岭南股份：深挖IP内容价值 用科技点亮文旅

太真实，太震撼了！

这是游客对济南融创文旅城明星项目《飞越丝路》飞行影院最常用的评价。岭南股份旗下恒润科技集团（简称“恒润科技”）打造的这个项目在2021年开业后，凭借在技术、体验、观感等方面的独特优势迅速走红。

作为岭南股份文旅产业的主力军，恒润科技自1998年成立起，便一直坚守“文化创意+科技装备”结合的发展战略，以创意为抓手、以科技产品为载体，通过高科技设备实现文化内涵的沉浸式体验，成为中国领先的科技文旅装备智造企业。

岭南股份常务副总裁兼恒润科技集团董事长李云鹏日前在接受中国证券报《收藏投资导刊》采访时表示，作为中国领先的文化创意及数字科技型企业，恒润科技将继续深挖文旅IP内容价值，在“文化创意+数字科技+旅游”实践中，不断引导新的消费需求和创造新的文旅体验产品。

深挖文旅IP内容价值

恒润科技是一家注重文旅IP内容整合与研发的科技文化创意类企业，早期有从事影视动漫的投资与自主研发，盗墓笔记、龙域猎手、暴走武林、修仙聊天室等都是经典作品。

自成立以来，恒润科技深挖IP内容价值，取得明显成效。近年来，恒润科技凭借其在科技文旅领域的技术和产品积淀，以文化融合旅游、科技融入发展、资本与产业结合，参与投资或建设了如菏泽牡丹艺术文化产业园、济南融创文旅城、扬州华侨城梦幻之城、浙江广电象山影视基地等一大批具有鲜明地方文化或知名IP特色的沉浸式文旅项目。

2020年4月15日，黑暗骑乘项目“深海奇航”的主题影片获意大利A’Design Award & Competition2020年度铜奖，该项目是以影片《海洋之光——珍珠保卫战》IP为母题，以美人鱼艾米守护海洋世界的故事为主题，创新性打造的黑暗骑乘类项目。同时也是国内首个将黑暗骑乘与海洋馆海底隧道实景相结合的游乐项目，为游客创造超越传统沉浸式的海洋骑乘冒险体验。

恒润科技和浙江广电集团共同开发的过山车式乘骑系统，以知名电影IP《捉妖记》为创作蓝本，将影视、装饰、机模和可变速过山车集成到一起，游客不需要佩戴VR眼镜，就可以体验标准的VR虚拟现实。项目视频采用超8K分辨率和超60fps/S的细腻处理，在激烈的车载系统中，带给观众萌魅十足的视觉体验。

在李云鹏看来，内容是IP之魂。文旅IP项目的孵化需要时间和匠心去打造。目前，恒润科技正在和一些优质IP内容及官方渠道进行战略合作，酝酿布局线上及线下的红色文化+数字技术、科学艺术+数字技术以及非遗文化+数字技术的结合应用。

“未来，要探索一种可复制的商业模式，以东莞儿童公园为例，我们会将这个项目的模式在全国复制，作为企业新的转型与业务增长点。”李云鹏表示。

布局沉浸式交互项目

数字科技为文旅产业插上了想象力的翅膀。包括2021年以来火爆金融圈和科技圈的“元宇宙”，本质上是利用科技手段进行链接和创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，即通过AR/VR/MR等技术媒介，生成一系列基于增强现实、虚拟现实、混合现实技术的3D空间、生态或环境搭建的虚拟现实系统。所以元宇宙与文旅产业相结合并不是一个新概念，而是一个新契机。

在李云鹏看来，数字文旅赛道，无论是2015年提出的虚拟现实（VR/AR），还是这两年提出的5G+VR/AR，以及当下热门的沉浸式体验和元宇宙概念，都是基于“文化创意+科技创新+旅游资源”的底层逻辑，“这样的迭代创新是行业未来发展的趋势，公司也非常看好这条赛道”。

对于“沉浸式体验”业务，恒润科技已完成全国六十多个深度沉浸式体验剧场的建设，并计划在两年内完成累计100个“沉浸式剧场”的建设，形成覆盖全国主要大中城市的沉浸式体验剧场布局，之后依托自有IP内容的投放，打造完善的深度沉浸式体验产业链闭环。

当前，恒润科技的文化科技产品类型全，大型高科技游乐装备在行业内属于领先地位，产品已从早年的单一剧场类承载系统，升级到多自由度陀螺类，并且与动漫影视、功能软件的融合越来越紧密，实现从早期被动交互，转变为现在重创意、重体验、重交互、重感知的沉浸式主动交互。

值得一提的是，恒润科技和陕旅集团合作共同开发的乘骑式飞行影院系统，打破了过往单一的乘坐式、推出式、翻板式，甚至迪士尼的提拉式传统体验，全新研发和设计乘骑式的飞行体验，采取了不规则的胶囊型银幕，突破了传统的弧形、半球形银幕，为游客带来全新的视觉体验和身体感知。

李云鹏表示，公司在数字文旅领域早已达到创意、内容和设备的全产业链自主研发能力，获得了数百项知识产权，产品的创新能力与品质获得业内高度认可，目前恒润科技旗下2家单位获国家高新技术企业资质认定。

目前，岭南股份正积极将线上IP向线下IP结合转换，打造岭南自有IP文旅系列产品π乐园和π乐方。“π乐园主要是针对亲子系列的细分乐园，π乐方基于自有科技优势，打造科技型和体验型的细分乐园”。

数字文旅带来新机遇

“近几年，原有存量的传统文化与旅游资源进入了发展瓶颈和滞缓期，导致文旅市场消费缺少持续增长点。”李云鹏说，如何依托数字技术，实现传统文化和旅游资源的创意表达，达到既能“激活、盘活”存量资源，又能“创新、创造”增量需求和业务的发展，是当下文旅企业都在探索的问题。

《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，要加快信息化建设，推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，推动5G、人工智能、物联网、大数据、云计算等在文化和旅游领域的应用。

目前，恒润科技在“文化创意+数字科技+旅游”的探索中取得了良好成果。“公司自主研发的‘飞翔影院系列’和‘黑暗骑乘系列’产品，在研发阶段就充分考虑与中国传统文化、红色文化相结合，借助数字技术打造完美的沉浸式氛围，赋予产品新的创意表现形式，带给观众新的文化旅游和娱乐体验。”李云鹏说。

飞翔影院采用LED球幕，先进的AR技术，结合8K分辨率特种影片，科技感十足，视听效果非常震撼，于瞬息之间带领游客经历一场惊心动魄、危险刺激的飞行之旅，饱览祖国的名胜古迹、山川河流和地标建筑，实现完全沉浸式的观影，体验真实的飞行感受。

黑暗骑乘是一款融合了故事线、机模造景、乘骑系统、光影系统、特效系统的集成类项目，沉浸式的大型室内娱乐体验，为游客创造了极致的沉浸感。

谈到数字文旅的未来机遇，李云鹏认为会历经两个阶段：一是线下文旅资源的数字化，二是数字化的文旅资产要素的资本化。数字化文旅资产的要素权益，将会是未来文旅企业竞相角逐的新战场。

 

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