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从Keep IP活动运营之道,看运动科技平台如何让人爱上跑步

2018-09-27 16:20 TOM   

在如今的城市生活里,“跑步”已然成为一个标签,跑者则是一个新立的城市群像。在用脚步丈量世界、跑出自我的同时,品牌的目光也投射在每个跑者的身上。传统文化和坐标性地点代表着城市精神以及该城市日常生活方式,如何借力城市特色,创造出全新的城市运动场景?

中秋节小长假期间,运动科技品牌Keep举办的「Hey Keeper」城市跑系列活动第二站,落地“网红古都”西安顺利开跑。活动举办当天正值中秋假期,吸引了众多西安跑友的积极参与,收获大量好评。

从Keep IP活动运营之道,看运动科技平台如何让人爱上跑步

在游戏中跑出“趣”,打破线上次元壁

为了将「Hey Keeper」打造成跑步届的“网红”IP系列活动,Keep创新性的将“线上科技加持+线下真人互动”的无缝衔接,凸显了科技与现实融合的未来感,通过多元化的跑步形式,深度有趣的场景,以更开放式的姿态,与用户紧密链接,近距离传递品牌的温度。

游戏过程中,Keep会基于地理位置通过语音下发挑战内容,在此次线下活动中结合产品中的小队功能和运动轨迹回放等落地实践,让跑步不再寂寞,成为交友的一种新方式,极大提升了用户参与体验。同时,丰富了NPC(游戏中的概念,全称为 Non-Player Character,意为玩家外的角色)与用户的互动挑战环节,帮助用户集齐彩蛋线索,多维度实现和用户的交流,突出「Hey Keeper」这一系列活动重在交流、互动的主题概念。

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因地制宜,丰富城市运动场景

在新兴城市做营销活动,除了在创意策略要有突破,落地执行上也要实现优势整合。Keep对西安站活动进行了全新的创意和互动升级,定制了一场具有西安特色的跑步体验,不仅为用户带来了丰富的内容场景体验,同时也为品牌构建更生动有趣的IP形象。

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9月23日,用户们与Keep一起玩出了西安有史以来最热闹的一场跑步活动,参与者通过跑完跑步路线打卡热门景点,唱“秦腔”考验肺活量,现场get“抖空竹”绝技,用唐诗解锁彩蛋惊喜等环节,无处不在的城市元素,为「Hey Keeper」城市系列活动次立下了更加清晰的基调。

在活动环节中,用户们不仅可以感受千年历史的西安文化,发现不一样的城市生活。更重要的,能通过老少皆宜的趣味游戏机制调动参与者的互动热情,既可亲朋好友齐上阵,单独到场的用户也可在活动中找到更多志同道合的朋友,组队共同完成游戏任务,打通运动时的社交封闭性,凸显Keep本身的社交属性优势。

巧揭中秋营销痛点,来一场家庭“团圆跑”

家庭组团“团圆跑”,是「Hey Keeper」西安站活动的一大亮。

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中秋作为除春节外第二大人口迁移家庭团聚的小长假,但如今互联网通信和移动设备将联系变得多种多样,即使团聚在一起,也往往质量不高,经常是大家捧着手机各玩各的,缺乏共同活动。Keep抓住中秋节日营销的核心,将西安站活动的精神维系在相聚、团圆之上,让以家庭为单位的用户群体有机会产生更深层次的互动交流。

组团来现场打卡活动的家庭用户纷纷表示,这不是一场简单的体力运动,是一个可以让家庭更温馨甜蜜的趣味活动。通过参与「Hey Keeper」,全家人找到了更有意义的度假方式。

发现更多可能,Keep路跑业务的IP化之路

经过多年的沉淀,Keep已成为上亿级头部运动科技品牌,打造的运动生态圈也渐渐成形。自2016年起,Keep重点发力跑步业务,推出燃脂跑、法特莱克跑、音乐跑等多个跑步项目和功能,为跑友们提供专业且用心的服务。

今年开始,为实现将跑步运动渗透到更广泛人群的价值主张,Keep在专业课程和有趣体验两项既有优势上持续发力,洞察与跑步密切相关的用户需求,首创剧情跑模式,通过跨界合作,打造“环太平洋”和“帮巴扎黑减肥”两大IP跑步课程,让用户深度而真切的感受到“趣跑”概念。

与此同时,Keep还在不断与金牌马拉松赛事合作,继年初的武汉马拉松和兰州马拉松之后,近期和北京马拉松达成独家合作,推出“官方线上训练营”和“独家北马线上赛”,吸引了不少专业用户的青睐。

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自去年起,传统的体育赛事开始走向互联网化,随着Keep等互联网运动品牌的助推,跑步这项慢生意正成为体育业的风口。对于需求多变的用户来说,拥有好的运动体验才是动起来的强心剂。除了IP活动,Keep也正在探索结合智能科技、线上线下联动、优化用户体验等更多元化的解决方案。结合独一无二的产品功能,打造城市IP计划,可为Keep提高品牌增值和流量导入,真正实现跑步线下业务壁垒的关键所在。

「Hey Keeper」是Keep跑步核心功能的线下缩影,将每个城市生活中特有的地标与文化赋予跑步的新意,将会落地更多城市。因此,「Hey Keeper」每一站总是从万分期待开始,又以意犹未尽结束,让我们一同期待下一场。

 

责任编辑: WY-BD

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