小超人-WHC万赫希荣获抖音增长先锋奖，小超人儿童鱼油领跑儿童营养品新赛道

近日,抖音电商正式公布2026年度618大促"增长先锋奖"获奖名单,比利时高端鱼油品牌WHC万赫希凭借旗下明星单品“WHC小超人儿童鱼油”在抖音平台的爆发式增长,成功斩获这一殊荣。该奖项不仅是对WHC万赫希在抖音电商生态中高速增长势头的权威认可,更标志着以“小超人”为代表的儿童鱼油品类,正从细分赛道走向主流消费视野,成为新生代父母科学育儿清单中的"刚需"选项。

一、消费进阶:儿童营养进入精细化发展新阶段

近年来,中国母婴消费市场正从“基础营养补充”迈向“精细化健康管理”阶段。随着新一代父母科学育儿理念不断升级,儿童营养需求逐渐从传统的补钙、补锌,向更关注成长阶段精准营养支持的方向发展。

根据《知行数据库》数据显示,2026年1-3月,婴童营养品品类在抖音渠道整体增长35.4%,其中DHA/ARA/EPA相关产品增长达163%,成为儿童营养赛道中的高增长品类。但与此同时,儿童营养产品也面临新的消费挑战——传统Omega-3补充剂普遍存在适口性差、吸收率低的痛点,孩子抗拒服用,导致营养补充"买了却吃不完、吃了却没吸收",大量家庭陷入"知道该补,但补不进去"的困境。

WHC小超人儿童鱼油正是在这一趋势下,围绕3-12岁儿童营养需求,从营养配方、原料品质到食用体验多维打造产品价值,并凭借良好的市场反馈,在抖音618期间实现快速增长,成为儿童营养赛道中的代表性增长案例。

二、平台铸基,达人助力:专业信任的乘法效应

抖音电商“内容+货架”双轮驱动模式,为儿童营养品牌提供了从认知建立、内容种草到消费转化的完整链路。依托抖音平台的内容连接能力,WHC万赫希进一步缩短了从品牌认知到消费决策的距离,让消费者能够通过达人分享、产品讲解以及真实体验,更全面地了解WHC小超人儿童鱼油背后的产品价值。数据显示,618期间,WHC抖音旗舰店实现同比去年H1增长75%,其中WHC小超人儿童鱼油单品增长超过50%。

618期间,WHC万赫希构建了“头部大场+垂类深耕+溯源直播”的立体化达人矩阵。品牌联合“潮爸老刘”“带娃的小璐”等头部母婴达人开启专场带货,与传统的叫卖式直播不同,小超人的达人合作模式更接近“专业信任的传递”。如“带娃的小璐”通过真实育儿场景展示孩子主动吃鱼油的适口性特点,小超人儿童鱼油单场累计销售6万盒;“潮爸老刘”则前往香港开展产品溯源内容,以第一视角走进香港核心商圈专柜,验证小超人儿童鱼油的终端陈列、消费者真实反馈与品牌口碑,单场直播GMV突破250万元。

每一场专场直播,都是一次从“认知建立”到“信任转化”的完整闭环。达人在直播间不是在"卖货",而是在分享一个他们真正认可的选择,孩子主动咀嚼鱼油的画面、达人家庭的真实使用体验,以及产品在线下市场的真实陈列被消费者看见,产品力也从参数介绍转化为可感知、可验证的消费体验。这种建立在真实内容基础上的信任,最终转化为消费者的购买选择,也成为WHC小超人儿童鱼油在618期间实现快速增长的重要动力。

三、产品为王:WHC小超人重新定义儿童鱼油新体验

一切增长的背后,都是消费者真实选择的积累,而产品力始终是品牌长期发展的核心基础。WHC小超人儿童鱼油能够在抖音618期间获得市场关注,源于品牌对于儿童营养需求变化的持续洞察,以及对产品体验的不断升级。

随着儿童营养消费进入精细化阶段,家长关注的不再只是“补充什么”,更关注“是否适合孩子成长需求”“孩子是否愿意长期坚持”。基于3-12岁儿童成长阶段的营养需求,小超人儿童鱼油率先打出"EPA+DHA+维生素D3"的复合配方,覆盖大脑营养、保护视力、免疫力提升、骨骼发育等多重需求,不是简单做加法,而是基于儿童成长阶段的关键营养缺口做精准配比。根据《0~18岁儿童精准营养补充指南》的明确指导,3岁后儿童在补充DHA的同时应引入EPA,支持儿童神经与认知发育、强化免疫防御、保护视力、调节炎症与代谢,为儿童的体格、智力和健康打下基础。

在技术上,小超人搭载挪威Vitux 的核心ConCordix®专利乳液技术,利用微分子包裹增强吸收,吸收速度提升200%,生物利用度提升44%。同时创新采用可咀嚼布丁剂型,融合天然水果风味,意味着孩子不再需要吞服难以下咽的胶囊,咀嚼即食,零腥味的咀嚼体验从根本上解决了"孩子不愿意吃"的行业痛点。此外无麸质、无防腐剂、无蔗糖,无激素。

在安全性上,WHC始终坚持高标准品控体系。截至2026年6月,品牌累计完成303次IFOS检测,小超人儿童鱼油坚持每批次独立IFOS认证,从重金属、污染物、氧化程度以及有效成分等多个维度进行检测,为儿童营养产品建立更加严谨的品质保障。

从科学配方到服用体验,再到品质标准,WHC小超人儿童鱼油不断探索儿童营养产品的新形态,也正是在这些细节上的持续投入,让产品获得越来越多家庭的认可。

一个增长先锋奖,表面看是一次大促的成绩单,背后是一个品牌对赛道的判断、对平台的理解、对产品的坚持、对用户的真诚。WHC小超人儿童鱼油的爆发,是“好产品+好内容+好服务”这一朴素逻辑在抖音内容电商生态中的验证。当儿童营养市场从粗放走向精细,当新一代父母从感性走向理性,真正能穿越周期的品牌,一定是那些把产品力作为根基、把用户信任作为壁垒的品牌。WHC正在用行动证明这件事。