猫眼泛娱乐平台助阵优质影片，迎来史上最佳暑期档

在如今一片“消费降级”“行业遇冷”的舆论环境下，今年暑期档影视市场的真实表现可能与大多数人的感受并不一样。

临近暑期尾声，根据猫眼专业版统计显示，截至8月25日，中国内地暑期档累计票房163.46亿，打破了去年同档期整体票房记录。

与去年《战狼2》一家独大相比，2018暑期档国产电影整体实力提升明显。

在《我不是药神》的引领下，内地影市出现多部叫好又叫座的影片。目前，暑期档票房前三均为国产影片，平均猫眼得分9.0，单片票房均超10亿，也创造了内地同档期影史记录。

在“去明星化”的时代潮流中，基于内容的观众口碑成为电影票房走势核心驱动力。观众群体的集体成熟，也倒逼影视创作者更加专注内容生产。

同时，“口碑效应”不仅仅体现在大银幕，小屏幕亦是如此。《延禧攻略》凭借良好口碑成为2018首部“破圈”剧作，引发全民追剧热潮。

口碑成票房走势核心动力，暑期档国产电影整体表现上佳

2018年暑期档即将结尾，口碑与票房成正比现象更加明显、释放观众情绪的现实题材作品受到追捧、多部影片票房10亿+成为今年暑期档电影市场最为显著的特点。

1. 口碑对票房催化作用日益明显

2018暑期档，高口碑成了诸多影片创造票房丰碑的地基。高口碑对影片票房走势的正面影响日益明显。

《我不是药神》点映票房破亿，首日票房1.48亿，猫眼评分9.6，当前累计票房30.98亿；

《西虹市首富》首日票房2.09亿，猫眼评分9.2，连续14天蝉联日票房冠军，当前累计票房25.01亿；

《一出好戏》首日票房1.52亿，猫眼评分8.2，当前累计票房12.76亿。

作为掀起暑期档第一波观影高潮的《我不是药神》，更是因为猫眼等平台点映口碑爆棚提档上映。事实证明，片方基于观众口碑反馈做出的提档行为完全正确。

影片公映后，票房与口碑齐飞。该片在艺术、商业、社会价值上的有机融合，更是实现了观众、市场、监管层的多赢局面。

与此同时，口碑效应对于小体量影片票房影响更为明显。目前，猫眼评分9.0的兄妹喜剧《快把我哥带走》票房已达2.4亿，且表现出强劲续航能力。

反观一些大体量、大制作、大明星参与的影片，由于剧情基本逻辑杂乱、主演表演浮夸等，遭遇口碑滑铁卢，导致票房表现差强人意。

2. 现实题材作品成爆款催化剂

在整体经济形势不稳定的大环境下，绝大多数人群消费降级，内心承载压力过大。以小人物视角出发的现实题材作品，恰好给观众的情绪宣泄提供了有效出口。

黑色幽默喜剧《我不是药神》，将现实生活中白血病人生存之压展现地淋漓尽致，更让电影照进现实，推进相关立法改革。

《西虹市首富》将小人物王多鱼的人性与欲望，通过荒诞剧情的多层反转，将社会底层群体的生活之压描摹低惟妙惟肖。

兄妹情喜剧《快把我哥带走》，让人们重新认识到家庭生活中，容易被忽略的兄妹情的珍贵之处。这种小确幸的感情，能够有效增加受众内心幸福感。

3. 多部影片10亿+创影史记录

目前，暑期档排名前三的国产影片成绩，由高至低排列依次是30.9亿的《我不是药神》、25亿的《西虹市首富》、12.8亿的《一出好戏》（注：截止发稿时间数据）。

暑期档三部国产影片单体票房均突破10亿，在档期历史上也绝无仅有。即使去年现象级大片《战狼2》带热暑期大盘，除此之外也仅有《变形金刚5》取得15.5亿和《神偷奶爸3》突破10亿票房。

当前，杰森斯坦森与李冰冰联合主演的特效大片《巨齿鲨》票房已达9.8亿，暑期档正式结束前有望突破10亿大关。

这样今年暑期档至少有5部国产影片票房可破10亿，这一成绩也超过历年暑期档。

国产电视剧上半年集体低迷，暑期档回暖明显

2018上半年，电视剧市场呈现持续低迷之势，爆款缺席已成常态。暑期档便成为各家卫视、视频网站拓展流量、制造爆款的黄金期，各方平台竞争白热化。

大型古装宫斗戏《延禧攻略》，成为2018暑期档乃至全年首部“破圈”剧作。作为爱奇艺独播剧，此片播放率低开高走。

据猫眼专业版统计，截止8月21日16：00，《延禧攻略》累计播放量突破100亿，成为2018年第一部解锁百亿成绩的独播网剧。

作为微博热搜榜“常驻嘉宾”，此片播出以来共产生微博热词276个，累计上榜400+次。全网连续剧正片有效播放市占率15.13%，突破今年最高纪录。

反套路的“爽文”风格，成功打破受众圈层。而爽文之所以吸引人，皆因它有着成熟的快感模式。

有“金手指”加成的女主，频频赢得“宫斗”胜利时，观众自然获得了观看的愉悦感。这也是公交车、地铁站、饭馆等公共场所，皆出现观众举屏追剧的根本原因。

 

从人群画像来看，《延禧攻略》观众集中为女性、18-35周岁、大专及本科群体。其中，女性占比整体受众八成以上，25-30年龄段观众占比三成以上。

北京、上海一线城市及浙江等沿海省份，观众对于《延禧攻略》的喜爱度更高。

除此之外，《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）、《沙海》、《猎毒人》等不同类型的剧作，也掀起了暑期电视剧市场的一波观影热潮。

