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打响年轻化营销战役,长虹抢占国潮新势力C位

2018-05-28 16:06 Tom   

你印象中的国货品牌还是“老四件”?潮牌只能看国外?事实上,国货品牌的创新力早已超出了大众的想象。早前李宁凭借独特的中国风设计惊艳纽约时装周,回力一年卖出6000万双鞋子,“120岁”的凤凰自行车累计销量达到2亿辆……

国货品牌重新抢占了舆论的“C位”。最近,刚刚跨入60载的长虹,用颠覆性的娱乐化营销事件,不仅获得了年轻人对长虹的认同,更为国货品牌正名,其意不凡。

年度最潮的营销战役 长虹疯狂圈粉年轻新势力

当下,90后、00后人群正逐渐成为中国市场消费的绝对主力。得年轻人者得未来,国货品牌如何抓住他们的眼球?长虹的答案是,说教式的营销手法已经不合时宜,品牌要学会自带娱乐光环,用年轻化的语言、产品与他们真正玩到一起,更要带动他们参与进来,以圈层营销卷入更多人群,实现核爆式的口碑扩散。长虹整合众多娱乐资源,打造的“靠背照样虹”营销战役,就以各类新潮手段,深得年轻人的欢心,展现了一个活力十足的国潮新势力长虹。

更潮的娱乐玩法

今年最火的偶像节目是哪个?自然非《偶像练习生》莫属。当下年轻人最活跃的平台又是哪个?除了抖音,应该不做第二人选了。当国货品牌长虹,与《偶像练习生》和抖音三方碰到一起,将会擦出什么样的火花呢?

一支在抖音上火遍大江南北的洗脑神舞“靠背CC舞”可以告诉你答案。这支神舞以“C”为灵感,将长虹CHiQ电视新品Q5R“靠背照样虹”的产品理念,有效传递给年轻一代。同时,“靠背CC舞”寓意“背后不简单”,诠释了不靠颜值、靠实力的正能量,而简单有趣的动作,更符合年轻人的喜好。因此,“靠背CC舞”走红后,迅疾引来一众网红、路人的模仿,甚至还引来《偶像练习生》大咖的争相效仿,真正成为全民联动的神舞。

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《偶像练习生》爱豆杨非同也加入到了这场狂欢之中,他用专业的舞姿,诠释了一个与众不同的年轻长虹。这段亲身演绎的“靠背CC舞”,短短一天时间,个人微博转发量便突破8万,果然神舞+明星的力量势不可挡。

更潮的青春对话

要与年轻人沟通,必须引起他们发自内心的共鸣,将他们放肆青春、无惧无悔的背后一面展现给受众,用#靠背照样虹#的理念与目标受众来一个灵魂的对话。长虹的创意海报个性十足,不以产品为主角,而是集结各界KOL来了一场跨界合作。这些潮派的KOL在海报中大秀美背,拒绝美颜,摆出有实力不怕质疑的姿态。用实力不凡的KOL带出同样背后不简单的新品Q5R,这种不拘一格的传播方式,恰恰吻合了当下年轻人的生活态度,潮派形象令人眼前一亮,甚至获得了时尚潮流媒体的关注,展现长虹不止一面的跨界魅力。

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更潮的新品体验

经过传播铺垫预热,长虹趁热在5月22日举办长虹CHiQ电视艺术品鉴会,万众瞩目的Q5R终于与世人见面。区别于传统的发布会,此次长虹选择了北京罗红摄影艺术馆,整个现场犹如一场艺术的盛宴,观众在梦幻与浪漫的氛围之下,充分体验到Q5R的优雅魅力。

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现场还请来偶像练习生ZOOM超能团助阵,欢乐动感的音乐,帅气阳光的舞姿,新鲜有趣的现场教学……整个舞台一直充满着欢声笑语,这场发布会与其说是新品上市,不如说是一场时尚年轻的派对。

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更潮的时尚新品

营销的核心是产品,只有产品具备打动目标人群的实力,才能让营销如鱼得水。长虹深谙这一点,在创新产品Q5R上面,一举将时尚、浪漫的设计理念与人工智能融为一体,全方位满足新时代青年“要颜值更要实力”的产品诉求。

据了解,Q5R背面艺术化的天鹅图案,联名施华洛世奇打造的圆环logo,将珠宝元素融入设计,突破了普通电视生硬、高冷和单调的外形框架,缔造出了一件艺术品和轻奢品,成为客厅浪漫的风景线。除了高颜值,3.0人工智能内在系统使其不再是一件冷冰冰的电器,而更像是一个知冷暖、懂你心的贴心小管家,将人情味和温度带到每一家的客厅。

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长虹Q5R的TVC,更传递出时尚、大气、不拘一格的国际艺术感。

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破译品牌年轻化营销密码 长虹由点到面的质变飞跃

国货品牌要直达年轻人的心智,无非是从平台、内容、产品三个维度发力,构建一个立体式的沟通矩阵。长虹选择当下最多年轻人聚集的抖音平台,借势《偶像练习生》和一众网红的热度,火力全开多元化推介产品形象,恰恰吻合了年轻人所喜欢的“玩”的态度。目前,长虹Q5R的#靠背照样虹#微博话题阅读量已突破940多万,年轻人在这里一起挑战舞姿,认知产品和感受品牌。

打响年轻化营销战役,长虹抢占国潮新势力C位

有业内人士指出, Q5R的发布对于长虹来说有着至关重要的意义。他认为,随着“后互联网时代”的到来,年轻的消费群体崛起,他们的消费理念更超前、更时尚,彩电行业竞争进入了下半场,未来各大一线品牌又将站在同一起跑线,关键就看谁能率先赢得新生代的欢心。而纵观整个行业,长虹年轻化无疑是最有成效的,一方面长虹有着60年的技术积淀,有爆发的最佳潜质;另一方面,长虹显然找准了与年轻人沟通的有效方式,此次营销无论是产品还是手段都焕然一新,成为彩电行业年轻化的一个标杆案例。

长虹与年轻人共语言、共价值,无疑将让长虹的未来充满想象空间。与此同时,长虹的努力,不仅将颠覆大众对长虹、对国货的认知,多维度跨界整合,也为国货产品的价值上移做出积极的探索,增强大众对国货品牌的信心。

责任编辑: 3858NCY-BD

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