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新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

2018-12-11 10:36 TOM   

何为“新零售”?

自商界大佬马云提出后,这个新名词俨然已经成为零售商业领域最重要的认知。在当前互联网+大背景下,新零售可以理解为,以云计算、大数据等技术手段驱动,通过对产品、交互、营销、运营、供应链等全面升级,兼顾设计与心理,重塑交易过程、提升商业效率、重视用户体验的一种商业进化现象。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

如今的商业,早已不是依靠噱头营销就能打下一片江山的年代。围绕着打破互联网与实体零售之间的物理壁垒,众多商业实践者们都在寻求线上线下的深度融合,新零售领域正在进行着一场“物种革命”。此刻,站在这场革命“风口”的正是国内最热的时尚童装品牌——壹果(Yiigoo)。

壹果的创始人钟恺欣,曾是前凡客联合创始人、高级副总裁。十年前,凡客曾掀起了一场互联网营销巨浪,开创诸多营销模式之先河,如今壹果则扛起了新零售领军者的大旗,零售业态也将迎来新的浪潮。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

壹果原创新业态,引领新零售消费时代

时至今日,推动零售行业新一轮模式变革的壹果(Yiigoo),也不再仅仅是一个童装潮牌,更是一个时尚亲子消费的服务商。壹果的产品线覆盖亲子市场,从0-3岁的婴幼童、到3-14岁的儿童以及全家一起穿着的时尚亲子装等服装产品,到鞋帽、配饰、家居用品,一应俱全。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

此次,壹果在位于北京望京的新世界百货内精心打造了一家“N+ Kids儿童主题街区”,采用线上运营模式+线下场景体验高度融合的模式运营。这里既是一家好看、好玩、好物、好价、好逛、好拍的童装潮牌店,还是一个集聚玩趣、潮流、购物于一体的多彩亲子空间,更是一个新晋的宝妈萌娃打卡胜地。开业不久,就成为了京城又一家“网红店”,刷爆了不少宝妈们的朋友圈。

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壹果的创始人CEO钟恺欣女士不仅是一个行业领军者,更是一位母亲,基于对孩子的爱与责任,她对于婴童服装的安全与舒适极为重视。

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壹果的服装由来自包括中国、日本、澳大利亚、英国等全球新锐艺术家联合跨界设计,基于人体工程学的精致贴身剪裁完美贴合孩童肢体,不刺挠,不紧绷。“有用+实用”的理念让有机质感与设计美学完美融合。

壹果品牌备受用户推崇的卖点是良心选材,产品采用了包括从土耳其、印度、美国、日本、澳洲等进口的有机棉、精梳棉、纱线面料、羊绒、鹅绒、科技纤维面料等,同时使用了诸多先进的加工工艺。尤其是有机棉产品,在生长过程中不使用任何化学肥料和农药,天然洁净无污染,产品无甲醛添加、无重金属残留、无致敏原、无荧光剂、无农药残留、可啃咬的产品,再加上亲民的价位,这也使得壹果成为最受新晋宝妈们喜爱的童装品牌。

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精选优质原料,打造安全产品

实践“壹果新零售”,源自“壹果心理学”

每个消费者在不同的购物场景、不同的心理角色中,也都有着不同的消费动机和购物喜好。童装产品的主要消费群体是0-14岁孩子的父母,尤以妈妈们为主。壹果深知在消费过程中,她们不仅是一个消费者、一个家庭的主要购物决策者,还是一位母亲,这种角色所带来的多维度需求必须要同时兼顾。

壹果联合国内传统百货巨头新世界集团在新世界百货(北京望京店),共同打造的新物种“N+ Kids儿童主题街区”,正是从多维度感知消费者需求,产品设计、营销手段、设计风格以及消费模式等等都紧贴着她们的喜好与诉求,这一系列不同于传统零售的举措可以说是基于“壹果心理学”而衍生的全新模式。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

随时随地的购物需求——新零售的到来改变了传统的线下导购模式,将线上、线下的优势结合起来。随着第一家线下门店的开业,壹果打通了全渠道的购物方式,门店销售、天猫平台、官网商城、微信小程序等无缝衔接。线下体验线上购买,门店下单自提或者邮寄回家,线上线下同步的购物方式,让消费者既能在实体店中体验到网购的快感,又能让网购享受到实体店的便利。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

傻瓜式的安全需求——壹果致力于为孩子们营造安全、有趣的成长空间,在壹果的N+ Kids空间不仅有以有机棉、高科技面料为主的高品质高安全性服饰产品,还有专门为孩子们准备的游乐天地,所有的玩具设施都经过专业消毒和保护处理,安全环保。当孩子们沉浸在欢乐世界里的时候,妈妈们也可以安心选购,遇到喜欢的衣服可以随时过来为孩子量身,边玩边买,一举两得。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

寻求舒适的惰性需求——新零售时代下,消费者开始不断的“被”提升消费档次,大家正在慢慢习惯为“品质生活”买单。在壹果,每一个消费者都可以感受到便利到家的服务与体验。摒弃传统零售咨询导购、排队结账等繁琐费时的购买程序,壹果实体店只需“扫一扫”就能自主下单结算,商品自提还是快递到家也悉听尊便。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

零门槛的时尚需求——壹果N+ kids儿童街区采用简约INS北欧风设计,可以称得上是一个最佳拍照打卡地,带来了“随手一拍就是大片”的体验。除此之外,壹果所呈现的大牌设计时尚童装和亲子系列服装也可以满足不同家庭的时尚需求。如今,穿上壹果的亲子装,在满满童趣时尚的壹果空间拍上几张好看的亲子照已经成为朋友圈的打卡标配。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

乐于分享的社交需求+知性消费的专业需求——壹果不仅是一个购物空间与亲子空间,这里还汇聚着众多爱家庭、爱孩子、更爱自己的宝妈们,通过线上的社群和线下的壹果空间,集成为一个充满爱的街区。通过交流分享,壹果不仅会从中汲取妈妈们的意见与建议,改进产品与服务,还会通过线下宣讲、线上内容、用户社群等方式进行专业知识分享,以满足宝妈们的知识需求。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区
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“壹果心理学”的消费洞察不止是呈现出多方面的消费需求满足,其自身高品质的产品与服务也展现着价值的吸引力。明星原款、亲民价位、大牌设计、安全高质再加上一站式服务,在这里消费可以说是一种充满高级感的价值体验。

新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区
新零售下的物种革命,壹果打造网红儿童街区

作为一个崭新的商业物种,壹果N+ Kids儿童街区无疑带给未来新零售行业更大的想象空间。在这个超过1000平米的“新零售实验室”中,壹果已经展示出足够的潜力与能力,无论是用户反馈还是销售业绩,均大幅超越原有的传统业态。未来整个儿童街区还将继续扩张,丰富服务板块,打造更美好的亲子空间,形成一个新零售物种生态圈。壹果自身的互联网基因,也将撬动传统行业的变革,掀起一股新零售风暴。

 

责任编辑: WY-BD

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