从春日山野奔赴盛夏撒欢，巨量引擎「小小野一夏」重塑暑期亲子营销新范本

成人总习惯于用既定的期待框住夏天，用规整的行程填满孩子的假期。 这一次，巨量引擎长线亲子 IP「童趣走花路」跳出成人视角，蹲下身，以孩童的视角重新定义盛夏。

无拘无束的奔跑、自由自在的嬉闹、纯粹热烈的童真瞬间，拼凑成夏天最治愈的底色。当万千家庭的夏日遛娃碎片在线上汇聚、在线下落地，属于抖音亲子 IP「小小野一夏」的完整夏日故事，就此悄然展开。

作为巨量引擎「童趣走花路」四季长线 IP 的夏季篇章，项目接续春季「春趣春又来」的成功经验，持续深耕亲子出行赛道。以线上全域内容种草 + 线下多场景实景落地为核心打法，联动海龟爸爸、宝宝馋了、横琴长隆、皇家美素佳儿旺玥儿童奶粉、基诺浦、贝德美等多品牌、明星、权威媒体、垂类达人多维发力，搭建完整亲子营销链路，为暑期亲子营销打造可复制、高价值的行业标杆。

Part 1长线IP迭代深耕，筑牢抖音亲子内容主阵地

从春季「春趣春又来」到夏季「小小野一夏」，巨量引擎长线亲子 IP「童趣走花路」持续季度化迭代更新，长效聚合平台优质亲子出行内容，沉淀专属 IP 内容资产，稳固抖音亲子赛道核心传播阵地。

项目打通主话题、H5 会场、搜索承接、品牌海报多重线上传播链路，打造沉浸式线上夏日游乐场，构建用户 “可看、可玩、可互动” 的完整内容场景。用户从刷到童趣内容心生向往，到会场互动了解玩法，再奔赴线下场景亲身体验，形成完整的用户流转闭环，助力合作品牌实现声量积累、心智渗透、场景曝光多重价值。

截至目前，核心主话题 #小小野一夏 曝光突破10亿+，全站用户自发投稿量达24w+，持续充盈平台亲子内容生态，夯实 IP 长线运营价值。

Part 2实景场景全域落地，多品牌共建夏日亲子场

项目落地横琴长隆海洋王国核心场景，精准聚焦高粘性、高消费力亲子家庭人群，沉浸式打造专属夏日实景体验空间。

现场搭建「小小野一夏」专属主题展区，联动海龟爸爸、宝宝馋了、横琴长隆、贝德美等品牌打造特色互动摊位。将夏日游玩、亲子陪伴、品牌趣味互动深度融合，彻底打破亲子营销单一线上种草的局限，落地为可打卡、可体验、可传播的立体化实景营销场景。

 

其中，横琴长隆海洋王国将海洋奇遇搬进互动摊位，孩子们在巨型画布上“涂一涂、画一画”，在画笔间遇见并记录下缤纷海洋，把想象延展到璀璨烟花夜。而横琴长隆度假区的魅力远不止于此——除了引人入胜的海洋探索，更有适合全家共享的多元度假场景，让亲子家庭在玩乐、陪伴与惊喜中尽享夏日假期。

项目特邀三组明星家庭及童模亲临现场参与互动体验，沉浸式体验活动流程，现场路透内容持续出圈发酵，大幅提升活动话题热度与大众关注度。活动日三天，线下园区人流量达4.6W+。

Part 3多维内容矩阵赋能，实现质感与广度双向突破

本次项目搭建明星家庭 + 权威时尚媒体 + 亲子 KOL三维一体的立体传播矩阵，兼顾内容高端质感与圈层传播广度，实现全域声量升级。

依托董璇、刘畊宏、麦迪娜三组明星家庭的实地游园体验，产出真实治愈的亲子内容，强化内容陪伴感、童趣感与用户代入感。

除此之外，延续春季的合作基底，抖音巨量引擎再度携手嘉人打造「夏日远航计划」专属主题内容，邀请明星家庭拍摄时尚大片，并围绕成长、勇气与爱开展深度亲子专访，以细腻温情的内容打动用户，实现全网情绪深度共鸣。

同时，联动优质亲子 KOL 产出生活化原生内容，从多元视角拆解夏日遛娃玩法，广泛覆盖下沉亲子圈层。高端质感内容+大众化种草内容双向赋能，助力IP持续全域破圈升温。

