飞天茅台时隔60载首次“返乡” 寻根敦煌携手“闯世界”

“一幅壁画和一瓶酒成就了一个全世界的经典作品。”第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会27日在甘肃敦煌启幕,被称为中国国酒的飞天茅台酒时隔60年后首次“返乡”,并以该会的首席战略合作伙伴身份“寻根溯源”。

9月27日,第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会在甘肃敦煌开幕,甘肃省委书记林铎致辞。当日,近100个国家和地区及国际组织的代表共1000多名海内外嘉宾出席开幕式,乌克兰担任主宾国。本届敦煌文博会由甘肃省人民政府、中国文化和旅游部、中国国家广播电视总局、中国国际贸易促进委员会主办,以“展现丝路风采,促进人文交流,让世界更加和谐美好”为主题,将举办会议、论坛、展览、汇演、商务等系列活动。中新社记者 杨艳敏 摄

1958年,欲出口海外市场的茅台面对“需要有国际化元素商标”的难题,来自敦煌壁画的“飞天”形象,点燃了其灵感的火花。当年8月,茅台酒出口商标“飞天”牌办理注册。从此飞天和茅台变成浑然一体的词组。

“这次来到敦煌,不仅是重温60年历史,更是给文化茅台培育更好的人文根基。”茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳26日率团“朝圣”敦煌莫高窟时表示,和莫高窟一代又一代“守窟人”一样,茅台的品质和品牌,既得益于得天独厚的地理环境,更是始终如一的坚守、一丝不苟的创新。

“首先是酱香,因为酒是好酒;其次是匠心,因为工匠是用心去做。最后是匠韵,让这瓶酒有了欣赏价值。”李保芳认为,从艺术的角度讲,茅台瓷瓶没有什么特别,如果装上茅台酒,再加上飞天形象,飞天茅台就变成了艺术品。

在双方座谈会上,茅台集团向敦煌研究院赠送两坛60斤装飞天茅台酒,敦煌研究院回赠茅台集团一幅飞天复制壁画,共同向“等了60年的敦煌飞天与飞天茅台会面”致敬。

“这仅仅是个开始,我们后续还有很多方面的深度合作。”敦煌研究院院长王旭东接受中新社记者采访时介绍说,作为中国两大文化名片的敦煌莫高窟和贵州茅台酒,双方已经初步达成一些协议,未来将携手敦煌石窟保护、传承以及文化弘扬事业,为“一带一路”沿线国家和地区的人文交流作出更多贡献。

“接下来我们会有很多具体的讨论,怎么切入?以怎么样的形式可持续地合作下去。”王旭东表示,敦煌飞天符号借着茅台酒走向了国外,文化跟商品融为一体是很有意思的事情,在坚守敦煌文化价值底线的前提下,希望今后敦煌文化有更多的东西,变成生活必需品走进千家万户。