我是创益人作品“勇敢代言”获2018中国媒介营销奖全场大奖

9月27日，第25届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在哈尔滨盛大举行。由腾讯社交广告与Cheil杰尔广告共同创作的公益广告作品《一起捐脸 勇敢代言》获得了2018中国媒介营销奖全场大奖及互动创意奖金奖。该作品同时也是2017“我是创益人”公益广告大赛的获奖作品。

《一起捐脸 勇敢代言》是一个关于唇腭裂儿童救助的公益广告作品。唇腭裂只是外表的缺陷，不是天赋的缺陷。但这一厘米的缺陷导致的偏见，让唇腭裂孩子从一出生就失去了人生的很多可能，而普通公众很难感受到这种不公。

在这种思考下，杰尔广告提出了“一厘米的改变，将改变唇腭裂孩子一生”的核心概念。过程中，腾讯社交广告IDEA+实验室基于对社交平台用户的洞察，帮助优化作品的创意呈现，对作品提供体验流程优化及用户互动机制等社交增效建议。依托腾讯优图实验室的AI技术，天天P图为作品提供人脸融合技术以增加用户互动，使每一个普通人也都可以成为公益项目的代言人。此外，腾讯云根据作品投放及用户活跃度表现，提供高效可靠、灵活适配的云服务支持，保障作品在传播过程中的稳定运行。

一张“不完美”的照片，给公众带来的不止是震撼，更引发了人们唇腭裂儿童的关注，以及对偏见的深刻反思。通过各方的共同努力，作品投放后在社交平台上引发了巨大的反响。作品收获了逾90万次互动，超过7万人“捐出”自己的脸，为唇腭裂儿童勇敢代言。在这其中超过56000人为项目捐款，最终帮助160多个孩子进行面部修复手术，让他们重拾微笑，重获更多未来可能。

以“我是创益人”大赛为平台，促成了众多公益项目和广告创意公司在公益洞察、创意执行等方面的有效结合，为公益项目落地提供了更多实践可能。2018年“我是创益人”公益广告大赛的作品目前已进入终审阶段，并将于10月下旬于微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、等各大平台投放，敬请关注。

2018中国国际广告节中，由腾讯社交广告参与及报送的《一起捐脸 勇敢代言》、《没有一个男人能通过的面试》、《幸福照相馆》、《大数据助力科学选址 精准营销》、《VR比心》等众多优秀作品，最终斩获媒介营销奖全场大奖及三金二银，以及互动创意奖三金一银共十个奖项。