Part 4拓宽IP内容边界，实现视觉与业态双重延伸

基于「小小野一夏」核心主题，项目完成IP视觉、场景业态、内容体系的全方位延伸，搭建统一、高辨识度的夏日亲子 IP 体系。

项目输出专属夏日视觉风格与全套IP周边物料，统一贯穿线上内容传播、线下乐园展区、特色专场全场景，持续强化用户视觉记忆，形成专属IP符号。

跳出单一乐园场景束缚，持续探索多元亲子消费场景。项目借势皇家美素佳儿旺玥儿童奶粉与小黄人电影的合作契机，联合合作品牌在上海打造影院专场活动，将IP创意盲盒周边融入线下互动体验，自然触达全新圈层用户，活动到场参与人数 400+。以多场景实践持续拓宽IP落地可能性，沉淀可复用的IP资产。

Part 5全域热度多点爆发，跨平台实现自发破圈溢出

依托全链路内容传播与多场景落地，项目实现全网热度多点开花、持续破圈，完成从站内种草到站外全域扩散的声量爆发。

全项目累计收获6个全网优质热点，包含站内2个、站外4个。站内榜单强势突围，#我的互联网女鹅在珠海合体了 登顶同城榜TOP1，#带娃野一下才是夏天的顶配吧 跻身种草榜TOP21，精准收割本地遛娃与亲子种草流量。

站外微博实现自来水式破圈，多条词条高位登榜，#董璇也怀疑周也是自己女儿# 冲上热搜榜TOP11、文娱榜TOP1，#姜潮麦迪娜儿女近照# 位列热搜榜TOP39、文娱榜TOP23，无需流量助推，依靠优质内容撬动全民自发讨论传播。

同时小红书同步铺设宣传矩阵，提前释放活动预告内容，精准渗透亲子圈层，多条原生笔记斩获百赞热度，前置夯实项目声量基底，与抖音主阵地形成双向传播接力。

Part 6商业势能持续释放，解锁亲子营销全新可能

从春日自然户外到夏日乐园撒欢，巨量引擎「童趣走花路」IP 持续迭代升级，以长线 IP 思维、全链路内容能力、多场景落地实力，持续释放商业价值。

项目联动多领域亲子品牌深度共建，适配文旅、母婴、辅食、洗护等多元赛道营销需求，通过内容赋能、场景赋能、流量赋能，为品牌提供从曝光种草到线下落地的完整营销解决方案。借助 IP 全域传播阵地与线下实景流量双重加持，合作品牌收获可观营销回报：

功效护肤品牌海龟爸爸依托项目实现生意与人群心智多维突破，项目周期内GMV 同比增加 44%、环比增加 16%，5A人群资产同比增加 88%；bid day当天，防晒联想份额上涨2.37%，“晒伤”场景心智行业联想份额上升6.85%，户外场景联想份额上升2.07%

辅食品牌宝宝馋了依托项目实现整体曝光11亿+，投后人群规模增长1.2亿+，成功登顶行业联想份额TOP1；

儿童奶粉品牌皇家美素佳儿旺玥打造专属话题传播阵地，品牌话题页曝光5亿+、互动量1500w+，品牌5A 人群规模环比大涨280%+，高效完成高价值消费人群积累。

横琴长隆海洋王国借势项目放大夏日亲子声量，总曝光人数同比增长 219%，品牌话题页曝光2.9亿。

巨量引擎「童趣走花路之小小野一夏」深度捕捉暑期亲子出游的市场需求，立足孩子向往自在撒欢的夏日诉求，围绕 “释放孩童野趣” 的核心立意，依靠明星达人内容共创、全平台资源协同、多形态线下落地、多方品牌联合共建，搭建起完整的亲子营销体系，为母婴行业输出一套可参考、可复用的 “内容‑场景‑互动” 社交营销实践。

往后，巨量引擎会持续迭代长线 IP「童趣走花路」，不断拓展亲子营销的想象空间，整合平台优质资源，依托对家庭用户的深度理解，打磨更有新意的互动玩法，在品牌与消费者之间搭建高效的沟通纽带，助力品牌在亲子赛道实现长期、可持续的生意增长。

 

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