网台同播的仙侠剧《香蜜》猫眼评分8.5，故事逻辑尊重观众智商，四位主角的原声配音等，也从侧面提升了受众观剧体验。虽然许多仙侠梗夹杂其中，但此片却多了份诚意与野心。

以缉毒为题材的《猎毒人》，在卫视古装大剧的包围之下，收获高收视和好口碑，黑马成色十足。

与此同时，电视剧市场也重复了暑期档电影市场的一大特征。对于大IP+小鲜肉的爆款剧作传统生产模式，日益成熟的受众群体越来越不买账。

相反许多内容成熟、演员演技在线的小成本剧作，反而成了市场的香饽饽。《媚者无疆》成为小成本电视剧精品范本，不仅国内市场口碑良好，更是创下出海13个国家的国产网剧纪录。

互联网与影视产业融合进一步加深，泛娱乐综合平台时代来临

今年暑期档另外一个显著的特点是，中国影视产业与互联网的融合程度在进一步加深。除了口碑对于电影、电视剧关键指标影响明显之外，猫眼等互联网平台，正在深度介入泛娱乐产业链，且在观众触达和口碑扩散方面发挥出更加重要的价值。

今年暑期档几乎所有影片和剧集都充分利用了互联网宣发平台的渠道和资源展开营销，暑期档一系列热门影片背后，都能看见互联网平台的身影。

以猫眼为例，其既是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方、《邪不压正》的出品和发行方，也为《一出好戏》的发行做了系统的支持工作。

从中不难发现，猫眼为代表的互联网平台已经深度融入产业链，早已不只是在一个环节提供票务交易服务，而是通过不同形式，与暑期热门电影内容产生多重交集，为市场做出贡献。

猫眼这样的互联网平台，一方面具备海量的线上流量资源，可以协助电影、电视剧及其他文娱内容实现广泛的用户触达，另一方面还可以利用自身大数据平台优势，为影片宣发提供重要数据支撑和专业宣发服务，进而对潜在用户进行深度挖掘与精准传播，有效扩展市场增量空间。

猫眼平台拥有超过2亿的娱乐支付用户、可覆盖微信生态及美团生态10亿泛娱乐消费人群。通过全方位策划及立体化的传播渠道，面向院线电影、网络电影、电视剧、综艺提供一体化营销支持。2018暑期档，猫眼就利用微信小程序特有的砍价、拼团、红包裂变、CPS、小游戏等社交场景展开线上互动营销。

暑期档期间，注册用户已经突破1.5亿的猫眼小程序，推出了《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏，用“新玩法”进行线上营销，吸引用户增量。

除此之外，猫眼等互联网平台公司对于线下营销所表现的资源整合能力，不容小觑。

据此前媒体报道，猫眼为“一出好戏团建行”路演活动提供落地支持，并结合猫眼拥有的全国400多个城市100多万线下异业品牌营销资源，为《一出好戏》做了覆盖全国的营销支持。而《动物世界》上映时，多家711便利店收银台位置就曾出现李易峰影片人物造型的人形立牌。同时，顾客付款之后，更有李易峰原声语音提示顾客关注《动物世界》。

猫眼除了在电影产业形成全链条服务能力之外，还建立了跨越电影产业链的综合性协同业务模式，并扩展至如剧集、演出、综艺等其他形式的娱乐服务内容。

今年暑期档黑马剧集《猎毒人》上映期间，作为《猎毒人》的联合出品方，猫眼就利用平台资源及服务，为这部剧提供了全方位的宣发支持。

猫眼利用全平台流量资源，在APP的Banner位、热门影片详情页、预告片等关键位置给予《猎毒人》营销支持，还在猫眼电影微博、微信公众号等官方媒体矩阵上，持续发起#电视剧猎毒人#的话题，进一步进行话题扩散，使得该片单日曝光超过1200万。在暑期档上映电视剧中，处于市场头部位置。上映后连续一周蝉联猫眼专业版网络播放量排名冠军，市场占有率第一名。

 

在上半年热门综艺《创造101》热播期间，猫眼也为其提供了专业化的营销和数据服务。

除了电影、剧集、综艺之外，猫眼同样也在发力演出票务、展览等娱乐服务领域，猫眼娱乐旗下演出票务品牌“猫眼演出”，作为2018张学友“学友•经典世界巡回演唱会”东莞站票务总代理，线上预售1小时销售额即破千万，最终门票全部售罄。

由此可见，以电影票务为起点，深入电影产业上游、内容逐步多元化、业务逐渐向泛娱乐各条战线延伸的猫眼，已经打通各垂直领域的壁垒，完成向泛娱乐综合服务平台的转变，而这也是整个文娱行业融合大趋势的具体体现。

从院线精品电影到暑期档剧集黑马、再到综艺节目及经典演唱会，猫眼在这些爆款文娱服务项目中的不俗表现不断向市场证明了其平台能力，而这些爆款影视剧及演出等文娱项目的精彩市场表现，也印证了猫眼平台对文娱行业的重要价值。

2018年的暑期档即将结束，在爆款频出的这个夏天，文娱行业并没有人们想象中的那么“寒意袭人”，反而在抢夺用户时间方面，大银幕和小屏幕吸睛能力十足，成为人们抵抗生活压力寻求精神释放的主要通道。

口红效应之下，精品内容和互联网平台的结合，或许是文娱市场逆势上行的一种关键力量。

 

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