欢聚日营销新探索，聚划算携手40+品牌交出“快乐放大”答卷

让品牌热度从"脉冲式爆发"走向"持续渗透"，关键不在于拉长活动周期，而在于找到一种能与用户持续对话的叙事方式。聚划算欢聚日「欢聚一下，快乐放大」特别企划，携手40余家跨赛道品牌，围绕"放大快乐"展开了一场从视觉符号到场景渗透的集体叙事，为品牌的长效沟通提供了一套可复用的思路。

以“信息放大”到“深耕转化”

把IP视觉资产转化为用户可感知的情绪语言

IP升级若只停留在视觉层面的更替，难以与用户建立深层连接。而这次欢聚日对平台标志性章鱼超级符号的改造，完成了一次从"视觉识别"到"情绪载体"的升维。

6月「欢聚一下，快乐放大」主题主KV，以鱼眼镜头为核心视觉语言，将抽象的"放大"概念转化为直观画面：原本静止的章鱼标识，被重塑为穿梭于不同场景中的"快乐捕手"，捕捉家庭聚餐、好友小聚、独处悦己等欢聚瞬间，将"延伸快乐、放大情绪"的核心主张可视化呈现。

这套符号语言的价值不止于平台自身——它更是一套可供品牌共享的沟通体系。40余家品牌在主题框架下共创"快乐放大"系列海报，将章鱼超级符号与各自品牌元素融合，完成了一次带着品牌温度的人格化表达。从超能呵护全家衣物间的柔软日常，到君乐宝陪伴宝宝餐桌上的每一口安心，到雀巢用科学营养助力每一程的茁壮成长，再到启赋守护生命早期1000天的顶配成长......这些内容放大的从来不是生硬的产品卖点，而是把品牌的温情主张藏进欢聚场景里，完成一次有温度的品牌集体发声。

以“权益放大”到“生活渗透”

让欢聚时刻成为品牌渗透的自然触点

让品牌从货架信息变成生活场景中的自然存在，是本次欢聚日的核心策略落点。团队以"欢聚"这一高频场景为切口，为不同品类品牌量身定制内容方案，联合生活、种草、垂类达人矩阵，从三个维度展开：

场景放大：将产品自然嵌入朋友露营、家庭周末宴、独居治愈夜等真实生活语境，让用户在浏览内容时自然代入"我也需要这个"；

权益放大：把欢聚日专属的限时补贴、买赠福利包装为"欢聚专属惊喜"，而非冰冷的促销信息；

情绪价值放大：跳出参数对比的功能输出，转而传递"这一刻值得更好的陪伴"的情感共鸣。

当品牌不再是货架上需要刻意记住的信息，而是欢聚瞬间里自然浮现的存在，用户的消费决策便从"为了折扣买单"，转向了"为当下的场景和真实情绪买单"。

从“势能放大”到“品牌共振”

让活动热度从集中爆发走向持续渗透

日常来说，用户的消费意愿从未消退，只是注意力从密集的促销信息中释放出来，进入了一个更愿意深度阅读和主动选择的阶段——这正是品牌与用户建立深度沟通的窗口期。欢聚日抓住这一节奏空档，依托前期达人种草积累的内容热度，以"欢聚日放大专属权益，放大快乐"为核心价值点，将用户被唤醒的兴趣直接导入欢聚日专属承接会场，搭建出"场景种草—情绪共鸣—权益刺激—站内转化"的完整链路。

这正是欢聚日IP让热度走向持续渗透的方法：以常态化运营的节奏，让品牌有机会持续参与、持续发声，让用户形成"欢聚一下"的固定期待。热度不再是一次集中爆发后的消散，而是在一次次“欢聚”中，逐步沉淀为品牌与用户之间的长期默契。

6月欢聚日特别企划覆盖美妆、食品、3C等十余个品类的40+品牌：超能、君乐宝、启赋、雀巢母婴 、aoxmed、佰草集、帮宝适、宝洁集团、初普、德佑、馥绿德雅、谷雨、海蓝之谜、安踏、vivo.....应约齐聚，化身“欢聚发起人”。

这次企划以“欢聚一下，快乐放大”为纽带，发起品牌官V矩阵联动互cue接力，从美妆个护到食品母婴，从3C数码到运动服饰，不同梯队的品牌接力传递“快乐放大生活观”，这场跨品类的集体表达，也推动聚划算的用户完成一次关键心智升级：欢聚日不仅是消费者越“聚”越“值得”的节点，更是品牌与用户因"欢聚"而持续相遇、彼此认同的场域。

从CNY的温情上桌，到3月的焕新启程，再到6月的快乐放大......三场各有特色的特别企划，三种不一样的主题表达，节日在变，场景在变，但欢聚日对节日情绪的捕捉能力，在一次次迭代中变得越来越精准，持续把传统节日和关键时间节点，转化为品牌和用户深度沟通的优质契机。