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活力燃情国漫IP盛会,二次元联动品牌创造新价值

2018-05-04 09:29 Tom   

5月1日,第十四届中国国际动漫节在杭州落下帷幕。本次动漫节中,无论是参与人数、交易金额还是节展效益,都取得了不错的佳绩。值得一提的是,此次动漫节的最终意向合作项目和消费涉及金额累计就达到163亿之多,创历年新高。

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近年来,国漫的飞速发展迎来了行业的又一个巅峰。不断涌现出优质国漫作品,国漫IP已经成为这个时代国内品牌合作的趋势和潮流。前日,4月23日举行的UP2018腾讯新文创生态大会,以玩法创新驱动产业发展为导向,为行业成长和传统模式转型树立了新的方向; 4月26日腾讯视频“超级IP发布日”,以“燃情中国动画”为主题,发布了数十个重磅IP,在界内引起重大反响。这些日益活跃的国漫盛会,都是国漫崛起的最好佐证。

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在国漫飞速发展的大环境下,“得国漫IP者得天下”的说法也屡被证实。经典IP《斗罗大陆》作为企鹅影视首部国漫年番,以贴近当下年轻人成长环境的方式唤醒,在赋予经典IP生命力的同时,独具匠心的题材和与康师傅绿茶的IP合作方式,完成了国漫IP的又一次创新和突破。

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在此之前,网易漫画携手阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪进行一场突破想象的“二次元+旅行”跨界合作,为品牌赢得了良好的口碑。而这一次康师傅绿茶与《斗罗大陆》的“跨界合作”除了“常规操作”的剧情植入外,更借助其瓶身的“媒介”优势,让《斗罗大陆》的IP人物“上瓶”,定制了康师傅绿茶斗罗大陆包装瓶,让消费者们随时随地拥有小舞和唐三同款绿茶。与此同时,还独创了品牌自有IP——一心两叶,灵动的一心两叶与小舞在剧情中的生趣互动,更是深深吸引了二次元粉丝群体,同时成功解锁了康师傅绿茶品牌与动画故事IP的绑定新姿势。

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中国动画产业正迎来“最好的时代”,康师傅绿茶通过将绿茶清新活力的品牌形象借助国漫IP的影响实现创意内容的二次演绎;国漫IP也在品牌的影响力,以及产品“媒介”作用的发酵下,进一步与消费者达成对话,“占领”消费者的视野。

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在国漫IP日益强大的大背景下,每个品牌都试图借助各种花式玩法实现突围。此次跨界玩法,不仅打通了外围资源生产链,同时也为其他品牌的跨界合作,打造了足够优质的成功范本,从另一个角度上,也见证着国产动画市场将迎来更大的繁荣。

责任编辑: 3858NCY-BD

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