爱快乐®走进中央民族大学：一道关于大广赛的青春命题为何被热议

10月26日，第六届粤港澳大学生国际广告节（大广赛）巡讲走进中央民族大学。在多家品牌轮番出题的现场，专注12-25岁面部功效护肤的爱快乐®，抛出了一道略显“反套路”的命题：「青春自有底色」。

命题宣讲会上，爱快乐®品牌运营总监叶青连围绕“安全、精准、轻盈”三个研发准则拆解命题。安全是药房级标准的配方逻辑；精准是针对油痘、泛红做专项护理；轻盈是适配校园、运动、军训、通勤等多场景肤感。品牌鼓励创作者正视青春期常见的痘痘、泛红、出油、换季敏感等肌肤状态——这些长期被社交平台污名化的特征，在爱快乐®的叙事里被重新定义为“青春的自然底色”。

在容貌焦虑低龄化的当下，这套表达具有鲜明的社会指向。青春期群体对“皮肤瑕疵”的容忍度持续走低，滤镜与遮瑕反而让屏障问题反复。爱快乐®选择把话筒交给大学生：不去教青少年“怎么变完美”，而是请他们用海报、短片、IP形象、故事脚本，讲出“和真实自己和解”的创意。

在中央民族大学，命题又多了一层文化维度。以“美美与共 知行合一”为校训的高校，汇聚了来自不同民族、地域与审美背景的学生。五十六个民族的多元审美，天然契合“真实不是一种模板”的品牌主张。

本届大广赛继续以企业真实命题驱动教学，要求学生做调研、定策略、出执行。爱快乐®开放优秀作品落地应用通道，这意味着学生的创意有机会进入品牌官方传播，直接对话同龄人。这类命题的价值在于，它把商业传播从“定义青春期”变成“听青少年定义自己”。

对爱快乐®而言，进校并非单次曝光。品牌近年持续链接高校创意生态，此前已参与粤港澳大广节等赛事，并与多所高校推进产学研合作。其判断是：青春期护肤的竞争，正在从单一的产品力比拼，升级为产品力与情感力的双重较量——既懂屏障科学，也懂青春期心理。

宣讲结束时，教室投影仍停留在那句命题词：“青春不必完美，真实即是底色。”几名学生翻看资料，低声念出品牌定位——“爱快乐®，青春期面部功效护肤专业品牌。”这一刻，多元的青春有了共同的注脚。

延伸阅读：

• 关爱眼健康，赋能青春梦 —2025全国大学生干眼公益活动走进太原理工大学
• 央视《故事里的中国》走进战“疫”中的青春 一展中国青年精神风貌
• 国风映桃李 中央民族乐团“高雅艺术进校园”走进东北高校