具有重要意义。它们向公众展现了开放、现代、友好且充满活力的城市形象。对于当前构成赴莫斯科旅游主力的中国年轻自由行游客而言，这种文化体验往往会成为影响旅行决策的重要因素。

这些活动得到了中国驻俄罗斯大使馆、北京市人民政府、俄罗斯联邦外交部以及俄罗斯驻华大使馆的大力支持，并被两国元首视为中俄人文合作的重要项目。我们认为，文化交流不仅促进相互理解，也正在成为推动双向旅游增长的重要动力。

莫斯科市夜景

记者：去年是北京与莫斯科缔结友好城市关系30周年，双方共同举办了大型文化交流活动。今年恰逢《中俄睦邻友好合作条约》续签之年。未来是否还将继续举办类似活动，以进一步促进两国民众交流？

叶夫根尼·科兹洛夫：莫斯科始终高度重视与北京以及中国其他城市和地区的合作，并不断探索新的合作模式和交流平台。

今年秋季，莫斯科计划在北京以及中国多个省市推出一系列新的文化交流项目。其中，莫斯科将与湖南省合作举办联合文化活动；同时，正与北京市政府研究在北京地铁推出莫斯科主题品牌列车项目，计划在当地公共交通系统开展莫斯科城市形象推广。

此外，莫斯科博物馆还计划与首都博物馆合作举办以莫斯科茶文化传统为主题的展览。这将作为《春节：老北京的新年》展览的回应项目，进一步深化双方在文化领域的交流合作。

除上述项目外，双方在美食、文化、旅游等领域的多个合作计划也正在积极推进之中。我们希望通过更多务实合作项目，让两国民众拥有更多了解彼此文化和城市发展的机会。

莫斯科市动物园

记者：如果请您用三个关键词概括莫斯科旅游委员会2025年吸引中国游客的经验，您会选择哪些词？同时，您对下一阶段中国市场有哪些新的期待和展望？

叶夫根尼·科兹洛夫：我会选择三个词：伙伴关系、系统化、成果。

莫斯科与中国市场的合作建立在长期、持续和深入的交流基础之上。我们始终与旅游行业、媒体机构以及中国各地政府保持密切沟通，不断完善旅游服务体系和市场推广机制。

近年来，我们重点推进面向中国游客的数字服务建设。中文版“探索莫斯科”（Discover Moscow）旅游门户网站和中文社交媒体平台持续为中国游客提供旅行规划、城市资讯和主题线路推荐。截至目前，相关中文内容累计获得超过2500万次浏览，官方网站访问量突破60万人次。

与此同时，莫斯科积极与中国媒体及社交平台达人开展合作，通过定制化体验项目向中国受众展示更加丰富、立体的城市形象。今年，我们还将与北京市相关机构开展双向达人交流项目，进一步促进两国年轻群体之间的互动与交流。

在城市服务方面，莫斯科旅游服务中心可提供中文咨询服务，城市地图和地铁线路图均提供中文版资料，越来越多酒店、餐厅和旅游景区也在不断完善中文服务体系。

未来，中国市场仍将是莫斯科最重要的国际合作方向之一。我们正在启动全新的中国市场推广理念——“探索莫斯科 发现新惊喜”，希望通过更加贴近中国游客需求的沟通方式，展现莫斯科丰富多元的旅游资源和城市魅力。

对我们而言，最重要的原则始终没有改变，那就是保持长期投入和持续交流。我们期待未来有更多中国游客来到莫斯科，也期待北京与莫斯科之间能够开展更多富有成果的合作项目，共同推动两国文化和旅游交流迈向新的高度。

 

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