珀莱雅侯亚孟：消费者的长期坚守，源于专业做科研的态度

中国化妆品行业市场在连续三年站稳万亿规模之后，竞争逻辑正在发生根本性转变。流量红利见顶、渠道增量放缓，行业真正的较量已从营销端的“跑马圈地”转向研发与供应链的“精耕细作”。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年行业全渠道交易额突破1.1万亿元，国货品牌占比达57.37%，实现5连增。

但比规模数字更具信号意义的是竞争焦点的转移——珀莱雅总经理侯亚孟明确指出，美妆行业看起来是个持续扩容的消费赛道，但仔细观察就会发现，行业流量红利正在消退，真正的较量进入研发与供应链的深水区。

作为唯一连续两年营收超百亿元的国货美妆企业，珀莱雅是观察这一趋势的样本。2025年，珀莱雅实现营业收入105.97亿元，归母净利润14.98亿元，继续稳居国货美妆榜首。更值得关注的是其增长结构的蜕变：从早期依赖单一爆款突破，到如今形成覆盖护肤、彩妆、洗护的多品牌协同矩阵，并在各细分领域跑出了头部品牌与核心单品，标志着珀莱雅已迈入规模化、体系化的高质量发展新阶段。

体系化能力的根基在于科研。侯亚孟在谈及国货美妆成长逻辑时表示，“真正能赢得消费者长期坚守的，最终还是产品本身。而产品的背后，归根到底，还是用专业的态度去做科研。”

据了解，珀莱雅2025年全年研发费用达2.17亿元，已构建起“自主研发+产学研医合作+国际化协同”的三核驱动体系，在杭州、上海、欧洲设立三大研发中心，累计拥有专利303项。2025年，公司完成国内首款双环肽新原料双环八肽-68备案，并凭借线粒体抗衰研究获得IFSCC 2025十大基础研究奖。

珀莱雅的科研投入并非孤例，而是行业整体转型的缩影。2025年，以25家行业上市公司为样本，平均研发费用率已增至3.24%，化妆品新原料备案数量达169个，且绝大多数由中国企业自主研发。这意味着，国货美妆正在从“营销驱动”的增长模式，转向以技术创新为核心驱动力的高质量发展路径。未来，这个万亿市场的竞争将更有质量，也更具后劲。