开辟身体护理新赛道，阿道夫×永辉超市打响“东方香”线下首发战役

8月14日，阿道夫东方香身体护理系列正式登陆永辉超市，产品同步进驻永辉超市全国22省356家门店。

这是阿道夫在品牌战略版图上落下的关键一子，标志着阿道夫正式切入身体护理领域，打响了线下市场布局的第一役。

锚定消费新趋势，开辟“东方香养”新赛道

阿道夫是高端香氛洗护品牌，洗发水销售份额已累计八年在国产品牌中排名第一。此次从香氛洗护延伸到身体护理赛道，源于品牌对消费趋势的精准洞察和对沐浴场景全新价值的捕捉。

据飞瓜、情报通等平台数据显示，2025年中国身体护理市场销售额近325亿元，同比增长37%。驱动市场增长的核心变量是消费需求的根本性转变：消费者不再满足于“洗得干净”的基础功能，而是希望沐浴能成为一天中“自我修复”的仪式——洗去疲惫、舒缓身心、助眠安神。

在此背景下，睡眠香氛作为非侵入式、无副作用的助眠方式备受青睐。木质香、茶香等东方香调在小红书的搜索占比持续攀升，“中式高级香”正在被越来越多人接纳。

“闻起来好闻、用起来放松、洗完后好睡”，也开始成为新一代消费者对沐浴产品的核心期待。

正是基于这一消费变化，阿道夫承袭《本草纲目》中“药香同源”的东方智慧，创新提出“香养同源”理念，通过“香氛通过嗅觉调节情绪，活性成分通过肌肤发挥功效”的作用机制，推出东方香身体护理系列，同时也开辟出“东方香养”新赛道。

 

珍稀成分+硬核科研，让“香养”触手可及

东方香身体护理系列延续了阿道夫高端香氛的品牌基因和血脉。它的核心灵魂，是沉香。沉香自古便是香道与医药领域的瑰宝，素有“一片万钱”“众香之首”的美誉，富含抗氧化活性物质，能抵御自由基、舒缓敏感、强化肌肤屏障。

阿道夫在东方香身体护理系列配方和香调中同时添加了沉香提取物，并以沉香为基底，打造了两款东方意境香调。云岫沉檀是沉稳的木质调，让人仿佛置身烟雾缭绕、松针垂露的野外松林；雾隐茶山是清雅的木质茶香调，再现了恬静悠闲的午后茶园。

两款香调均由东方香调大师历经多年匠心提炼，遵循古法合香工艺，经“寻、拣、净、制、研、陈、合、成、窖”九道工序调制而成，将东方自然意境还原到了极致。

这也是东方香身体护理系列区别于其他沐浴产品的核心所在：沉香既在香氛中静心安神，又作为活性成分深入肌肤修护滋养，香气与功效成分同源共生。

产品还特别添加了“舒缓晚安因子”，帮助消费者安神镇静、提升睡眠质量，并通过爆香技术，实现持久留香的沐浴体验。

磅礴产品力的背后，是阿道夫领先行业的“三园一院一室”产学研体系，获得国家CNAS认可证书的科研创新实验室，以及累计超过350项的授权专利、4项全球首次发现、多项达到国际领先水平的科研技术。

这也是阿道夫敢于用做洗护发产品的严苛标准来打磨身体护理产品的底气，最终将“香养同源”从理念变为消费者可感知的美好体验。

 

牵手永辉，高端洗护与品质零售的双向奔赴

阿道夫选择永辉超市作为线下首发渠道，是高端国货洗护与品质零售标杆的双向共赢。

永辉超市深耕社区零售多年，门店覆盖全国万千家庭，拥有稳定的到店客流与成熟的终端运营体系，为新品提供了直面大众消费者的黄金触点；而阿道夫凭借独有的“东方香养”差异化产品，为永辉超市补齐了高端香氛身体护理品类的重要拼图。

双方优势互补，将“东方香养”从品牌理念转化为消费者可感、可触、可购的沉浸式体验。

 

蓄势—引爆—渗透，全域营销引爆首发热潮

首发期间，阿道夫围绕永辉超市门店打造了“线上蓄势—线下引爆—深度渗透”的三级联动营销体系，全方位点燃新品首发热潮。

 

 

 

 

线上，一场小红书营销活动率先为线下首发积蓄流量势能，以“东方香养”的产品故事完成消费者心智预热，将线上关注转化为线下到店的驱动力；线下，一场首发快闪路演成为人气引爆点，融合代言人粉丝活动、网红一日店长、观影沙龙等多元互动玩法，从人气引流、深度体验到销售转化层层递进；与此同时，全国10场中型迷你秀接力渗透核心市场，让首发势能持续释放。

三重活动彼此咬合，背后是阿道夫对“首发”的全链路思考：首发不是一次性的声量爆破，而是一个从认知到体验、再到购买的完整动线设计。

而这，只是阿道夫身体护理战略的起点。未来，阿道夫将以KA零售为起点，稳步向全域渠道扩张，携手更多优秀渠道伙伴，用东方的香气，把属于中国洗护品牌的高端故事，讲给更多人听，让世界更爱中国洗护。

 

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