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更换logo、门店升级,加入转型行列的DAPHNE达芙妮能否重生?

2018-04-10 16:52 Tom   

时尚圈变幻莫测,为了不被市场淘,时尚品牌们都纷纷开始将品牌形象年轻化,以吸引更多千禧一代的关注。其中更不乏一些经典品牌,通过更换logo等举动,来宣布品牌的重大变革。

去年年初,Raf Simons入主Calvin Klein之后便立马做出大刀阔斧的改革,一改以往品牌性感的形象,用全新极简的logo宣布品牌正式迈进“性冷淡”的新篇章。随后,BALENCIAGA 紧跟步伐,在去年9月29日正式推出全新logo—大写字母拼成的“BALENCIAGA”。这也意味着品牌创意总监Demna Gvasalia又在酝酿着新的品牌改革。

无独有偶,同一时期,国内知名时尚女鞋品牌DAPHNE达芙妮也悄然发生了转变,更换了品牌logo。全新品牌标识中完全摒弃了中文“达芙妮”以及图形元素,只留下一行简洁前卫的“DAPHNE”英文字母。

logo调整 只是一个开始,DAPHNE达芙妮更采取了门店升级、设计更新等多重措施宣告品牌的转型。

更换logo、门店升级,加入转型行列的DAPHNE达芙妮能否重生?
更换logo、门店升级,加入转型行列的DAPHNE达芙妮能否重生?

DAPHNE达芙妮转型后开设的全新旗舰店呈现出欧美轻奢风格,整个空间以黑、白、灰为主色调,加入清新淡雅的茱萸粉,并以金色线条点缀增加质感。设计简约大气而又充满年轻时尚格调。

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于此同时,DAPHNE达芙妮再次使用回归本源的品牌slogan—“Just be yourself”,意在鼓励现代女性要拥有独立前卫的时尚态度,更是宣告了达芙妮的全新回归,未来将致力于打造符合年轻一代的时尚尖货。

为了向品牌注入新的活力及国际视野,2017年DAPHNE达芙妮联手美国时尚潮流品牌OPENING CEREMONY推出了跨界合作系列。2018 DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列也颇具看点。各大秀场中被追捧的透明果冻材质、超酷金属色及流苏设计,在本系列中都能找到相应的单品。

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而事实证明,DAPHNE达芙妮做出的一系列改变举措已颇具成效。DAPHNE达芙妮于2017年下半年推出设计提升后的秋冬季系列受到了顾客的好评,而品牌2017年第四季度的销售表现也好于前三季度。

通过以上一系列调整举措,都让我们有理由期待DAPHNE达芙妮将会以崭新面貌重新登场,希望有了全新设计这枚“强心针”,DAPHNE达芙妮能够持续发力,回归时尚领地。

责任编辑: 3858NCY-BD

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