科达股份汽车事业部倾力打造捷豹《驭·见E-PACE》 三大创新引爆行业

3300万人观看，14个平台同步直播，热度持续多天不退……8月29日，在山东青岛的一场别看生面的捷豹《驭·见E-PACE》发布会完美收官，场面可谓活力震撼，吸足眼球。

伴随着汽车消费市场的竞争愈演愈烈，消费者收入也在不断提高，消费升级成为了主题词。同时，消费者群体日趋年轻，新一代的年轻消费群体除了看重实用操控性以外，对品牌的个性化认知和审美能力大幅度提升。如何能精准地抓住目标用户？如何能吸引目标用户的眼球？如何能刺激用户和品牌之间的互动？车企营销迎来了新的挑战和机遇。

作为“捷豹E-PACE”全球系列发布会之一，而这场捷豹《驭·见E-PACE》完美的回答了以上问题，不光为现场注入了全新的体验和活力，更是引发了汽车圈、广告营销圈的高度关注。

“目前豪车市场景气度不高，面对预算成本、活动创新、以及活动持续发酵的扩展性多方面的需求，我们为捷豹精心设计了这一场发布会。”项目总负责人、科达股份同立高级副总经理Danny表示，全新捷豹《驭·见E-PACE》的上市发布会上的三大创意最终赢得品牌的认可和业内的掌声。

图1：全新捷豹《驭见·E-PACE》发布会坐落青岛

艺术与品牌结合突破创意边界

传统的发布会形式需要变革，让来宾和观看直播的用户用更生动和艺术的方式接受产品卖点比纯粹讲车更有效，也更符合英伦豪华车捷豹品牌的调性和新产品的特点。

图2：全新捷豹《驭见·E-PACE》闪耀登场

拥有英伦豪华血统的捷豹品牌推出的新品E-PACE，定位新英伦都市豪华轿跑SUV，由当红影星阮经天倾情代言，面向25-35岁的都市年轻群体。作为此次牵头承办活动的科达股份汽车事业部同立传播选择同样源自英伦的艺术形式——歌舞剧，成为了一个创意突破口。既能强化捷豹品牌及E-PACE的英伦属性，又能吸引都市年轻一代的消费者。

线上+线下传播结合 多重体验互动

突破表现在筹备这次发布会创意初期。据项目总负责人Danny介绍，科达股份汽车事业部方团队与品牌充分沟通，注意到品牌会做一条产品和人群特点深度结合的微电影，并且会请到阮经天作为代言人。于是碰撞出了更深层次的突破：即“完成一个现场版的演绎，呈现一个前所未有的Live Show，于是就有了新英伦都市歌舞剧的雏形。”

图3：阮经天演绎歌舞剧 图4：精彩的歌舞剧演出

此外，如果这场走心的都市歌舞剧还不足以打动你，那么，在发布会现场充满未来科技感的序厅布置，绝对让你不虚此行。科达汽车事业部深度挖掘产品特色，运用各种科技手段，通过不同的展区呈现给用户极致真实的体验感。

图5：充满未来科技感的个性化布置 图6：引人注目的多屏互联互动体验

Performance区展示运动属性，Design区展示仿生学、年轻化特质；Connectivity区是科技互联，捷豹的App、手环；Enjoyment区是奢华享受选择了现代英伦的家具，并且用E-PACE的内饰皮质温莎真皮做了一个墙壁上的挂件，用车内音响品牌英国之宝做了区域音响，让豪华变得可以触摸和聆听。在最醒目的中心区域，展示的是E-PACE的可调动态模式，这是同级车里极少会配置的，是跑车传承深厚的捷豹品牌的核心技术。

图7：充满科技感的动感驾控区 图8：可触摸聆听的豪华车感受区

让品牌、用户和艺术三者直接进行对话，一场新车发布会，原来也是一场充满智慧的科技盛宴！

汽车营销新趋势 赋能IP合作力量

作为这次歌舞剧的监制和编剧分享了从创作到执行过程中的大胆尝试。“这次发布会的内容提供不再全部由广告公司来做，我们把重心放在创意产出和整合资源上，我们选择了与IP合作，我们找了最专业的作词、作曲，最专业的编剧以及国内顶尖的舞台剧演员，这些人除了在他们专业的领域发挥自身价值最大化外，还自带一批IP流量。我们所做的是对整个发布会进行全方面的把控，以及对各种资源的整合。”

IP的力量不仅体现在发布会现场，更可在后续通过周边、音乐专辑等一系列的持续发酵点，不断触达潜客群体。

捷豹《驭·见E-PACE》发布会迅速引爆市场，其背后离不开一个专业的数字营销团队——科达股份汽车事业部的协同作战。从创意灵感的落地、剧本歌词的推敲、妆化造型的改进、舞美道具的搭配、产品序厅的设计，每一个细节所体现出的品质都与大家的努力和汗水息息相关。

图9：科达股份汽车事业部彰显实力

旨在深耕垂直的汽车营销领域，科达股份汽车事业部是科达股份数字营销业务三大板块之重。科达股份汽车事业部于2018年6月成立，主要囊括了公司旗下的百孚思、同立传播、爱创天杰、科达智阅四家子公司。 而这场捷豹《驭·见E-PACE》发布会则是基于客户方需求，由同立传播牵头策划部署并从创意到执行操盘发布会，爱创天杰负责公关传播，爱创盛世则负责华北发布活动的执行。

大数据时代，科达股份汽车事业部表现出了极强的用户、市场洞察能力和一体化行业营销解决方案能力，助力捷豹《驭·见E-PACE》产品发布会的全新体验活动。业内认为，此策略活动不仅有利于品牌主增强曝光度、提升关注度，加强其与消费者的沟通联系，而且对于科达股份汽车事业部也是基于数据和技术驱动数字营销的有益尝试，也是科达股份整合成效、组织协同效能的最优呈现。

科达股份汽车事业部一方面实现客户资源池的打通，进一步提升公司在汽车营销领域的品牌竞争力；另一方面从公司层面构建了从汽车行业流量创造到汽车行业流量变现的汽车行业营销生态。

作为首家主板上市的数字营销领军企业，科达股份立足不断增强技术和数据能力，以行业划分建立行业事业部，以铁三角作战单元的服务模式对客户需求进行快速反应，实现业绩快速增长，成功开创新的营销服务模式，通过完善且不断升级的数字营销产品体系，占据头部客户群优势，并针对不同行业客户形成客户资源池，实现不同业务板块客户资源共享。

 

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