三年磨砺 中粮智慧农场破茧蝶变 “农业+”赋能 打造有温度的农场

城市综合体向左，田园综合体向右。一面是红海挣扎的城市综合体，在同质化与新零售层出不穷的冲击下翻腾，一面是新兴的田园综合体，在产业转移与核心区消费分流的机遇下拓新。

瞄准中产家庭，通过“农业+”经营理念的赋能，以“主题活动+社群运营”的不断拉动，中粮智慧农场打造的京郊生态微度假目的地初具雏形。8月18日，中粮智慧农场年度最大活动“闲野嘉年华”开幕，这也是智慧农场打造的首个超级活动IP。

超级活动IP亮相 闲野嘉年华开幕

经过近一年时间调整，中粮智慧农场的“微度假”羽翼渐渐丰盈。在智慧农场“闲野嘉年华”现场，趣味的卡通热气球在空中飞翔，萌趣可爱的鸵鸟、羊驼等动物“游行”、结合自然教育的帐篷营地安静的扎在农场之中。

根据统计，2017年,北京本地消费者在京游达1亿人次,其中有约3000万人次是京郊游。在微度假项目不断涌现的情况下，中粮智慧农场试图通过“独家项目+沉浸式自然体验“的方式不断为项目制造更多记忆点，吸引北京核心区的消费客群。根据中粮智慧农场相关负责人介绍，在8月18日—10月31日“闲野嘉年华”活动期间，中粮智慧农场不仅有北京最大规模的热气球展，还有由1万只夹脚拖组成的超级景观“撒野兔子”、手作工坊、星厨大餐、自然营地等自营内容。

记者了解到，中粮智慧农场是中粮生态谷的重要组成，由中粮集团投资3.8亿元打造而成，是中粮生态谷项目的“名片”，也是目前房山区内最大的单体度假项目。中粮智慧农场目前的业务板块有科技农业展示、生产农业和微度假构成。在过去一年时间里，智慧农场确立了以自然教育为切入点，以自造活动IP、社群运营和多自营内容的活动板块，为农场形成稳定的本地客群。

自然教育切入 微度假目的地初具雏形

目前，中粮智慧农场正探索成为与自然为伴的未来教育基地。据中粮智慧农场相关负责人介绍，向自然教育方面切入也是智慧农场重新调整定位、进行转型升级和差异化竞争的重要一步。

近两年，孩子对自然的认知缺失正在得到更多关注，这也催生了自然教育类产品的兴起。在家庭收入和生活水平提升、国家政策红利等利好因素影响下，包括农场在内的自然教育成为教育行业热点，并进入爆发期。

相比于基础K12教育市场的激烈厮杀，自然教育起步较晚，仍具有较多市场空白点，可发挥空间较大，仍属于蓝海市场，规模目前已突破百亿级，有望达到千亿。

在业内人士看来，自然教育类产品，应增强教育意义、体验感、可复制性和造血能力，降低运营成本，不断升级。通过对已有资源进行充分挖掘，吸引儿童、青少年积极参与农创、文创、旅创的过程中，增强持续消费的黏性，进而实现农业引流、农业赋能。

在京津冀区域，以中粮智慧农场为代表的自然教育类基地作为稀缺性产品，是中粮集团区别于城市购物中心打造的补充型业态，也将成为实现商业差异化发展的利器。

有分析人士表示，今年，北京产业正负面清单正式出炉，六环外正迎来发展新机遇。中粮智慧农场所在的中粮生态谷作为环京地区最大的复合型商业项目，有较大承载量，可分流京城消费客群；与此同时，生态谷处于京津冀交汇的核心地带，也能有效带动天津、河北等地区的客流，从而实现双赢。

在农业生产规模提升、产业园和相关配套设施建成后，中粮生态谷的智慧农场、健康科技园、美丽小镇三大功能区将形成闭环，实现自我造血，达成聚合增值的效果。高端绿色种植示范、农业研发和创新、国际农业交流、大健康产业以及电子商务将汇集到一起，成为北京地区新的心脏地带。

有温度的农场 高品质与独有性齐突围

在向自然教育类进行拓展的同时，中粮智慧农场也加速对农业科技、自然景观、运营服务体系和自然公益方面进行创新，并致力于打造成为中国乃至世界级智慧农场的领军者。

作为中粮生态谷打造的集绿色农业生产、科技农业展示及农业观光体验于一体的微度假目的地品牌，中粮智慧农场科技感十足。相关负责人透露，目前，智慧农场集合7项全球领先、20项全国领先农业技术，实现了更精准、更智能也更高效的农业种植，“四大明星技术”－旋转追光种植系统、漂浮栽培系统、LED补光系统和“农业物联网系统”展示了农业发展的无限可能。

中粮智慧农场也在致力于打造绿色安心食品日常供应基地，为消费者提供奶油草莓、奶油生菜、菌菇、番茄等有机果蔬，品尝食物本真的味道；或者认购一方土地，种菜或种豆，让全家体验传统农耕乐趣，培养消费者的消费、饮食习惯。

在中粮智慧农场的相关负责人看来，农场要打造的不仅是科技感十足的绿色，更要通过值得拍照与回忆的认为自然景观“网红”产品和有温度的运营服务体系实现持续引流。

“中粮智慧农场希望打造能创造价值的服务，让消费者在农场无论消费与否，都会享受到来自员工的贴心服务。”智慧农场相关负责人表示。

自然公益文化也是中粮智慧农场的另一个发力重点。在本届“闲野嘉年华”活动中，一个特别的艺术装置“撒野兔子”吸睛无数。据介绍，“撒野兔子”是邀请艺术家在农场驻留创作的艺术装置，共由1万只夹脚拖构成，传达了艺术与自然共生的“闲野”价值观。未来，中粮智慧农场将继续兼顾创新、创想和公益，成为中国自然公益文化乃至世界级智慧农场的探路者和领军者。

新闻现场

中粮智慧农场“闲野嘉年华”8月18日正式开幕，10月31日结束。在为期两个半月的活动期间，除了烧烤、手作、萌宠乐园、野奢自然营地等已有项目全部开放外，热气球节、水枪大战、1万只夹脚拖组成的“撒野兔子”分散在农场中。

在一片百日草的花田中，甜甜圈、冰激凌、粉红猪、小黄鸭等各种造型的热气球在天空中摇摆。载人升空的热气球缓缓升空，智慧农场美景尽收眼底，消费者可以无死角的俯瞰大地，拥抱天空。

除了热气球外，趣味十足的水枪大战和备受小朋友欢迎的萌宠乐园也成为“闲野嘉年华”的亮点活动。在水枪活动中，进攻方队员可向防守方的水桶投掷水球，防守方可通过水枪和防守拍守卫水桶。在萌宠乐园中，小朋友可以近距离喂食、接触羊驼、矮马、黑头羊、小猪、火鸡、珍珠鸡、兔子、孔雀等，享受与小动物的无忧时光。

“玩”是孩子接触并向大自然学习的最佳方式。在中粮智慧农场，不仅有生动的互动娱乐项目，还有花谷营地、万物课堂等自然教育内容。记者了解到，目前，中粮智慧农场通过植物课堂、虫识世界等项目了解到植物生长的秘密和昆虫的奥秘，让孩子在成长中更好地理解自然，理解四季。

另外，在手作工坊区域，还设置了各种手作DIY平台，让孩子们在好奇、探索与尝试中，让想象驰骋，学着去发现美，学会勇敢与爱。未来，中粮智慧农场还将尝试更多模式与项目，让各个年龄段的孩子以自然为书本，以万物为课堂，感受到自然之美。

 

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