《中国经济生活大调查（2017-2018）》分场透露消费大热门

3月1日上午十点整，中央电视台财经频道《中国经济生活大调查（2017-2018）》联合科达数字100市场研究公司，在腾讯汇顺利举行了“发现美好生活——消费新时代”数据发布活动。数字100总裁张彬、科达股份品牌价值总经理刘阳、京东数据研究院院长刘晖、小米生态链副总裁高自光、海信多媒体集团副总裁高玉岭等大数据联盟成员和企业高管透过数据，对消费升级趋势和民众感知、品质生活形态、营销价值以及新零售提升美好生活等核心话题进行深度分享。

从2006年开始，《中国经济生活大调查》已经走过了十二年，秉承“再小的声音，中国都听得见”的初心，已经累计调查超过100万中国家庭。科达股份数字100市场研究公司，作为核心战略数据机构，已经一起走过了七年时间。每年，大调查与数字100联合发现很多预测性数据信息，这些简单的数字背后，都准确验证了行业发展和消费趋势。

在发布活动中，数字100张彬女士集合改革开放四十年的消费变迁，和大家分享了在消费新升级主题下的趋势发现。她指出，从粉丝经济爆屏更多地出现在我们身边，到近几年越来越多地注重用户体验和感受，令人感受到消费升级在当今中国的革命。在日益坚实的经济基础上，消费者更愿意为日渐多样化的消费品买单。

大调查结果显示，年收入3万以下的人群对2018年收入预期较高。可见，消费升级也已从一线城市逐步扩展到二三线城市，消费升级主战场正逐步延伸到更广阔的市场。

与此同时，与五年前、十年前的数据相比，情感需求驱动的消费大幅增加。据统计，出于“需要”而购买的比例只占26%，基于“喜欢”而购买的比例已上升到52%。消费升级凸显出消费体验、性价比、颜值审美、标新立异等消费驱动越来越强烈。

央视财经频道主持人龙洋在活动现场发布了2018年消费市场预测：消费排行第一的是旅游（42.08%）。旅游已经连续四年蝉联消费榜首！市场印证了大调查的这个判断，中国国内旅游及出境旅游人次近年来一路飙升，2017年突破50亿人次大关，刷新历史纪录！另一个消费热门是保健养生，从2012年开始，中国人保健养生消费意愿连续5年持续上升，成为消费领域的黑马。

京东数据研究院院长刘晖指出，舒适成为消费升级追求的关键词。中国品质消费升级可总结为高端化、健康化、绿色化、时尚化、智能化。这五类商品本身的销售额增长在2017年都超过100%。近几年，国人消费行为从性价比消费过渡到品质消费，消费理念和主观因素正在加速产品品质消费升级。

海信多媒体集团副总裁高玉岭对电视产业未来带来分享。他指出，回归客厅，软硬件升级让便利与美好同在。中国已经成为全球高端电视消费需求最为旺盛的市场，大尺寸高端化的电视产品更受市场青睐。中国彩电市场电视均价超越西欧、日本，跃居全球第二，平均出货尺寸超越北美、西欧、日本，跃居全球第一。同时，激光电视已经被大部分消费者认可，其中，68%的用户认为临场感强，51%的用户认为舒适护眼是更好的消费体验。

小米生态链副总裁高自光通过小米的理念向大家表达了“消费升级理念”。他认为，消费升级首先是好的产品和公道的甚至更低的价格。因为新技术，新零售的逻辑和效率有可能驱使价格继续下降。而达到生活消费品的升级，必须满足三个关键词：高品质、高颜值、高性价比。

科达股份价值传播总经理刘阳指出消费升级带来的美好背后，不仅是产品和服务的升级，搭建美好的”桥梁“也在不断升级。营销要做到“品效合一”，是兼顾消费者理性和感性的双方属性去实现的。

《中国经济生活大调查》“发现美好生活”首站之旅圆满结束之际，主办方科达股份的代表将大调查幸福鸽交给第二站腾讯社会研究中心总监王晓冰女士手中。

还有哪些关于数据的精彩发现？请持续关注3月2日-6日《中国经济生活大调查》分会场数据发布活动。3月7日，中央电视台财经频道将于21:00播出《中国经济生活大调查数据发布之夜》，届时将发布更多有趣、有料、有态度的数据，敬请关注！