腾讯应用宝的500亿免费流量 怎么才能拿到手？

2017年11月，腾讯应用宝在全球合作伙伴大会上宣布推出“万象计划”，每年与合作伙伴共享500亿的免费流量资源。在当前流量红利的瓶颈期，这一重大利好吸引了众多开发者的目光。但在实操层面，如何获得这巨大的曝光资源，让流量为我所用，并实现高效运营？ 6月6日，在上海举办的2018腾讯应用宝合作伙伴沙龙现场，腾讯应用宝内容运营负责人陈莉娟详细介绍了“万象计划”，并与开发者们分享了如何通过内容分发，实现准目标客群的精准触达，提高分发效率。

图：应用宝内容运营负责人陈莉娟与开发者探讨“内容分发”

趋势改变：内容渐成用户沟通枢纽

应用宝通过数据分析发现，从2016年到2018年，用户的浏览场景渗透率和模糊搜索占比都在不断攀升，“这说明用户已经从过去单纯的应用搜索，转变成为习惯在应用宝内消费内容、寻找内容，并对内容有着强烈的诉求。”陈莉娟指出，应用宝用户行为习惯正在发生改变，多样化和有效的内容能够帮助他们发现最能满足自己需求的应用，并做出下载决策。“事实证明，好的内容的确能够有效吸引用户，并提高APP下载量，内容分发越来越重要。”

另外，应用宝7.0版本中创新式的“直达式分发”，将APP的内容与服务直接触达用户。从数据上看，通过产品能力的不断升级，以及针对各场景细分用户群体的精细化运营，内容从曝光到下载的转化率逐步提升，内容带来的下载量在飞速增长。

万象计划：500亿流量一点接入全平台分发

无疑，移动互联网已经从流量为王，走向内容制高点时代，内容已经成为最具黏性的用户沟通枢纽。基于这一变化，去年11月，应用宝推出了内容生态扶持计划——万象计划。即以用户兴趣为出发点，内容为手段，构建APP与用户的沟通渠道，并通过腾讯独有的内容生态赋能开发者，让应用下载进入社交、资讯场景，实现用户线上全场景的APP下载，打造“内容全域分发”。

具体来说，应用宝每年免费开放500亿曝光流量资源，全面打通天天快报、微信、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ、QQ空间、腾讯视频、全民K歌和NOW直播10大内容平台，实现应用宝一点接入，全平台分发的效果。

在应用宝浏览场景内，可以将内容展现在首页内容聚合卡、首页信息流、内容主题专栏等专区，及内容搜索场景和详情页内容互动区。分发方式也从传统的APP分发，升级到信息流+APP下载。通过腾讯系海量的用户行为数据和大数据能力，将不同的内容精准的推荐给用户，提升下载转化率；在应用宝客户端外, 腾讯系其它平台也会将内容扩展到资讯、视频、浏览等泛内容场景，比如，当前应用宝与天天快报已达成深度合作，通过应用宝接入的优质内容，会同步展现在天天快报的Feeds流等区域，用户浏览内容后可直接在详情页对APP进行下载。

有了丰富的内容分发的渠道，如何提供准用户喜爱的内容，以实现更精准的触达？对此，陈莉娟介绍说：“当前，用户对内容的专注力在集体下降，因此在应用宝端内，能满足用户高效获取信息的内容，或者是趣味性强、借势热点的内容会更受用户欢迎，获取用户关注。同时，一些能满足用户利益诉求的优惠券、礼包等也能直接刺激用户，帮助用户更快做出下载决策。在内容的表述形式上，我们尝试了短视频的形式，发现效果出乎意料。”以某款购物APP为例，测试证明，其在能解决用户需求的前提下，如果以内容更具创意的短视频形式展现，则其整体点击转化提升121%，下载转化提升78%。

据了解，本期腾讯应用宝合作伙伴沙龙，除了对内容分发进行探讨交流外，还围绕创新能力、流量合作、数据能力、内容分发等功能版块，为合作伙伴带来全新的产品能力及行业观点，让开发者充分了解应用宝的各项能力与资源，帮助开发者实现更加精准高效的分发。