狂欢万圣节 Faceu激萌找到和年轻人对话的正确方式

万圣节狂欢，指引年轻新风向

近年来，万圣节的节日魅力已不容小觑，万圣节已然成为年轻人最喜欢的节日，人们对它的热衷程度甚至超过情人节，年轻人以越来越具仪式感的方式表达对这一节日的欢迎与喜爱。 “万圣节”一词的百度指数，从半月前的10万飙升到70万。万圣节的户外活动中，以结伴方式出行的90后、00后，占到总参与人数的60%。这些数据表明，以新奇和独特为代名词的万圣节，正对年轻人散发着不可阻挡的魅力。

相机类App无疑是最合适与万圣节结合的互联网产品。各家App为了拉拢年轻用户，会推出含有南瓜和蝙蝠等元素的贴纸滤镜，方便用户制作万圣氛围的视频。

作为一款年轻人爱用的拍照相机Faceu激萌APP，以其超强的敏感度，捕捉到了用户的需求，并以独特的产品和活动创意，为用户带来了非凡的沉浸式体验，从众多相机软件里脱颖而出，找到了对话年轻用户的正确姿势。

输出氛围，撬动全民出手带来病毒式的裂变传播

Faceu激萌以提升万圣节期间端内内容的互动性和更新频率，为用户提供更完整的闭环体验，一支名为“怪诞镇之旅”的创意H5，提前点燃了万圣节的气氛。

H5里有五大恐怖体验馆，内含覆盖包括AR及人脸识别技术在内的36款万圣节贴纸，奇幻、恐怖、整蛊、诡异等各种万圣风格统统囊括，悦荟、迪士尼、第五人格参与了深度合作，推出了品牌专属万圣贴纸。用户选择万圣贴纸自拍后，可以定制恐怖录像，分享到社交平台，独树一帜。每一个进入H5页面的用户，自动生成属于自己的兑换码，用户之间互相输入兑换码，可以点亮南瓜灯，三盏南瓜灯全亮，即可参与抽取万圣大奖，大奖包含了最近被广泛种草的iPhone XS、网红卷发棒。

点灯操作有趣又简单，引发了用户的裂变式传播，很多用户甚至建立了社群，以便互相帮助，完成输码点灯。

这种如同支付宝集五福、淘宝集赞一样的游戏，也是一个能够狂卷身边人自建社群的有效方式，每个用户纷纷成为自传播的代表，配合节日富含趣味性的玩法，让用户粘度不断提高，将自传播向裂变传播的方向快速演变。

跨界蓝V，新联合强强出手跨圈层覆盖粉丝

除了App端内的创新玩法增加互动和传播，Faceu激萌还集结了年轻人喜爱的品牌，基于双方共同的受众群，搭配个性十足的文案，形成强强跨界联合。海报内容不仅契合双方品牌特性，更有力传达出Faceu激萌年轻又好玩的品牌形象。

蜻蜓FM、好丽友、熊猫直播、高姿、卡乐比、ISDIN等多个品牌参与了这场#怪诞小镇一起鬼混#的线上狂欢，加上悦荟、迪士尼、第五人格等深度合作品牌，此次品牌联合覆盖了美食、护肤、电商、直播、轻奢、娱乐、生活方式等领域，实现跨圈层粉丝的覆盖，受欢迎的抽“锦鲤”送福利活动，刺激年轻人的感官，点燃他们的互动热情，为实现年轻用户的持续沟通建立了良性生态。

红人玩不停，带动传播掀起创作新风暴

除了品牌间的跨界合作，Jennyhigher、pinka_Chu、飞天小敏警、徐志滨soleil等众多博主、红人，也纷纷参与了这一万圣派对。他们用自己的个性创意，玩出多变的万圣节，不同的场景加上风格各异的贴纸，拍出一张张眼前一亮的照片和一段段刺激奇诡的视频。充满个性的年轻人大开脑洞，让贴纸玩法花样百出，众多粉丝纷纷开始模仿甚至发起拍照挑战，使得Faceu的线上万圣大联欢，又迎来新一轮的热潮。

线下零距离过节，承载一群人的万圣节狂欢

放下手机，走出户外，万圣节在线下也是重头戏。Faceu激萌在上海、青岛、重庆、西安四大城市同时开趴，与悦荟广场共同打造的Faceu&悦荟万圣萌乐园游园会，同时也与上海田子坊及芮欧百货两家CandyLab打造了怪诞糖果主题店，通过自拍展示和游戏互动燃爆万圣节。

悦荟现场布置了多个贴纸体验区，专门设置了符合年轻人审美的古堡园区、惊魂过山车、旋转咖啡杯、旋转木马等，用悦荟专属万圣贴纸拍摄线下场景，可以在现场即刻打印出照片，线下与线上相呼应，提升了参与的乐趣。在现场拍照带话题发微博，还能获得古堡通票，以及定制礼品。

将贴纸从线上搬到线下，这种沉浸式体验，不仅让用户在端内玩得开心，也给用户一个打卡好去处，不给用户新奇体验的App，不是好的相机。

结语：

线上线下整合现在已经成为很多品牌常用的营销模式，理念的契合、用户的聚集加上定位的精准，才是品牌推广中和年轻人对话沟通的正确姿势。在这点上，Faceu激萌这次的万圣怪诞小镇推广举措无疑是成功的。不管是端内玩法的多样性，送出的奖品大礼包，还是与多个大品牌的联合互动，与红人达人的合作推广，甚至从线上到线下的大制作大联欢，无一不体现出Faceu激萌想要赢得年轻人、和年轻人玩在一起的野心。回望Faceu激萌一直以来的动作，无论是跨界品牌，还是落地执行，都牢牢抓住了这一根本，才能在行业中占据头部位置。我甚至有点期待Faceu激萌在圣诞、元旦会推出什么有趣的新玩法了。